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中場(chǎng)戰(zhàn)事拉開序幕。
近日，新式茶飲頭部品牌“奈雪的茶”正式向港交所提交招股說(shuō)明書。若無(wú)意外，奈雪的茶將先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手喜茶，成為“新式茶飲第一股”。
而在稍早之前，據(jù)媒體報(bào)道，喜茶或于今年3月遞交招股書。不過，喜茶很快對(duì)此予以否認(rèn)，并表示公司目前沒有任何上市計(jì)劃及動(dòng)作，也沒有任何融資事項(xiàng)在推進(jìn)中。
中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，所謂“新式茶飲第一股之爭(zhēng)”意義不大，僅說(shuō)明企業(yè)在IPO流程上操作比較順利。核心問題仍在于，誰(shuí)能保持較高的市占率，擁有穩(wěn)定利潤(rùn)，以及持續(xù)的增長(zhǎng)速度。
根據(jù)公開資料，2020年初，喜茶曾對(duì)外表示，年內(nèi)要使門店總數(shù)達(dá)到800家左右。而據(jù)喜茶2021年2月1日提供的最新年度報(bào)告顯示，截至2020年12月31日，喜茶在全球61個(gè)城市共開出695家門店，與預(yù)期的800家出現(xiàn)一定差距。
不過，頭部茶飲企業(yè)的估值仍在各路資本“加持”中被持續(xù)推高。天眼查顯示，2020年3月，喜茶完成高瓴資本等投資的C輪融資，投后估值達(dá)160億元人民幣，一度成為國(guó)內(nèi)估值最高的茶飲品牌。以C輪投后估值160億元，對(duì)應(yīng)2020年三月460家門店數(shù)計(jì)算，喜茶彼時(shí)單店估值約為3487萬(wàn)元。若結(jié)合2020年底的695家門店粗略測(cè)算，喜茶目前估值或超240億元。
艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，近兩年新式茶飲比較火，目前上市是一個(gè)合適時(shí)機(jī)，對(duì)企業(yè)估值及品牌擴(kuò)張等都有好處。另一方面，也應(yīng)看到，新式茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，若要搶奪市場(chǎng)，則必須不斷開店。在未形成穩(wěn)定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況下，疫情也會(huì)對(duì)線下業(yè)態(tài)造成影響，走“品牌+重資產(chǎn)”之路的喜茶要想不被甩的更遠(yuǎn)，就必須做資本加碼。
關(guān)于上市事宜等問題，時(shí)間財(cái)經(jīng)聯(lián)系喜茶運(yùn)營(yíng)主體深圳美西西餐飲管理有限公司（下稱“美西西餐飲公司”），截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。
門店近700家
2016年至今，喜茶共完成4輪融資，幾乎每一輪融資背后，都是喜茶將門店數(shù)翻倍、再翻倍的策略。2020年年初，喜茶曾計(jì)劃年內(nèi)要開出800家門店，2019年年底這個(gè)數(shù)字為390家。而在更早前的2016年底，喜茶門店量?jī)H為個(gè)位數(shù)。
分水嶺也出現(xiàn)在2016年。起家于廣東江門一條名為江邊里小巷中的喜茶，前身為“皇茶”，由90后商人聶云宸創(chuàng)立。公開資料顯示，在“皇茶”以“芝士奶蓋”打開市場(chǎng)后，涌現(xiàn)大量效仿者。2016年，聶云宸以70萬(wàn)買下“喜茶”商標(biāo)，并將原有門店全部換成“喜茶”品牌。
成立之初，區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷，喜茶門店外經(jīng)�？吹侥贻p消費(fèi)者排長(zhǎng)隊(duì)，并出現(xiàn)黃牛高價(jià)代買等現(xiàn)象。對(duì)此，聶云宸在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“很多人總是想要分析新茶飲店壁壘是什么，并無(wú)形中將其神秘化。但實(shí)際上，沒有任何一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是靠護(hù)城河或壁壘打贏的，最終還是要有策略，而喜茶的品牌就是核心。”
在消費(fèi)升級(jí)助力下，喜茶迅速獲得公眾和巨頭資本的青睞。2016年8月，喜茶拿到IDG資本和天使投資人何伯權(quán)1億元投資。2018年4月，美團(tuán)旗下產(chǎn)業(yè)基金龍珠資本和黑蟻資本共投出4億元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 茶飲 |
