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11月30日，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)看到，金瓜子科技發(fā)展（北京）有限公司（瓜子二手車(chē)）于11月15日，被北京市工商行政管理局海淀分局行政處罰，罰款共計(jì)1250萬(wàn)元。
瓜子二手車(chē)對(duì)記者回復(fù)稱(chēng)，對(duì)該決定的定性存有異議。為此，已根據(jù)法律程序申請(qǐng)行政復(fù)議，相信最終會(huì)得到公平合理的裁定。
根據(jù)處罰書(shū)內(nèi)容，此次處罰源于一句“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”宣傳語(yǔ)。2016年12月3日，瓜子二手車(chē)在樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布視頻廣告，廣告費(fèi)用1250萬(wàn)元，內(nèi)容為：創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先。
針對(duì)這句宣傳語(yǔ)，瓜子二手車(chē)向北京工商局海淀分局提交了3份證明材料，該局執(zhí)法人員核實(shí)后認(rèn)為，3份材料不予采信。認(rèn)為廣告語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符。
此次爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于創(chuàng)辦一年期間成交量。創(chuàng)辦一年為2015年8月至2016年7月，根據(jù)執(zhí)法人員調(diào)取的北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司和北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司（人人車(chē)）的二手車(chē)成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動(dòng)車(chē)交易市場(chǎng)有限公司成交量為442878輛車(chē)；北京人人車(chē)舊機(jī)動(dòng)車(chē)經(jīng)紀(jì)有限公司成交量為92375輛車(chē)。
瓜子的成交量為86874萬(wàn)量。執(zhí)法人員認(rèn)為，另兩家的二手車(chē)成交數(shù)量均超過(guò)瓜子二手車(chē)的成交數(shù)量。因此，瓜子二手車(chē)在廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”宣傳語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，與實(shí)際情況不符。
北京工商局海淀分局認(rèn)為，瓜子二手車(chē)的行為，構(gòu)成《廣告法》第二十八條規(guī)定，服務(wù)的銷(xiāo)售狀況與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響。予以處罰1250萬(wàn)元。
瓜子二手車(chē)認(rèn)為，廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。“二手車(chē)交易的服務(wù)鏈條較長(zhǎng)，成交的關(guān)鍵更在于產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)承接能力的優(yōu)劣。瓜子二手車(chē)沒(méi)有以與事實(shí)不符的廣告方式博取眼球的利益驅(qū)動(dòng)，也沒(méi)有以此方式侵害消費(fèi)者權(quán)益或獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益。”
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧
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