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市場(chǎng)長(zhǎng)期形成的畸形利益鏈條是重要原因，劉俊海告訴記者，“長(zhǎng)期以來(lái)，廣告轟炸式宣傳是市場(chǎng)上的主要營(yíng)銷(xiāo)模式，所以廣告主不惜花重金去聘請(qǐng)明星，利用他們的影響力做宣傳。在金錢(qián)的誘惑下，不少代言人沒(méi)有了原則，代言詞有什么就說(shuō)什么，完全不考慮后果。”劉俊海說(shuō)，在當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，更有不少消費(fèi)者為了自己喜歡的明星而盲目選擇某款產(chǎn)品，助長(zhǎng)了代言市場(chǎng)的歪風(fēng)邪氣。
南京大學(xué)法學(xué)院副教授宋亞輝研究《廣告法》多年，在他看來(lái)，不能把明星代言虛假宣傳產(chǎn)品的責(zé)任完全歸結(jié)于市場(chǎng)，這其中也有法律缺位和執(zhí)法效果不佳的原因。“2015年修訂之前的《廣告法》，對(duì)廣告代言人是沒(méi)有明確規(guī)定的。法律上沒(méi)有約束，僅僅依靠道德上的規(guī)范，就行成了改革市場(chǎng)上的亂象。而這種亂象很難短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行改變。”
在《廣告法》修訂后，監(jiān)管機(jī)構(gòu)不能做到嚴(yán)格辦事，也讓廣告主心存僥幸心理。宋亞輝表示，囿于執(zhí)法力量薄弱和影響企業(yè)發(fā)展的原因，很多時(shí)候虛假宣傳的產(chǎn)品公司并未受到懲罰。這也是為什么對(duì)瓜子二手車(chē)平臺(tái)的罰款是按照規(guī)定來(lái)，但是很多網(wǎng)友認(rèn)為僅僅是代言中的幾個(gè)字，就要繳納1250萬(wàn)元的罰款過(guò)重的原因，“很多微商的廣告宣傳更過(guò)分，為什么不治理？”
明星自身對(duì)法律認(rèn)知的缺乏也是讓虛假?gòu)V告產(chǎn)生的重要原因。宋亞輝告訴記者，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，很多明星都有自己的團(tuán)隊(duì)、工作室，但是他們背后缺乏一個(gè)相對(duì)成熟的法律認(rèn)知機(jī)構(gòu)，幫助代言人對(duì)法律有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，讓他們了解代言詞中的話在法律上意味著什么，然后再確定是否代言。
“很多明星的智商、情商都很高，也是一個(gè)優(yōu)秀的歌手或演員，但是他們還缺那么一點(diǎn)兒‘法商’（法律知識(shí)）和‘德商’（道德素養(yǎng)）。”劉俊海說(shuō)，隨著新《廣告法》的實(shí)施，明星在食品、保健品方面的代言越來(lái)越謹(jǐn)慎，這是他樂(lè)意看到的，但是對(duì)于法律的敬畏、對(duì)于代言中的法律問(wèn)題重視還不夠。
未使用產(chǎn)品就做推薦，違法！
事實(shí)上，企業(yè)想要宣傳自己的產(chǎn)品，找明星做代言是重要的宣傳方式，不會(huì)被輕易舍棄，應(yīng)該如何規(guī)范明星代言產(chǎn)品的問(wèn)題呢？
“明星如果沒(méi)有使用過(guò)某款產(chǎn)品或服務(wù)就做推薦，是違反法律規(guī)定的。”劉俊海說(shuō)，拍攝廣告是個(gè)藝術(shù)活動(dòng)，也是個(gè)法律活動(dòng)，有法律角色、法律權(quán)利和義務(wù)，拿到代言費(fèi)的同時(shí)，也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
監(jiān)管部門(mén)要發(fā)揮監(jiān)督職能。劉俊海建議，監(jiān)管部門(mén)可以時(shí)常給明星代言人發(fā)一些執(zhí)法警示，督促明星自覺(jué)抵制虛假宣傳和惡意誤導(dǎo)宣傳。“明星不應(yīng)該成為見(jiàn)利忘義、唯利是圖的人。”
在宋亞輝看來(lái)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也要做到始終如一的依法監(jiān)管和裁判。通過(guò)一起起案件，讓消費(fèi)者知道有法律對(duì)明星代言人作出規(guī)范，而且一旦觸犯法律就會(huì)受到懲罰，才會(huì)對(duì)法律產(chǎn)生敬畏。
“此外，應(yīng)該盡快建立第三方平臺(tái)，對(duì)明星代言人的規(guī)范做一些基本的普及，傳媒界、法律學(xué)者都要加強(qiáng)監(jiān)督。”宋亞輝說(shuō)，當(dāng)全社會(huì)都參與進(jìn)來(lái)，督促明星代言的真實(shí)性時(shí)，杜絕虛假?gòu)V告宣傳也就不遠(yuǎn)。
來(lái)源：崔曉麗/正義網(wǎng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 瓜子二手車(chē) |
