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北京12月6日消息，日前，瓜子二手車直賣網(wǎng)因為廣告內(nèi)容不符合實際情況，所屬的金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司被工商部門罰款。對此，有網(wǎng)友提出疑問：平臺虛假宣傳被罰，作為產(chǎn)品對外宣傳的明星代言人是否應(yīng)承擔(dān)法律風(fēng)險？夸大產(chǎn)品效果、夸張銷量的廣告不在少數(shù)，為何明星還樂此不疲的代言？
“明星成為某款產(chǎn)品的代言人，不是簡單的‘你給代言費，我宣傳’的關(guān)系，這里面涉及大量的法律問題。”12月5日，中國消費者協(xié)會副會長、中國人民大學(xué)教授劉俊海告訴記者，明星如果沒有使用過某款產(chǎn)品或服務(wù)就做推薦，是違反法律規(guī)定的。
廣告代言人面臨法律風(fēng)險
“瓜子二手車直賣網(wǎng)，沒有中間商賺差價，賣家多賺錢，買家少花錢，創(chuàng)辦一年，成交量已遙遙領(lǐng)先。”從2016年開始，瓜子二手車的上述廣告開始出現(xiàn)在各大媒體上，以緊鑼密鼓地宣傳趨勢迅速被大眾知曉。也正是因為“創(chuàng)辦一年，成交量已遙遙領(lǐng)先”的廣告詞，瓜子二手車平臺被北京市工商行政管理局海淀分局認(rèn)定構(gòu)成虛假宣傳。
據(jù)海淀分局作出的行政處罰決定顯示：瓜子二手車直賣網(wǎng)廣告所提到的“創(chuàng)辦一年”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，成交量為85874輛。海淀分局調(diào)取的同一時期，北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司和北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司的二手車成交數(shù)據(jù)，顯示分別為442878輛車、92375輛車，均超過瓜子二手車直賣網(wǎng)。由此，海淀分局認(rèn)為，瓜子二手車網(wǎng)在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符，違反了法律規(guī)定。
據(jù)《廣告法》第四條規(guī)定，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。第二十八條也表明，廣告的銷售狀況、曾獲榮譽等信息與實際情況不符則構(gòu)成虛假廣告。依據(jù)海淀分局給出的數(shù)據(jù)，瓜子二手車的廣告詞顯然并不是其所說的“遙遙領(lǐng)先”。
這不是瓜子二手車平臺第一次因為虛假宣傳被推到公眾視野。2017年，同為二手車交易平臺的人人車曾起訴瓜子二手車“遙遙領(lǐng)先”“全國領(lǐng)先”的相關(guān)廣告語，認(rèn)為涉嫌虛假宣傳及不正常競爭，索賠1億元。2017年11月30日，北京市海淀區(qū)法院下發(fā)訴前禁令裁定，要求瓜子二手車平臺停止使用“遙遙領(lǐng)先”“全國領(lǐng)先”等宣傳用語。
廣告主因為虛假宣傳被處罰，廣告代言人會不會面臨法律風(fēng)險？
“《廣告法》中對代言人的行為也進(jìn)行了約束，當(dāng)代言人為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款，三年內(nèi)不能再代言。”劉俊海告訴記者，目前，還沒有工商部門處罰代言人孫紅雷的消息，但是這種潛在的法律風(fēng)險是存在的。
除了面臨行政處罰，還有可能面臨民事責(zé)任。劉俊海告訴記者，根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。“如果有人購買瓜子二手車平臺上的車輛，受到的服務(wù)并非宣傳的那樣，自身利益受損，是可以要求代言人承擔(dān)連帶責(zé)任的。”
事實上，已有消費者將瓜子二手車直賣網(wǎng)和代言人孫紅雷一起告上了法庭。
2017年10月，市民傅先生出于對瓜子二手車廣告語及其代言人孫紅雷的信任，將自己的愛車在瓜子二手車平臺上出售。不料平臺不僅壓價收車，車輛也并非在瓜子二手車網(wǎng)站上出售，而是被轉(zhuǎn)賣給了線下車商，在某二手車行的微信號上公然倒賣。憤然之下，傅先生將瓜子二手車所屬公司及其代言人孫紅雷，以存在虛假宣傳為由，起訴至海淀法院，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失8000元并公開道歉。
明星虛假代言為何屢禁不止？
孫紅雷不是明星代言虛假廣告產(chǎn)品的第一人。2007年，相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告因涉嫌虛假宣傳被北京工商部門立案調(diào)查。2015年，藝人小S代言的佳潔士雙效炫白牙膏，被上海市工商局認(rèn)定，構(gòu)成虛假廣告宣傳，佳潔士所屬公司被處罰603萬元。早些年，唐國強、王剛等家喻戶曉的明星，也因為各種虛假代言被消費者詬病。
有網(wǎng)友提出疑問：“為什么有些輕而易舉就能發(fā)現(xiàn)的虛假宣傳，明星還要為產(chǎn)品做代言呢？” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 瓜子二手車 |
