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康師傅的水賣不動(dòng)了嗎？
水生意受挫
公開(kāi)資料顯示，康師傅旗下共有“涵養(yǎng)泉”、“優(yōu)悅”和“康師傅包裝飲用水”三款包裝水�？祹煾当硎�，在水業(yè)務(wù)方面，公司推行多價(jià)格策略。中價(jià)水“優(yōu)悅”的營(yíng)銷可謂最足，產(chǎn)品曾多次出現(xiàn)在“歡樂(lè)頌2”、“急診科醫(yī)生”等電視劇中，并多次參與公開(kāi)場(chǎng)合活動(dòng)，包括“一帶一路媒體合作論壇”等會(huì)議和NBA等運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷。高價(jià)水“涵養(yǎng)泉”則與上海迪士尼合作。“康師傅包裝飲用水”更是以“超低價(jià)”在市面上售賣，在推出新版與熊出沒(méi)IP結(jié)合的包裝后，康師傅包裝水（550ml）的零售價(jià)從1元升至2元。然而，打出多種價(jià)格的康師傅飲用水也止不住連年下滑的市場(chǎng)占有率。
2017年7月，康師傅接連出售旗下5家工廠，由漳州伊萊福食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“伊萊福”）接盤(pán)，而這些生產(chǎn)企業(yè)主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售即飲茶、果汁飲料、碳酸飲料，同時(shí)也包括瓶裝水。交易完成后，伊萊福將成為5家生產(chǎn)銷售企業(yè)的唯一股東，持股比例均為100%。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入近1500億元，凈利潤(rùn)突破160億元，而高端水市場(chǎng)及家庭用水正在成為新一輪的消費(fèi)趨勢(shì)。
眾多國(guó)產(chǎn)高端水企業(yè)也在開(kāi)始跑馬圈地，瓶裝水市場(chǎng)正在聚焦面向高端水市場(chǎng)。農(nóng)夫山泉推出高端定制瓶裝水、華彬集團(tuán)引入VOSS以及可口可樂(lè)上線Valser。
與此同時(shí)，告別瓶裝水市場(chǎng)三年的樂(lè)百氏確認(rèn)恢復(fù)瓶裝水業(yè)務(wù)并將率先在華南、西南等地銷售，樂(lè)百氏礦泉水和純凈水售價(jià)在2元左右。
面對(duì)此起彼落的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，康師傅是否能重振瓶裝水業(yè)務(wù)，一切都還未知。但在公司的財(cái)報(bào)上，就連向來(lái)獲得業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的康師傅渠道資源優(yōu)勢(shì)也在不斷削弱，經(jīng)銷商的數(shù)量在不斷減少。作為康師傅經(jīng)銷商之一的鄭先生告訴《投資者網(wǎng)》，康師傅的包裝飲用水售價(jià)低，幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言，許多經(jīng)銷商都不愿代理售賣。
康師傅在2018年業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，隨著一二線城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)、低線城市對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品需求的增加等變化，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)并為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)相當(dāng)?shù)臐摿�。相�?yīng)地，渠道繼續(xù)呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，網(wǎng)上零售、餐飲市場(chǎng)、便利店均快速成長(zhǎng)，這些環(huán)境變化為康師傅發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
而康師傅在發(fā)布2018年年度業(yè)績(jī)時(shí)亦同時(shí)發(fā)布不再公布及刊發(fā)季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的公告，公司稱以使投資人能更關(guān)注業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，并降低公司的費(fèi)用及行政負(fù)擔(dān)，令公司管理層更專注于公司的運(yùn)營(yíng)及戰(zhàn)略。有分析師表示，這表明了康師傅對(duì)其經(jīng)營(yíng)前景缺乏信心。
值得一提的是，近日，歐睿咨詢（Euromonitor）發(fā)布“Top 100 Megabrands”白皮書(shū)，公布全球最大100個(gè)快速消費(fèi)品牌，前三名分別是可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、雀巢咖啡，康師傅排名十二，位列中國(guó)第一。（思維財(cái)經(jīng)出品）
來(lái)源：《投資者網(wǎng)》陳婷 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 康師傅 |
