來(lái)源：電商報(bào)Pro 吳昕
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雙11購(gòu)物狂歡：周期延長(zhǎng)，戰(zhàn)火提前
今年的雙11購(gòu)物盛宴，其序幕的拉開(kāi)較往年更為提前，各大電商平臺(tái)紛紛搶跑，競(jìng)相布局這場(chǎng)年度消費(fèi)盛宴。
距離正式的雙11還有一個(gè)多月，但戰(zhàn)鼓已擂動(dòng)，商家們?cè)缫涯θ琳�，�?zhǔn)備在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中大展身手。
9月19日，快手率先召開(kāi)雙11商家大會(huì)，宣布其雙11活動(dòng)將分為籌備期、預(yù)熱期、開(kāi)門(mén)紅、品類日、狂歡日五個(gè)階段，細(xì)致規(guī)劃了從前期準(zhǔn)備到最終高潮的每一步。
10月16日，快手雙11正式進(jìn)入預(yù)熱階段，為消費(fèi)者提前營(yíng)造濃厚的購(gòu)物氛圍，而10月18日至11月11日則是活動(dòng)的正式周期，確保了商家有足夠的時(shí)間進(jìn)行促銷和消費(fèi)者有足夠的時(shí)間挑選心儀商品。
緊隨其后，京東也在9月20日的2024京東11.11商家生態(tài)伙伴大會(huì)上宣布，其雙11活動(dòng)將于10月17日晚8點(diǎn)搶先開(kāi)啟，相比去年提前了一周。京東此舉旨在通過(guò)延長(zhǎng)活動(dòng)周期，為商家創(chuàng)造更多銷售機(jī)會(huì)。
值得注意的是，京東雙11在搶先購(gòu)階段便已實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨銷售，緊接著是10月31日晚8點(diǎn)的“百億補(bǔ)貼日”，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。此后，還有專場(chǎng)期、高潮期和返場(chǎng)期，滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)物需求。
蘇寧易購(gòu)?fù)瑯硬桓适救酰湓陔p11商家大會(huì)上宣布，將于10月17日啟動(dòng)大促，并在10月23日至25日以現(xiàn)貨方式開(kāi)啟提前搶購(gòu)，為消費(fèi)者帶來(lái)即買(mǎi)即享的購(gòu)物體驗(yàn)。
10月30日晚8點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)雙11進(jìn)入開(kāi)門(mén)紅階段，隨后類目輪動(dòng)，最終在11月10日晚8點(diǎn)迎來(lái)銷售爆發(fā)期，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)購(gòu)物狂歡。
作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊，淘寶天貓今年繼續(xù)引領(lǐng)大促潮流。
9月25日，在阿里媽媽舉辦的雙11發(fā)布會(huì)暨商家大會(huì)上，天貓公布了雙11的最新節(jié)奏：10月14日開(kāi)啟第一波預(yù)售。
同時(shí)，據(jù)淘寶雙11招商規(guī)則，淘寶的搶先購(gòu)是在10月20日0點(diǎn)開(kāi)始預(yù)熱，10月21日0點(diǎn)正式開(kāi)始；狂歡日是在10月28日0點(diǎn)開(kāi)始預(yù)熱，10月31日0點(diǎn)正式開(kāi)始，直到11月11日23:59:59。
圖源：淘天速遞
預(yù)售機(jī)制的回歸一方面無(wú)疑為商家和消費(fèi)者提供了更多的選擇和準(zhǔn)備時(shí)間，但另一方面是增加了消費(fèi)者的等待時(shí)間，在一定程度上降低了購(gòu)物體驗(yàn)。
此外，淘寶天貓今年還推出了三輪促銷機(jī)制，進(jìn)一步延長(zhǎng)了促銷周期，讓消費(fèi)者能夠充分享受購(gòu)物的樂(lè)趣。
當(dāng)然，拼多多也不甘落后，其雙11活動(dòng)從10月14日0點(diǎn)全面開(kāi)始，相比去年提前了近一周時(shí)間。
而抖音更是遙遙領(lǐng)先，其雙11活動(dòng)從10月8日就已經(jīng)開(kāi)始搶先期，直到10月17日結(jié)束，鎖定國(guó)慶節(jié)后的購(gòu)物需求；10月18日至11月11日為正式期。
其中，前三天為開(kāi)門(mén)紅BigDay，后三天為狂歡BigDay，中間日期則根據(jù)不同品類設(shè)置品類日，如服飾、珠寶黃金、寵物親自、彩妝、運(yùn)動(dòng)戶外、食品生鮮等，為消費(fèi)者提供了多樣化的購(gòu)物選擇。
圖源：億邦動(dòng)力
綜上所述，今年的雙11購(gòu)物盛宴呈現(xiàn)出周期延長(zhǎng)、戰(zhàn)火提前的趨勢(shì)。各大電商平臺(tái)通過(guò)提前布局、延長(zhǎng)活動(dòng)周期、創(chuàng)新促銷機(jī)制等方式，為商家和消費(fèi)者帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)和選擇。
對(duì)于商家而言，這是提升銷量、拓展市場(chǎng)的重要機(jī)遇；對(duì)于消費(fèi)者而言，則是享受優(yōu)惠、滿足購(gòu)物需求的絕佳時(shí)機(jī)。
在這個(gè)雙11，讓我們共同期待一場(chǎng)購(gòu)物狂歡的盛宴吧！
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