暴風(fēng)集團(tuán)2016年凈利下降70% 能否模仿今日頭條模式破局仍是謎
暴風(fēng)影音、TV、魔鏡和體育都將以信息流的方式全面改版和升級(jí)，大幅提升用戶點(diǎn)擊、用戶黏度和人均消費(fèi)，業(yè)務(wù)看點(diǎn)之一就是全面擁抱信息流
3月30日，暴風(fēng)集團(tuán)（300431.SZ）發(fā)布了2016年年度業(yè)績(jī)報(bào)告。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口企業(yè)經(jīng)常被人提及，其2016年的業(yè)績(jī)?nèi)绾�？根�?jù)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，暴風(fēng)集團(tuán)2016年的營(yíng)業(yè)收入16億元，同比增長(zhǎng)153%；凈利潤(rùn)虧損2.42億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5281萬(wàn)元，同比下降70%。
暴風(fēng)集團(tuán)自2015年3月初登陸創(chuàng)業(yè)板以來(lái)，就以28個(gè)漲停板成為次新股中漲幅最大的股票之一，彼時(shí)最高的股價(jià)曾高達(dá)148元/股，風(fēng)光無(wú)限。不過(guò)從今年年初開(kāi)始，暴風(fēng)集團(tuán)的股價(jià)一直在40元左右徘徊，3月31日以36.47元收盤。
那么，投資者也許要問(wèn)，在過(guò)去一年的時(shí)間里，暴風(fēng)集團(tuán)究竟都發(fā)生了什么？是哪些因素造成公司業(yè)績(jī)大幅下滑？帶著這些疑問(wèn)，《投資者報(bào)》記者來(lái)到泰富酒店，參加暴風(fēng)集團(tuán)的年度投資者策略會(huì)。
硬件銷售不暢是個(gè)梗
針對(duì)營(yíng)業(yè)收入同比翻倍，但凈利潤(rùn)卻同比下滑70%這一現(xiàn)象，暴風(fēng)集團(tuán)表示主要有三點(diǎn)原因：首先，暴風(fēng)電視是公司戰(zhàn)略布局的新業(yè)務(wù)，2016年處于快速積累用戶的初期階段，尚未進(jìn)入盈利期，因此影響公司整體盈利水平；其次，2016年下半年以來(lái)，上游電視面板等原材料價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致暴風(fēng)電視產(chǎn)品成本大幅上升，毛利率進(jìn)一步降低；第三，去年暴風(fēng)集團(tuán)已累計(jì)推出兩期股權(quán)激勵(lì)方案，相關(guān)費(fèi)用對(duì)公司凈利潤(rùn)也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。
其實(shí)，自上市以來(lái)，暴風(fēng)集團(tuán)的主營(yíng)收入由過(guò)去的廣告收入逐漸轉(zhuǎn)型為硬件銷售。《投資者報(bào)》記者在梳理數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，2015年，其廣告收入占總收入的70%，但到了2016年該占比降為35%，取而代之的是硬件銷售占了市場(chǎng)半壁江山。
數(shù)據(jù)顯示，2016年暴風(fēng)集團(tuán)的硬件銷售收入為9億元，同比增長(zhǎng)597%；廣告收入為5.7億元，同比增長(zhǎng)25%；網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù)收入為7810萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)264%。
其中，硬件銷售的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為-1.4億元，毛利率為-15%。硬件銷售在2016年的營(yíng)業(yè)成本高達(dá)10.57億元，同比增長(zhǎng)779%。并且，暴風(fēng)集團(tuán)的營(yíng)業(yè)成本中，硬件銷售即終端成本占整體營(yíng)業(yè)成本的比重最大，高達(dá)88%。
對(duì)于毛利率為負(fù)這一現(xiàn)象，暴風(fēng)集團(tuán)董秘畢士鈞對(duì)《投資者報(bào)》記者解釋道：“這屬于偶然現(xiàn)象，主要是由于上有面板漲價(jià)，整個(gè)行業(yè)都受到了影響，這也并非暴風(fēng)一家如此。我們預(yù)計(jì)2017年的毛利率將會(huì)由負(fù)轉(zhuǎn)正。”
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS統(tǒng)計(jì)的國(guó)際市場(chǎng)液晶面板價(jià)格信息顯示，以40英寸1080P全高清液晶電視面板為例，去年6月到12月，價(jià)格從94美元一路上漲至145美元；49英寸4K液晶面板的價(jià)格由6月份的137美元漲至12月份的175美元，目前尚未有下調(diào)跡象。
畢士鈞還表示，面板價(jià)格上漲對(duì)電視廠商都有一定影響。并且，去年下半年有“雙11”和“雙12”，各廠商基本沒(méi)有在此期間提價(jià)，從而導(dǎo)致虧損。
那2017年暴風(fēng)TV還會(huì)繼續(xù)虧損下去嗎？就此問(wèn)題，暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫表示，2017年暴風(fēng)TV的銷量將從2016年的80萬(wàn)臺(tái)增加至200萬(wàn)臺(tái)，到2020年，銷量將增加到1500萬(wàn)臺(tái)。“我定的1500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)還是比較保守的，劉耀平（暴風(fēng)TV CEO）定的目標(biāo)還要高。”
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