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但品牌聯(lián)名風(fēng)如今正盛，新式茶飲屆，喜茶聯(lián)名小黃鴨、QQ音樂、阿迪達(dá)斯，奈雪的茶聯(lián)名旺仔，可宜奶茶聯(lián)名可口可樂等等。而在美妝零售聯(lián)名也并不是泡泡瑪特一家獨(dú)有。
· MAC與《王者榮耀》組團(tuán)開黑，打造了五款女英雄聯(lián)名口紅；
· 周黑鴨聯(lián)名御泥坊推出限定口紅；
· 可口可樂和菲詩小輔合作推出彩妝套裝；
· 完美日記聯(lián)合《中國國家地理》雜志推出系列眼影盤。
聯(lián)名之下，真香現(xiàn)場(chǎng)頻發(fā)，但對(duì)于正想進(jìn)軍美妝零售的泡泡瑪特來說，并不是個(gè)好消息，各大行業(yè)巨頭下場(chǎng)比拼之下，吃蛋糕的人越多越強(qiáng)，也就意味著能分食的機(jī)會(huì)越少。且美妝聯(lián)名在爭(zhēng)相推出之下，大眾的新鮮感漸退，吸引力會(huì)大下降。
此外，美妝行業(yè)品牌歸屬感極強(qiáng)，IP聯(lián)名打造的美妝產(chǎn)品在火爆一段時(shí)間之后，并沒有那么強(qiáng)的品牌感，在IP形象漸漸失聲之后，依附其形象的美妝產(chǎn)品也將面臨沒落的現(xiàn)狀，價(jià)值大打折扣。
冷靜期到來后，預(yù)期只會(huì)越來越小，泡泡瑪特的聯(lián)名之路或并沒有那么完美。但如今跨界變成了巨頭們間的一種趨勢(shì)，紛紛踏入其中，泡泡瑪特亦是如此，可潮流推進(jìn)的跨界生意會(huì)是一本萬利的好生意嗎？
玩家們紛紛跨界，跨界生意真的那么香？
相比早前“隔行如隔山”的年代，如今跨界成了一門互通的生意。
企業(yè)的跨界，其實(shí)本質(zhì)都在于想要從新業(yè)務(wù)中獲得更多紅利，提升經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，這也是一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段需要尋找增長(zhǎng)點(diǎn)的必然性，是企業(yè)發(fā)展的常規(guī)模式。
縱觀現(xiàn)今那些企業(yè)們的跨界，碧桂園多元化觸角伸向機(jī)器人、農(nóng)業(yè)；娃哈哈盯上奶茶、智能機(jī)器人賽道；B站聯(lián)名名創(chuàng)優(yōu)品跨界潮玩市場(chǎng)，聯(lián)名自然堂試水彩妝等等。
但面對(duì)新課題，帶著資金和流量，巨頭們顯然多了更多的底氣，截止去年8月，碧桂園旗下機(jī)器人公司已累計(jì)遞交專利申請(qǐng)2341項(xiàng)，獲567項(xiàng)授權(quán)，現(xiàn)有在研建筑機(jī)器人50款，大大填補(bǔ)了行業(yè)空白。
顯然，跨界也是門不錯(cuò)的生意，相比單一的業(yè)務(wù)形式，多元化的發(fā)展模式，更能為企業(yè)沉淀更多的底氣，同時(shí)，也能為企業(yè)獲得更多的價(jià)值。
但另一方面來看，也會(huì)面臨專業(yè)性的質(zhì)疑，新消費(fèi)群體與原有消費(fèi)群體的矛盾沖突，且在新業(yè)務(wù)未盈利之前，過大的成本支出勢(shì)必也會(huì)加重企業(yè)的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)。
雖說泡泡瑪特回應(yīng)稱目前不會(huì)獨(dú)立做化妝品，但在當(dāng)前美妝市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間下，聯(lián)名銷售或只是起步，在積累了Z世代在美妝上的一些興趣后，未來也不排除做美妝的可能。只是不論是跨界延展新業(yè)務(wù)還是以聯(lián)名銷售的方式去開展，最終還要看消費(fèi)者會(huì)不會(huì)買單。
來源：港股研究社 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
