來(lái)源：電商報(bào)Pro 李響
拼多多Temu盯上東南亞市場(chǎng)
在全球化的浪潮中，拼多多Temu以其驚人的擴(kuò)張速度，成為跨境電商市場(chǎng)中，最令人聞風(fēng)喪膽的存在。
最新消息顯示，Temu正在加速東南亞市場(chǎng)的布局，目前已在越南和文萊上線(xiàn)。
登錄Temu后臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)可選區(qū)域已新增越南與文萊兩大選項(xiàng)。
后臺(tái)顯示越南和文萊站點(diǎn) 圖源：妙手跨境
據(jù)了解，Temu越南站點(diǎn)的發(fā)布版本仍在完善中，目前僅開(kāi)放英文操作界面，支持信用卡支付方式，暫不支持本地?cái)?shù)字錢(qián)包。
在物流配送方面，該站點(diǎn)已確立與Ninja Van及Best Express兩家企業(yè)的合作，作為物流服務(wù)提供方。
與菲律賓、馬來(lái)西亞兩大站點(diǎn)5-20天的配送時(shí)間相比，越南站點(diǎn)的配送時(shí)效有明顯提升，僅需約4-7天即可完成。
與其他東南亞站點(diǎn)所采用的策略一樣，Temu在越南市場(chǎng)同樣主打低價(jià)策略及高額優(yōu)惠，自上線(xiàn)之初便迅速聚攏了大量消費(fèi)者，目前部分商品銷(xiāo)量已突破10萬(wàn)+。
作為率先在美國(guó)市場(chǎng)上線(xiàn)的跨境電商平臺(tái)，Temu此前將大部分精力放在北美、澳大利亞及歐洲等地，直至去年8月與9月，它才開(kāi)始涉足東南亞市場(chǎng)，并先后在菲律賓站與馬來(lái)西亞站上線(xiàn)。
今年7月，Temu成功上線(xiàn)了東南亞地區(qū)的第三站——泰國(guó)站，緊接著短短三個(gè)月之后，又迅速將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至越南及文萊，至此，Temu已成功布局菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南及文萊，幾乎全面覆蓋了東南亞地區(qū)。
Temu為何加快了東南亞電商市場(chǎng)的布局？原因主要有以下幾點(diǎn)：
一個(gè)是，Temu看上了東南亞電商的巨大潛力。
眾所周知，東南亞地區(qū)以其高人口密度及廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，為電商平臺(tái)的發(fā)展提供了龐大的用戶(hù)基數(shù)。同時(shí)，東南亞電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，特別是在菲律賓等國(guó)，電商用戶(hù)數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模仍在持續(xù)膨脹中。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer提供的數(shù)據(jù)，2023年?yáng)|南亞電商在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比例為10%，低于中國(guó)的 27.6%。但其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高達(dá)18.6%，這一增速遠(yuǎn)超全球平均的8.9%。
在全球電商增速最快的十個(gè)國(guó)家中，東南亞地區(qū)占據(jù)了四個(gè)席位，其中菲律賓位列第二。
再一個(gè)，東南亞地區(qū)的消費(fèi)者普遍對(duì)價(jià)格較為敏感，他們偏好選購(gòu)性?xún)r(jià)比高的商品。而Temu主打低價(jià)策略，商品折扣力度大，在東南亞市場(chǎng)很容易吃得開(kāi)。
還有就是，隨著東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)的崛起與基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，當(dāng)?shù)氐墓⿷?yīng)鏈與物流體系已日趨完備。
當(dāng)前，東南亞地區(qū)聚集了眾多實(shí)力雄厚的國(guó)際物流公司，諸如DHL、聯(lián)邦快遞、UPS等，同時(shí)也不乏本土快遞公司，例如新加坡Ninja Van、泰國(guó)Flash Express，以及新加坡郵政、泰國(guó)郵政等郵政服務(wù)商。
與此同時(shí)，在物流出海的大趨勢(shì)下，順豐、百世、中通等國(guó)內(nèi)物流企業(yè)，已競(jìng)相涌入東南亞市場(chǎng)。
這些因素共同為T(mén)emu在東南亞的穩(wěn)固發(fā)展創(chuàng)造了更優(yōu)的運(yùn)營(yíng)條件，減少了物流成本并加速了配送進(jìn)程。通過(guò)與不同物流企業(yè)的合作，Temu也能進(jìn)一步增強(qiáng)其在東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
從各個(gè)方面來(lái)看，東南亞市場(chǎng)都不失為一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，可以為T(mén)emu提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
截至2024年10月7日，Temu的業(yè)務(wù)已拓展至全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而在東南亞地區(qū)，Temu的故事才剛剛開(kāi)始。
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