美團(tuán)準(zhǔn)備開(kāi)始反擊
抖音和美團(tuán)在本地生活領(lǐng)域的交鋒，一直是行業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題。
王興的回答我們已經(jīng)基本明晰，但除了抖音之外，更多的對(duì)手開(kāi)始加入這片汪洋。
近日，阿里旗下的本地生活業(yè)務(wù)出現(xiàn)了大規(guī)模整合，高德地圖和口碑合并，主打“到店業(yè)務(wù)”探索。
抖音自營(yíng)的團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)配送業(yè)務(wù)雖然推進(jìn)緩慢，阻力巨大，但抖音與餓了么合作探索的外賣(mài)業(yè)務(wù)，已在15個(gè)試點(diǎn)城市進(jìn)行。
更別提在閃購(gòu)業(yè)務(wù)上和美團(tuán)持續(xù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的京東到家、達(dá)達(dá)快送了，前段時(shí)間達(dá)達(dá)集團(tuán)年報(bào)發(fā)布，平臺(tái)的年活躍騎手已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)。
面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，美團(tuán)既需要持續(xù)加強(qiáng)外賣(mài)配送能力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，更要保持住在到店、團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)上的行業(yè)地位。
這可是一塊不小的蛋糕。
對(duì)此，美團(tuán)CFO陳少暉已經(jīng)透露，伴隨消費(fèi)恢復(fù)，美團(tuán)將把業(yè)務(wù)復(fù)蘇和增長(zhǎng)作為核心本地商業(yè)的首要任務(wù)，“今年會(huì)逐步提高到店和酒旅業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)投入，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額”。
除了前文高管的發(fā)言之外，近日行業(yè)消息顯示，美團(tuán)上線(xiàn)了“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)，此舉被視為對(duì)抖音的反擊。具體來(lái)說(shuō)，在美團(tuán)App美食頁(yè)面下，新增了特價(jià)團(tuán)購(gòu)banner。
目前，“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)主要拓展大型連鎖商家，如蜜雪冰城、樂(lè)樂(lè)茶、味多美等。行業(yè)普遍認(rèn)為，美團(tuán)選擇大型連鎖商家進(jìn)行補(bǔ)貼，是想要重新樹(shù)立低價(jià)心智。
值得注意的是，面對(duì)美團(tuán)多年積累下的本地生活帝國(guó)，抖音在本地生活領(lǐng)域的拓展，也多以降低抽傭比例、大幅補(bǔ)貼的“低價(jià)”策略來(lái)吸引商家和用戶(hù)。
這個(gè)舉措的效果十分明顯，從抖音發(fā)布的《2022抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去一年，抖音生活服務(wù)覆蓋城市已超370個(gè)，合作門(mén)店超100萬(wàn)家，超過(guò)28萬(wàn)個(gè)中小商家通過(guò)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)
可以說(shuō)在到店業(yè)務(wù)和低價(jià)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中，抖音已經(jīng)展現(xiàn)出不小的進(jìn)攻力。
此前有多位商家就表示，迫于抖音的競(jìng)爭(zhēng)壓力，去年第四季度開(kāi)始，美團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)部分商家傭金返點(diǎn)，并在廣告價(jià)格上給予一定的優(yōu)惠，這也體現(xiàn)在了財(cái)報(bào)上。
綜合來(lái)看，戰(zhàn)略視角越發(fā)聚焦的美團(tuán)，正加速將外賣(mài)配送能力優(yōu)勢(shì)，覆蓋到更多領(lǐng)域，同時(shí)面的到店業(yè)務(wù)、低價(jià)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)開(kāi)始了新的反擊規(guī)劃。也許今年和未來(lái)兩三年間，本地生活市場(chǎng)將面臨更深層次的行業(yè)滲透和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
有趣的是，面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)和抖音卻都開(kāi)始了新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整：抖音開(kāi)始放慢了節(jié)奏，美團(tuán)開(kāi)始加大了投入。
至于美團(tuán)能否穩(wěn)住領(lǐng)先市場(chǎng)地位，就留給時(shí)間來(lái)判斷吧。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 老電
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