趕著清明小長假，暴風集團CEO馮鑫開始他的閉關(guān)之旅。一位暴風集團的高管向新京報記者透露，閉關(guān)是馮鑫每年都要做的。他表示馮鑫做事情、管理團隊都講究“道”。這次閉關(guān)后，馮鑫會拿出什么新的“道”，業(yè)界普遍期待。
此前暴風集團給出2016年成績單：公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.47億元，同比增長152.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5281萬元，同比下降69.53%。隨著成績單公布，暴風股價第二天下跌7%至36.40元。暴風旗下的影音、TV、VR三駕馬車分別遭遇版權(quán)投入保守、硬件成本上升、市場發(fā)展緩慢等問題。
此前馮鑫曾經(jīng)率領(lǐng)暴風推出了“不燒錢”的模式，上市之后又進行多元化，開辟暴風TV、魔鏡新的主打業(yè)務(wù)，而其倡導的“不燒錢”之道能否延續(xù)，需要等待馮鑫交出新的答案。
版權(quán)投入保守
廣告收入增速落后行業(yè)18個百分點
隨著2016年業(yè)績發(fā)布，暴風集團歸屬于上市公司股東的凈利潤5281萬元，同比下降69.53%。次日3月30日，暴風股價下跌超7%，收于36.40元每股，市值一天縮水約300億元。
2015年3月初暴風集團登陸創(chuàng)業(yè)板，作為首個打破VIE結(jié)構(gòu)，回歸A股的公司，曾以28個一字漲停板被股民稱為“妖股”，股價一度達到每股148元。
回顧暴風集團這小半年的股價，則一直在40元左右波動。
從上市至今，影音、TV、VR一直是支撐暴風業(yè)績和股價的三駕馬車。不過從業(yè)績來看，三駕馬車疲態(tài)明顯。
作為暴風集團的主要業(yè)務(wù)之一，暴風影音的市場占有率一度超過70%，上市之初的暴風看上去像一家視頻網(wǎng)站。不過面對昔日起家的視頻業(yè)務(wù)，暴風的策略似乎略顯“保守”。在2015年下半年，隨著阿里收購優(yōu)酷土豆，BAT三足鼎立局面再度在視頻行業(yè)被復(fù)制。版權(quán)競爭依舊是行業(yè)競爭焦點。
2016年財報中，暴風集團提醒投資者，“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)市場競爭日益激烈，公司自上市以來并未融到足夠的發(fā)展資金，而競爭對手則可利用明顯的資金優(yōu)勢大量購買內(nèi)容版權(quán)并以此擴大用戶和收入規(guī)模。因此，如果公司不能有效地制定和實施業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，日益激烈的市場競爭將會對公司經(jīng)營帶來不利影響”。
在內(nèi)容版權(quán)上的保守態(tài)度反映在業(yè)績上則是廣告業(yè)務(wù)市場份額的下滑。與背靠阿里、百度的優(yōu)酷、愛奇藝，以及樂視網(wǎng)不同，暴風在內(nèi)容上一直堅持整合資源，做類似于今日頭條的模式，注重內(nèi)容分發(fā)，而不直接大筆投入內(nèi)容版權(quán)購買。
從暴風集團2016年財報中給出的兩組數(shù)據(jù)來看，2016年暴風科技廣告收入5.8億元，2016全年中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模收入達334億，暴風科技廣告收入占全行業(yè)比例退縮至1.7%。同比增速來看，暴風科技2016年廣告收入增速為25%，落后于全行業(yè)43.4%的增速。
暴風集團一位內(nèi)部人士向記者透露，暴風在線視頻用戶正在呈現(xiàn)下沉趨勢，目前在二三四線城市積累了很多用戶。不過這種類似農(nóng)村包圍城市的市場策略見效尚待時日。
硬件成本高企
集團凈利下滑近七成
上市近2年之際，暴風科技則不再只是一家視頻網(wǎng)站，衍生出更多業(yè)務(wù)。暴風上市后的核心戰(zhàn)略為在保持現(xiàn)有視頻平臺業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長的同時，快速建設(shè)VR和TV新平臺。硬件成為暴風不可繞過的一個領(lǐng)域。在上游面板等原材料價格上漲的大背景下，暴風面臨凈利下滑的窘境。2016年暴風經(jīng)歷下滑近七成。一季度，暴風集團給出了虧損預(yù)期。一季度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2017年第一季度虧損1450萬元至1950萬元，去年同期盈利則是339.55萬元。
暴風集團將凈利潤大幅下滑歸為三方面原因。首先，暴風TV目前仍尚未進入盈利期，仍處于快速積累用戶的初級階段。其次，2016年下半年以來，電視面板等原材料價格大幅上漲，導致電視產(chǎn)品成本大幅提升。此外，2016年公司累計推出了兩期股權(quán)激勵方案，相關(guān)費用對凈利潤也造成了一定影響。
查詢暴風電視的官方網(wǎng)站，55寸的暴風超體電視自稱是“全球首款VR電視”，售價3599元，捆綁一年影視會員價格為4098元。這樣的定價緊咬其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，小米、樂視類似競品的價格也集中在3000元以上段位。
暴風TV CEO劉耀平在接受媒體采訪時表示：“未來三年，暴風TV目標實現(xiàn)1000萬臺銷量。通過增加多種TV大屏營銷方式和用戶收費系統(tǒng)，降低獲客成本，提升平均用戶收費，力爭在2019年實現(xiàn)TV業(yè)務(wù)的全面盈利。”
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