過度追捧讓奢侈品
水漲船高
“重稅只是‘奢侈品’國內(nèi)加價的理由之一，除去稅點因素，國內(nèi)的奢侈品比國外的價格還要高20%左右。”李軍告訴記者。
對價格差異問題，COACH發(fā)言人、COACH國際部零售業(yè)務(wù)總裁Victor Luis去年在接受記者采訪時稱，國外名牌存在價格差異是中國市場上一個普遍的現(xiàn)象。事實上，導(dǎo)致價格差異的原因有很多，包括交通運輸費、市場營銷開支、門店開張的開支及門店運營費用等都是導(dǎo)致COACH產(chǎn)品在中美兩地售價不一致的因素。
加之，“我們在美國已有70年的歷史，COACH在當(dāng)?shù)厥袌錾鲜鞘浊恢傅牡谝黄放�，所以具有�?guī)模效益，然而在包括中國在內(nèi)的國際市場中，我們尚未具備這些優(yōu)勢。”Victor Luis稱，在中國及其他任何國家或地區(qū)的市場中，COACH產(chǎn)品的售價大概只有歐洲傳統(tǒng)奢侈品價格的一半，“我們的定價基準(zhǔn)點比歐洲奢侈品品牌低”。
“另外一個很重要的原因就是市場，也就是說中國的消費者對于奢侈品的追捧樂此不疲，自然就抬高了它們的價格，不愁賣。甚至有的消費者認(rèn)為，價格高買不起的就是奢侈品，國外一些品牌也順應(yīng)國內(nèi)消費者的心理，把價格抬得高高的。”對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷告訴記者。
頗具諷刺意味的是，奢侈品在中國除了富豪在消費外，另一些購買奢侈品的主力軍本身并不具備追求奢華的經(jīng)濟(jì)能力。數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品的消費主流群體過于年輕化，集中于25到45歲之間，平均比歐洲的奢侈品消費者年輕了15歲，比美國年輕了25歲。而世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富的4%，但中國的一些消費者，卻用40%甚至更大的比例去購買奢侈品。
“我有個員工一個月工資2300元，人家卻省吃儉用攢了兩個多月的工資，買了一部iPhone4s,現(xiàn)在的年輕人真是與咱不一樣了。”濟(jì)南一家廣告公司經(jīng)理董先生向記者感慨道�？磥恚莩奁分栽趪鴥�(nèi)能夠消費高漲，最主要的原因其實在于消費觀念的差異。加上一些“拜金”“炫富”“攀比”“崇洋”等觀念，過度追捧讓奢侈品價格自然水漲船高。
本土品牌
只有看人吃的份
“沒有國內(nèi)產(chǎn)不了的面料，皮革的也好，棉麻的、化纖的、混紡的等等，我們?nèi)钡氖沁^硬的品牌，這也是為什么國外一些大眾化的牌子一到中國就‘獅子大開口’,甚至成為奢侈品的一個原因。人家賣的就是牌子。”山東省紡織工業(yè)協(xié)會會長夏志林此前在接受記者采訪時表示。
奢侈品之所以在國內(nèi)大行其道，品牌積淀也是一個重要因素。對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷介紹，一些國外品牌甚至是大眾品牌之所以進(jìn)入中國后能晉級成為一線奢侈品，也在于優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以及品牌傳達(dá)的某種精神和部分國內(nèi)的消費者達(dá)成了一致。
“用目前國際上最好的皮料，加上最好的五金件，一個頂級挎包的生產(chǎn)成本就在500元左右，當(dāng)然你鑲個鉆什么的就另說了。”廣州白云一皮具制造企業(yè)經(jīng)理孔先生這樣告訴記者，“一個路易威登的小包動輒幾萬塊，其原料成本占不到10%，可見其中的利潤有多大。”
然而，在連國外二線品牌都以奢侈品的身份活躍在中國市場上攫取巨額利潤的時候，中國本土企業(yè)只能尷尬地看著他們分食中國市場這塊大蛋糕。
中國商務(wù)部部長陳德銘就曾表示，我們自己的民族品牌、高檔消費品品牌還不能滿足日益增長的物質(zhì)需要，世界上出口最有名的前100個品牌里，中國目前還是零，應(yīng)加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場的目光都在瞄準(zhǔn)中國，我國面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與品牌升級，培育中國本土奢侈品品牌勢在必行。
“目前也已出現(xiàn)了一批致力于發(fā)展奢侈品的企業(yè)人士和優(yōu)秀的設(shè)計師，比如鄧永鏘的上海灘、郭培的玫瑰坊等；也有一些不錯的奢侈品，比如國酒茅臺、珠寶老鳳祥、周大福、頂級的大紅袍茶葉等，但這些奢侈品并沒有發(fā)展成真正的奢侈品品牌，其品牌線輻射多層次的人群，并不是專門針對奢侈品消費人群。”周婷認(rèn)為，中國本土的奢侈品品牌目前尚處于起步階段。
“奢侈品品牌必須根植于文化的土壤，比如法國葡萄酒傳遞著法國人的浪漫，瑞士的手表代表了其精益求精的精神。本土奢侈品要想發(fā)展，同樣必須根植于我們深厚的文化底蘊。”周婷認(rèn)為中國不缺乏孕育本土奢侈品品牌的文化土壤，五千年的傳統(tǒng)歷史中國元素如何融入品牌，還需要一個長期沉淀的過程。
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