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電子商務研究中心即將發(fā)布的《2018中國網絡零售市場數(shù)據監(jiān)測報告》顯示，亞馬遜中國在國內B2C網絡零售市場份額將為0.4%左右，已微乎其微，甚至可能還不如天貓平臺上的一個大賣家。
因此，對于亞馬遜中國國內零售業(yè)務，網經社-電子商務研究中心主任曹磊感嘆道：“活這么多年確實不容易。”
對于亞馬遜中國折戟的內因，曹磊總結稱，這些年，亞馬遜在華CEO換了幾波，使得整個團隊積極性、創(chuàng)新機制、戰(zhàn)略方向存在明顯不足。面對國內復雜多變的市場，亞馬遜中國所執(zhí)行的策略致使其錯過了很多“風口”機會。正所謂“不是亞馬遜中國不努力，而是對手太強大”，對于亞馬遜中國而言，其所面臨的行業(yè)競爭壓力較大，不僅有阿里、京東等老牌對手，這幾年又冒出了拼多多、云集、貝店等各類社交玩法的新電商，因此，“不成功不是自己不努力、不創(chuàng)新，而是別人比你更努力、更創(chuàng)新”。
全球開店業(yè)務加速布局
一邊是亞馬遜將重點轉移到向中國消費者提供海外產品，另一邊是亞馬遜全球開店業(yè)務正在不斷挺進。
官方資料顯示，自2012年進入中國，亞馬遜全球開店已幫助數(shù)萬中國賣家成功上線亞馬遜全球站點。亞馬遜在全球擁有18個站點，并支持27種語言，目前有12大海外站點向中國賣家全面開放。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的商業(yè)采購客戶。亞馬遜遍布全球的175個運營中心也可幫助中國賣家將產品銷往世界185個國家和地區(qū)。
據《國際金融報》記者了解，亞馬遜全球開店中國2019年業(yè)務戰(zhàn)略重點包括：支持賣家持續(xù)進行快速的產品創(chuàng)新和迭代、增強核心競爭力，實現(xiàn)業(yè)務增長；推動賣家品牌出海，全新發(fā)布“品牌+”項目，支持企業(yè)打造國際品牌，提高企業(yè)長遠發(fā)展的競爭力；加速賣家全球業(yè)務布局，亞馬遜印度站點和亞馬遜中東站點面向賣家全新開放，助力企業(yè)拓展新興市場增長，抓住全球商機。
網經社-電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，與國內進口電商業(yè)務不同，亞馬遜出口電商業(yè)務“亞馬遜全球開店”在國內的發(fā)展卻是蒸蒸日上，在出口跨境電商平臺中處于第一陣營，業(yè)績大幅領先于處于第二陣營的eBay、全球速賣通、Wish等平臺。借助國內對跨境電商的良好政策，近年來，亞馬遜全球開店加速對中國市場的布局力度，幫助賣家以創(chuàng)新和品牌致勝全球跨境電商出口，加速全球業(yè)務布局。
“與此前折戟中國的境外互聯(lián)網公司一樣，亞馬遜在本土電商也出現(xiàn)‘水土不服’，不過，該業(yè)務對中國市場的長期培育，也為其跨境業(yè)務、Kindle、AWS云計算的進入提供了助力。”互聯(lián)網財務與商業(yè)邏輯分析師關健在接受《國際金融報》記者采訪時表示。
關健指出，從業(yè)務動態(tài)與媒體聲量看，跨境已成為亞馬遜中國的重心，此外還包括Kindle業(yè)務。這樣來看，如今關停本土電商，更像是一個重大轉型決策的結果，而非決策的起點。沿海制造業(yè)龐大的轉型需求，會讓全球開店成為亞馬遜中國的重心。
來源：《國際金融報》 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 亞馬遜 |
