近年,美妝行業(yè)的競爭日趨白熱化。雖然線上市場依舊火爆,但很多美妝品牌對于線下市場依舊是十分重視。加之,越來越多新興互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌開始入局線下,美妝品牌的品銷合一成為品牌、營銷公司、活動公司不斷思考的問題。

　　在這當中,作為國內(nèi)燈光藝術(shù)行業(yè)佼佼者的夜空彩虹認為,品牌燈光媒體將是解決美妝行業(yè)品銷合一的新藍海。

　　品牌燈光媒體,比社區(qū)梯媒更具吸睛效果

　　對于很多美妝品牌,甚至其他品牌來說,要實現(xiàn)引爆品牌,更多的時候是選擇離消費者最近的社區(qū)梯媒。但我們也要清晰認識到,電梯媒體廣告固然能引起其興趣,卻不一定能形成銷售引導(dǎo)。

　　因此,要實現(xiàn)最佳的品銷合一,就要抓住其購物欲望最高的“SHOPPING TIME”。尤其要抓住能吸引消費者眼球,能形成品牌印記的線下購物時間,通過創(chuàng)意裝置、活動,實現(xiàn)品銷合一。

　　其中,以夜空彩虹為代表參與策劃設(shè)計,或進行設(shè)計深化的品牌燈光媒體,是近年來受國際美妝大牌歡迎的線下營銷形式。

(YSL圣羅蘭美妝品牌燈光媒體-品牌快閃店)

　　品牌燈光媒體是燈光藝術(shù)與品牌、創(chuàng)意裝置的結(jié)合體。其主要通過燈光藝術(shù)以及技術(shù)配合,呈現(xiàn)品牌形象,并為其線下門店進行銷售引導(dǎo)。

　　以蘭蔻“2021新春慶賀燈飾畫”來說,通過蘭蔻在全國18座城市線下門店的商場外墻上呈現(xiàn)品牌的新春祝福,極大吸引了品牌粉絲,也對商圈范圍內(nèi)的其他消費者形成了吸引力,引導(dǎo)著他們走進商場,去品牌門店進行體驗。

(蘭蔻 2021新春慶賀品牌燈光媒體)

　　在這當中,不僅運用了燈飾畫這種燈光媒體,也運用了與新年裝置結(jié)合的燈光媒體,在視覺上給消費者帶來了豐富的視覺沖擊。

　　當夜幕降臨,唯美的燈飾畫和燈光裝置彰顯了蘭蔻的品牌形象,而燈光由遠及近、豐富多變的色彩則在門店銷售上起到了引導(dǎo)作用。這是常規(guī)的社區(qū)梯媒所無法達到的效果和吸引力。

　　掘金藍海市場,用品牌燈光媒體實現(xiàn)價值雙贏

　　對于目前國內(nèi)諸多美妝品牌來說,品牌燈光媒體并沒有完全被熟知和運用,這將是未來品牌營銷的新藍海。

　　作為國內(nèi)最早一批從事品牌燈光媒體策劃設(shè)計的企業(yè),夜空彩虹一直以來深耕品牌燈光媒體這個市場。

(SK-II 品牌燈光媒體-柔性屏燈飾畫)

　　其通過自主研發(fā)的柔性屏燈飾畫為包括SK-II在內(nèi)的諸多國際美妝品牌打造出絕佳視覺效果的品牌燈飾畫。也通過與營銷公司、活動公司合作,共同為美妝品牌在線下打造諸多極具創(chuàng)意或視覺沖擊力的品牌燈光裝置。由夜空彩虹所參與的品牌燈光媒體,都極大地幫助品牌實現(xiàn)了品銷合一。

(植村秀-品牌快閃裝置)

　　截至目前,夜空彩虹已是SK-II、蘭蔻等國際品牌的線下品牌燈光媒體指定供應(yīng)商。在全國多個城市、商場為這些美妝品牌打造了一個又一個唯美的品牌燈光媒體。

　　隨著美妝品牌的線下營銷日趨場景化,注重沉浸式體驗,品牌燈光媒體的在其中的作用也將會更加凸顯。燈光媒體為品牌實現(xiàn)全天候的線下營銷提供了更多想象空間和創(chuàng)意方向。

　　從開創(chuàng)國內(nèi)燈飾畫細分市場,到深耕品牌燈光媒體,夜空彩虹一直期待通過“燈光+”為品牌賦能,在彰顯品牌形象的同時,拉近品牌與消費者的距離。相信在夜空彩虹的努力下,燈光媒體的價值將會被更多品牌關(guān)注和青睞,成為品牌線下營銷的“新利器”。

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