|
新冠肺炎疫情防控尚未結(jié)束，近日多家運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布公告，對(duì)公司當(dāng)下的運(yùn)營情況進(jìn)行了披露。記者了解到，一方面，線下門店的運(yùn)營正在逐步恢復(fù)，另一方面，“云銷售”成為運(yùn)動(dòng)品牌的新營銷手段，但目前相關(guān)企業(yè)的物流和產(chǎn)能恢復(fù)尚需時(shí)日。
線下門店逐步復(fù)工
目前多家運(yùn)動(dòng)品牌已發(fā)布公告披露復(fù)工進(jìn)展。2月17日，安踏率先發(fā)布公告，截至今年2月14日，大陸地區(qū)各品牌門店近40%已恢復(fù)營業(yè)，仍有超六成門店處于停業(yè)狀態(tài)。疫情無可避免地將對(duì)集團(tuán)2020年上半年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生影響，并預(yù)計(jì)至下半年才能恢復(fù)至正常水平。隨后，361°和特步也均在公告中表示，初步預(yù)計(jì)除了位于湖北省的門店，其他地區(qū)門店正在恢復(fù)運(yùn)營。
2月19日，露露檸檬通過官方微信公眾號(hào)發(fā)布門店?duì)I業(yè)時(shí)間通知，宣布北京、上海、南京、廈門、蘇州等十個(gè)城市的多家商場(chǎng)門店恢復(fù)營業(yè)，其中北京的五家門店全部恢復(fù)營業(yè)。
2月21日，運(yùn)動(dòng)品牌卡帕(Kappa)母公司中國動(dòng)向發(fā)布公告表示，集團(tuán)及子公司根據(jù)所在地政府的相關(guān)防疫及復(fù)工的指引和要求，截至今年2月19日，已經(jīng)復(fù)工的線下門店(不包含卡帕童裝業(yè)務(wù))占總門店數(shù)量的30%，其他門店也正在逐步復(fù)工。
李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)外表示，疫情給體育行業(yè)發(fā)展帶來了一定的沖擊，目前李寧湖北地區(qū)的店鋪仍處于全部關(guān)閉狀態(tài)。李寧旗下店鋪分為經(jīng)銷商店鋪和自營店鋪，根據(jù)不同的店鋪類型和不同的營業(yè)場(chǎng)所，會(huì)實(shí)施暫停營業(yè)或縮短營業(yè)時(shí)間的處理辦法。
中國商報(bào)記者了解到，由于目前疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，線下門店客流量較小，營業(yè)時(shí)間也有所壓縮。例如露露檸檬北京王府井a(chǎn)pm門店的營業(yè)時(shí)間僅為12時(shí)至17時(shí)五個(gè)小時(shí)。
運(yùn)動(dòng)品牌朋友圈賣貨忙
雖然線下門店的客流量小，但運(yùn)動(dòng)品牌正在通過線上營銷刺激消費(fèi)。2月20日晚，阿迪達(dá)斯在淘寶直播上召開首場(chǎng)“云發(fā)布會(huì)”，將新款產(chǎn)品通過直播發(fā)布，有超過223萬人次觀看，獲得322多萬個(gè)贊。而明星董又霖和淘寶主播薇婭連麥PK賣貨，在開售十分鐘就售出了6000多雙新款運(yùn)動(dòng)鞋。
除了阿迪達(dá)斯之外，還有一些運(yùn)動(dòng)品牌也開啟了“云銷售”模式，他們不僅在淘寶直播賣貨，還號(hào)召全體員工進(jìn)行朋友圈賣貨。據(jù)悉，361°新開發(fā)了微信小程序，并發(fā)起全員營銷的號(hào)召。
安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國商報(bào)記者表示，公司正在探索線上零售的新模式，在疫情剛開始的幾天就推出了“全員零售”項(xiàng)目，超過3萬名員工及經(jīng)銷商伙伴參與，各品牌的銷售團(tuán)隊(duì)和品牌支持團(tuán)隊(duì)，以及所有的管理層和共享團(tuán)隊(duì)紛紛“參戰(zhàn)”開微店，員工賣貨較為積極。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
