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主營(yíng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一引關(guān)注
自大發(fā)審委履職以來，食品企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也是監(jiān)管層審核的重點(diǎn)之一，西麥?zhǔn)称樊a(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一也曾被重點(diǎn)關(guān)注。
2015-2017年，西麥?zhǔn)称穼?shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別約為5.68億元、6.31億元和7.2億元，對(duì)應(yīng)的歸屬凈利潤(rùn)分別約為6632萬元、9447.18萬元和1.01億元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，西麥?zhǔn)称返难帑溝盗挟a(chǎn)品基本涵蓋了公司的主要收入和利潤(rùn)來源。
目前西麥?zhǔn)称分鳡I(yíng)業(yè)務(wù)收入主要依托純燕麥片和復(fù)合燕麥片兩款產(chǎn)品，2015-2017年，西麥?zhǔn)称愤@兩款產(chǎn)品合計(jì)實(shí)現(xiàn)的銷售收入約為5.57億元、6.17億元和6.99億元。報(bào)告期內(nèi)燕麥系列貢獻(xiàn)的毛利占主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利的比例超過99%。
6月22日，證監(jiān)會(huì)在反饋意見中，要求西麥?zhǔn)称穼?duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等情況作出說明。西麥?zhǔn)称诽寡�，公司的銷售業(yè)績(jī)很大程度上取決于燕麥產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度，如果未來市場(chǎng)發(fā)生重大變化，對(duì)公司燕麥產(chǎn)品的品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度產(chǎn)生重大不利影響，進(jìn)而可能影響公司的銷售業(yè)績(jī)，公司存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風(fēng)險(xiǎn)。
在品牌營(yíng)銷專家路勝貞看來，把市場(chǎng)上的所有燕麥產(chǎn)品比較后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的創(chuàng)新多是一些谷物和堅(jiān)果、水果的疊加，技術(shù)壁壘很低。西麥?zhǔn)称樊a(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一主要是沒有梳理出多品類的模式，以及背后的概念支撐，終極問題是市場(chǎng)思路的問題。西麥?zhǔn)称芬卜Q“在繼續(xù)保持燕麥營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的前提下，將進(jìn)一步開發(fā)新的燕麥?zhǔn)褂梅绞�、品種類別及產(chǎn)品形態(tài)”。
對(duì)此，西麥?zhǔn)称窋M在上市后募集約2.25億元資金，用于燕麥?zhǔn)称樊a(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，西麥?zhǔn)称穼⑿纬赡戤a(chǎn)1.6萬噸燕麥片及主食燕麥?zhǔn)称贰?080萬袋（條）休閑燕麥?zhǔn)称贰?200萬瓶燕麥飲料的生產(chǎn)能力。西麥?zhǔn)称贩Q，項(xiàng)目建成后，休閑燕麥?zhǔn)称贰⒀帑滐嬃蠈⒅鸩匠蔀楣狙帑準(zhǔn)称敷w系中的重要組成部分。
北京商報(bào)記者通過天貓超市App，以燕麥飲料為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，目前市面上已經(jīng)有伊利推出的核桃燕麥牛奶、味全燕麥谷粒牛奶以及阿華田燕麥豆乳飲料等多款液態(tài)燕麥產(chǎn)品。
著名戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為，“燕麥飲料目前市場(chǎng)未打開，西麥?zhǔn)称穱@燕麥做產(chǎn)業(yè)布局是可以的。不過開發(fā)液態(tài)燕麥產(chǎn)品，西麥?zhǔn)称繁緫?yīng)該是品類領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的作為，帶領(lǐng)行業(yè)不斷創(chuàng)新、升級(jí)優(yōu)化，包括產(chǎn)業(yè)布局以及產(chǎn)品線的延伸”。徐雄俊指出，當(dāng)時(shí)維維豆奶沒有及時(shí)做豆奶飲料，現(xiàn)在被達(dá)利園的豆本豆、維他奶等產(chǎn)品超越，維維豆奶喪失了最好的時(shí)機(jī)。隨著桂格燕麥飲料、伊利燕麥牛奶的相繼推出，西麥?zhǔn)称吩囁帑滐嬃洗嬖谝欢ǖ娘L(fēng)險(xiǎn)。在朱丹蓬看來，西麥原來屬于沖調(diào)型，做飲用型有很多難點(diǎn)。路勝貞則認(rèn)為，目前在蛋白飲料市場(chǎng)，消費(fèi)認(rèn)知度很低，沒有成為主流。試水燕麥休閑食品和飲料，西麥?zhǔn)称纷畲蟮奶魬?zhàn)是消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)是否夠好，達(dá)不到這點(diǎn)，推廣就很困難。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 搜索更多: 西麥 |
