這是一場持久戰(zhàn)。
在因疫情關(guān)閉大部分線下門店一個月后，數(shù)家國產(chǎn)運(yùn)動品牌近日各自發(fā)表自愿性公告，稱湖北以外門店和自有工廠有望自2月底實(shí)現(xiàn)全面復(fù)工。
作為疫情結(jié)束后恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活動的基礎(chǔ)，隨著各地疫情不斷好轉(zhuǎn)，各行各業(yè)復(fù)工終于不再遙遙無期。但對于因疫情停滯的絕大多數(shù)行業(yè)來說，真正的“復(fù)工”都是一個復(fù)雜的過程，絕不像喊一個口號，按下一個按鍵那么簡單。
體育用品零售業(yè)同樣是復(fù)工大潮中的一員，此前絕大部分線下門店已經(jīng)停工一個月左右的時間，若繼續(xù)在資金上“只出不進(jìn)”，國產(chǎn)運(yùn)動品牌的境況和西貝莜面村、眉州東坡等餐飲企業(yè)不會有太大不同，同樣面臨生死存亡的危機(jī)。
對于本土制造業(yè)來說，當(dāng)下面臨的復(fù)工是一個從原料供給、生產(chǎn)、銷售、資金回籠整個鏈條重回正軌的過程，這不是某一個企業(yè)自己的事情，需要整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游及消費(fèi)者，全面恢復(fù)正常的經(jīng)濟(jì)活動。
糧草：資金儲備迎挑戰(zhàn)
復(fù)工前的第一步首先是活下去，這就需要有足夠的“糧草”，也就是現(xiàn)金儲備的支撐。
疫情期間，國產(chǎn)運(yùn)動品牌線下門店、工廠幾乎全部暫停運(yùn)轉(zhuǎn)，但其依然要繼續(xù)承擔(dān)包括員工工資和實(shí)體店房租在內(nèi)的諸多成本，這幾乎是一個純粹“燒錢”的過程，極大地考驗企業(yè)的資金儲備和現(xiàn)金流。
根據(jù)安踏、李寧、特步、361°四家國產(chǎn)運(yùn)動鞋服上市公司的財報，2019年上半年，安踏月均員工成本達(dá)人民幣3億元，而李寧則為1.2億元，另外兩家特步和361°的月均員工成本也分別達(dá)到4200萬和6000萬。
在可見的租賃成本（含店面、設(shè)備等與經(jīng)營相關(guān)的租金支出）方面，安踏的2019年上半年的月均租賃成本約為8700萬人民幣，而李寧光在店租這一項上月均就要支出5300萬左右。特步和361°由于均采用獨(dú)家代理商模式經(jīng)營實(shí)體店，店租基本上都由代理商承擔(dān)，品牌自身的壓力會小一些。
由此可見停工對于品牌帶來的直接經(jīng)濟(jì)壓力。沒有線下營業(yè)收入進(jìn)賬、工廠也無法生產(chǎn)新產(chǎn)品，幾大國產(chǎn)運(yùn)動品牌光是養(yǎng)活成千上萬的員工和數(shù)以千計的店鋪，每個月就要至少花費(fèi)從幾千萬到數(shù)億的硬成本，這還不包括其他支出項目和難以直接按價格度量的軟成本。
在成本壓力如此巨大的情況下，賬面現(xiàn)金流的多少是決定這些運(yùn)動品牌能夠支撐多久的直接原因。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，上述四大國產(chǎn)運(yùn)動品牌在上一周期末（截至2019年6月30日）所持有的現(xiàn)金及等價物分別為：安踏82億、李寧47億、特步40億、361°16億。
從賬面數(shù)字看，運(yùn)動品牌的現(xiàn)金儲備都還充足，不過若考慮到企業(yè)在復(fù)工前及復(fù)工過程中所面臨的其他開銷以及賬面上即將到期的有息負(fù)債等金融成本，持續(xù)幾個月的長期停工恐怕對誰都是無法承受之重。
