一年兩度“剁手”狂歡，618就是其一。
根據(jù)天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618在6月1日正式開賣后，1小時內(nèi)就有超1700家品牌成交超去年同期的全天。其中美妝個護行業(yè)新品牌表現(xiàn)亮眼，逐本、花西子、ColorKey、完美日記、優(yōu)時顏、橘朵等新銳品牌“單日成交破千萬”。
近幾年來，美妝個護行業(yè)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國美妝&洗護市場規(guī)模逐年穩(wěn)步擴大。而在新消費領(lǐng)域，美妝個護賽道也異�；馃�。
根據(jù)CBNData消費站《2020消費領(lǐng)域投融資趨勢報告》顯示，2020年融資輪次最多的項目中，美妝護膚賽道占60%以上。美妝個護行業(yè)的消費，也正在發(fā)生巨大的震蕩與升級。
基于CBNData發(fā)布的上百份美妝個護領(lǐng)域的趨勢性報告，我們提煉出了這一賽道上的十大貨品新趨勢。
01
「養(yǎng)膚彩妝」極具潛能，妝養(yǎng)合一減輕肌膚負擔
養(yǎng)膚彩妝雖然不是新概念，但在后疫情時代，越來越多的消費者關(guān)注到口罩下的臉部肌膚問題，希望減少化妝對皮膚造成的傷害，從更加滋養(yǎng)的粉底液，到養(yǎng)膚型卸妝油，“妝養(yǎng)合一”迎來新的風潮。
根據(jù)阿里媽媽聯(lián)合天貓寶藏新品牌發(fā)布的m insight《了不起的女子力：美妝消費藍海與趨勢賽道》顯示，妝養(yǎng)合一的養(yǎng)膚彩妝呈現(xiàn)出“強潛力+弱供給”的特點，是新品牌發(fā)展的趨勢賽道。
圖源：《了不起的女子力：美妝消費藍海與趨勢賽道》
02
眼部彩妝成焦點，年輕人更會大膽玩色
著重眼部妝容的“口罩妝”自去年興起后熱度不減，眼影、眼線筆、美瞳等產(chǎn)品消費增長的同時，年輕消費者對于眼妝色彩的追求也較為突出。根據(jù)CBNData聯(lián)合時尚芭莎發(fā)布《2020中國美顏消費趨勢白皮書》顯示，Z世代作為眼影品類占近五成的消費主力，更偏愛紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。
圖源：《2020中國美顏消費趨勢白皮書》
彩色隱形眼鏡的消費規(guī)模在近三年來穩(wěn)定增長。美瞳賽道上，Moody、CoFANCY可糖、4iNLOOK等國貨品牌紛紛融資，完美日記推出自有美瞳產(chǎn)品“星月”， Colorkey、橘朵等也紛紛與美瞳品牌展開合作。
3
應(yīng)對口罩臉，護膚專注舒緩抗敏與修護
除了養(yǎng)膚彩妝和眼妝產(chǎn)品，長期佩戴口罩的習慣也影響消費者對護膚品功效的訴求變化。
根據(jù)CBNData聯(lián)合東方美谷發(fā)布的《2020東方美谷藍皮書（化妝品行業(yè)）》顯示，為了應(yīng)對口罩帶來的過敏、痘痘等肌膚問題，消費者對于護膚產(chǎn)品的功效提出了更進階的要求，含修護、舒緩抗敏功效的產(chǎn)品成為選購熱點，增長較為突出。
圖源：《2020東方美谷藍皮書》
04
無水產(chǎn)品提高功效，聚焦“高濃度”與“環(huán)保”
“無水產(chǎn)品”，指的是將水足跡（Water Footprint，產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量）減少至最低的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)或使用中不需要水，或者產(chǎn)品配方中不添加水。
根據(jù)美國Whole Foods Market預(yù)測，無水產(chǎn)品會是2021年五大美容趨勢之一。
無水美容的興起與可持續(xù)理念息息相關(guān)。比如美國的無水美容品牌Pinch of Colour就以節(jié)約珍貴的水資源為使命，用植物成分/油類替代水，宣稱無防腐劑、零殘忍和純素。除了環(huán)保，不添加水的產(chǎn)品配方也提高了有效成分的濃度，因此具有更強的功效性。
新西蘭美護品牌Enthique的產(chǎn)品均為固體形態(tài)，包括洗臉皂、洗發(fā)皂等等；OWA Haircare則推出無水粉末洗發(fā)粉；聯(lián)合利華、寶潔等集團也相繼推出了無水/減水產(chǎn)品……
05
男性護膚崛起，“去性別化”趨勢變革市場
數(shù)據(jù)顯示，中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規(guī)模約167億元，預(yù)計此后年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。
根據(jù)CBNData聯(lián)合新零售智庫發(fā)布的《2021顏值經(jīng)濟新消費報告》，“他經(jīng)濟”為代表的新細分市場表現(xiàn)亮眼，男士護膚漲勢明顯，2020年11-12月00后男性購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍。
在投融資領(lǐng)域，男士美妝護膚賽道2020年融資事件11起，為歷年最高。以理然、親愛男友為代表的新銳男士個護品牌正在崛起。
功效上能夠契合男性膚質(zhì)，滿足其更細分需求的產(chǎn)品，將具有更大的市場；而在觀念上，美妝護膚產(chǎn)品也正在打破性別限制與刻板印象。
根據(jù)CBNData聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2019男性護膚消費趨勢報告》，近五成男性會為了更好的產(chǎn)品功效、成分和配方而選擇中性或女性品牌產(chǎn)品，去性別化成為男士美妝護膚消費的新趨勢。
圖源：《2019男性護膚消費趨勢報告》
英國跨性別美妝品牌JECCA主張“Makeup Has No Gender”，美國首個中性美妝品牌Fluide適用于所有膚色和性別。2019年創(chuàng)立的中國美妝品牌HASHTAG，也從無性別風格切入市場。
06
從小樣到次拋產(chǎn)品，便攜體驗裝廣受歡迎
大牌小樣，因具有更mini的“體型”、更高的性價比與更低的嘗試門檻而受到消費者喜愛，數(shù)據(jù)顯示2018-2020年線上護膚及彩妝品類試用裝購買人數(shù)逐年增長。同時，小樣產(chǎn)品也成為線下美妝集合店的引流利器。但小樣的來源渠道不明一直是其被詬病的問題，相比小樣生意，品牌推出的便攜裝產(chǎn)品則擁有看似更明朗的發(fā)展前景。
CBNData《天貓國際個護家清行業(yè)消費洞察報告》顯示，便攜裝口腔護理消費金額顯著提升，其中便攜裝的漱口水更是高速增長，消費增速達200%。
圖源：《天貓國際個護家清行業(yè)消費洞察報告》
在護膚領(lǐng)域，次拋劑型的產(chǎn)品除了便攜，也更加衛(wèi)生安全，比如潤百顏的玻尿酸次拋原液。此外，AngelEyes推出的次拋卸妝油，也滿足了經(jīng)常外出的消費者的需求。
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