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“史上最長(zhǎng)618”已接近尾聲。
在這場(chǎng)新老玩家混戰(zhàn)的年中大促中，從預(yù)售期開(kāi)始，美妝的銷(xiāo)售額和品牌參與數(shù)量都是占比最大的類(lèi)目之一，也霸占了活動(dòng)各階段榜單的多個(gè)席位。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)今日發(fā)布的數(shù)據(jù)，618大促期間（6月1日——6月18日），全網(wǎng)美妝個(gè)護(hù)（護(hù)膚＋彩妝）銷(xiāo)售額達(dá)512億元，與去年的434.72億元相比，增長(zhǎng)了17.8%.
其中，美容護(hù)膚（護(hù)膚）、美妝香水（彩妝）的全網(wǎng)銷(xiāo)售額分別達(dá)379億元、132億元。
值得注意的是，星圖數(shù)據(jù)此次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為全網(wǎng)B2C平臺(tái)數(shù)據(jù)，不含淘寶網(wǎng)，監(jiān)測(cè)范圍包括京東、天貓、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等22個(gè)平臺(tái)、2456個(gè)品類(lèi)、72521個(gè)品牌、1921萬(wàn)商品。
數(shù)據(jù)顯示，618期間，全網(wǎng)總體銷(xiāo)售額鎖定在5784.8億元，同比增長(zhǎng)26.5%。
01 完美日記/花西子“迎頭趕上”
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618期間，美妝個(gè)護(hù)銷(xiāo)售額位列各品類(lèi)榜單第4位，次于家用電器、手機(jī)通訊、服裝配飾。
從銷(xiāo)量排名來(lái)看，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、SK-II位列美容護(hù)膚（護(hù)膚）品牌Top5，無(wú)一國(guó)產(chǎn)品牌。
而完美日記、花西子則強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑美妝香水（彩妝）品類(lèi)，二者銷(xiāo)量排名分別是第1、第2，力壓圣羅蘭、三熹玉、迪奧等國(guó)際大牌。與去年星圖數(shù)據(jù)公布的618彩妝Top榜單相比，完美日記排名不變，仍穩(wěn)居榜首，花西子則從第4躍升兩名至第2。
此前，在618預(yù)售階段（5月24日20點(diǎn)——5月31日24點(diǎn)），ECdataway數(shù)據(jù)顯示，完美日記、花西子曾一度跌出Top榜單，并被COLORKEY珂拉琪反超。
雖然兩組數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)維度不同，但可以看到的是，至少在618活動(dòng)的中后期，完美日記、花西子迎面趕上，證明了自己的實(shí)力。
02 抖音/快手加碼618，WHOO后位居第1
今年618是國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷調(diào)查開(kāi)啟后，電商平臺(tái)迎來(lái)的首個(gè)大促。
抖音、快手等電商新貴，從以前的弱參與，開(kāi)始全面應(yīng)戰(zhàn)618�？梢哉f(shuō)，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)618，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)像今年這樣激烈。而對(duì)美妝品牌而言，也擁有了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)增量。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