備戰(zhàn)：整體協(xié)調(diào)拼內(nèi)功
工廠恢復(fù)生產(chǎn)只是整個復(fù)工過程中“開始的開始”，在市場真正恢復(fù)購買力之前，逐步復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)銷更像是一個為長期的艱苦戰(zhàn)斗修煉內(nèi)功的過程，而在這個過程中，一定的自身條件和市場條件二者都要滿足。
首先是自身條件。當(dāng)前情形下，口罩已經(jīng)成為企業(yè)開工的最先決條件。全國各地目前對企業(yè)復(fù)工的要求第一位就是“所有員工必須佩戴口罩工作”。據(jù)懶熊體育了解，在國家號召下，多家國產(chǎn)運(yùn)動品牌在2月上旬已經(jīng)陸續(xù)開始將自有鞋服生產(chǎn)線改造成口罩生產(chǎn)線。這些口罩生產(chǎn)出來后一部分被國家“統(tǒng)購統(tǒng)銷”，用于全國各地的防疫工作；另一部分將用于企業(yè)保障自己工人的正常生產(chǎn)活動。
目前，全國各地口罩產(chǎn)能正在逐漸恢復(fù)，口罩的緊缺程度目前相比于2月上旬有了很大緩解。但復(fù)工不是有了口罩就可以，據(jù)某運(yùn)動品牌負(fù)責(zé)人向懶熊體育透露，其工廠所在地為防止復(fù)工帶來的短時間內(nèi)過多的人口流入，目前采用了“分批分次”復(fù)工的辦法，即部分企業(yè)先復(fù)工，復(fù)工人員按批次不同時段返崗，以此降低疫情風(fēng)險。
有關(guān)單位批準(zhǔn)、工人到崗之后，企業(yè)還需要將停滯許久的供應(yīng)鏈上下游渠道重新疏通。疫情期間，部分制造鞋服的原材料價格不可避免地出現(xiàn)上漲甚至缺貨情況，再加上境內(nèi)、境外物流渠道尚未完全恢復(fù)時效，完整供應(yīng)鏈的恢復(fù)同樣需要時間。
但具備以上自身條件還不夠。復(fù)工、復(fù)產(chǎn)僅僅意味著具備向市場提供新產(chǎn)品的能力，但要達(dá)成最后一步復(fù)銷，還需要滿足諸多的市場條件。
根據(jù)財報中披露的數(shù)據(jù)，安踏、李寧、特步、361°這四大品牌線下店鋪銷售占比都在80%左右，其中比重最高的361°達(dá)到87%。
因此，線下門店的全面開張是真正完成“復(fù)銷”的第一步，這也跟各地疫情發(fā)展情況息息相關(guān)。隨著近期疫情逐步得到控制，已經(jīng)有多家運(yùn)動品牌宣布，全國除湖北省以外的門店在2月底基本恢復(fù)營業(yè)。
相比于門店開業(yè)，真正的難題是商圈人流量的恢復(fù)和消費(fèi)者購買力的激發(fā)。在疫情尚未完全得到控制之前，全國大部分地區(qū)仍然在對熱門商圈實(shí)行嚴(yán)格的人流控制，以避免人群聚集帶來的潛在風(fēng)險。雖然部分大型商場已經(jīng)開門迎客，但人流寥寥，逐步恢復(fù)購買力還需要等到疫情極大緩解甚至徹底過去。
就算是人流量恢復(fù)之后，消費(fèi)者的消費(fèi)力和消費(fèi)信心也未必能夠立馬恢復(fù)。疫情過去之后，被壓抑許久的購買力固然會有一定程度的釋放，但人們對運(yùn)動裝備的消費(fèi)需求未必能排在前列。何況在眾多行業(yè)停工一個月之后，本身就在各行各業(yè)中從業(yè)的消費(fèi)者們，口袋里的錢或許也損失不少。
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