近年來，越來越多的女性開始將運動納入生活的一部分，也愿意投入更多的資金為自己添置更具時尚感和功能性的運動服飾。根據(jù)普華永道于2019年12月19日發(fā)布的《2019年體育行業(yè)調(diào)查報告》(以下簡稱報告)顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“她經(jīng)濟”崛起跡象。報告表示，中國“她經(jīng)濟”市場規(guī)模在去年預(yù)計達到4.5萬億元，并且在未來十年市場潛力巨大，有望成為市場的主流風(fēng)口。
報告表示，北京馬拉松女性跑者參與占比從2013年12%提升至2018年18%，中國女性平均健身年支出1957元，高于男性的1682元，健身運動App的中國女性用戶占比保持在60%以上。另外，阿里體育自營店2018年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，女性購買體育用品同比增長10%，占11月11日購買體育用品人口總數(shù)的43%。
此外，露露檸檬的成功也讓其他運動品牌看到了女性在運動方面的消費能力，該公司劍走偏鋒，提供的健美褲、短褲、上衣和外套等產(chǎn)品風(fēng)靡全球，其受眾群體基本為年齡在25-40歲、收入高、對生活品質(zhì)有要求的女性，這類女性的品牌忠誠度、高價接受度和對產(chǎn)品的舒適度、時尚性要求較高。
露露檸檬抓住這類高端群體，通過社群營銷的方式獲得穩(wěn)定的品牌忠誠度和復(fù)購能力，避開了與耐克、阿迪達斯的直接競爭。據(jù)統(tǒng)計，在全球的運動用品公司中，目前露露檸檬的市值僅次于耐克、阿迪達斯。
女性更重視時尚風(fēng)運動服飾
那么，運動品牌如何做才能吸引更多的女性用戶呢？
服裝設(shè)計師李曉東對中國商報記者表示，運動品牌想在女性市場打下一片天絕非易事。運動品牌不僅要重視服裝鞋款的功能性，還要重視服飾的時髦感。這對于一向只偏重于功能性為主的運動品牌來說，有著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。
“李曉東認為，女性運動服飾需要打破空間壁壘，即一件單品可以在多個場合穿著并且具有美感。要迎合這種需求，運動品牌就必須加緊腳步前進，除了專注研發(fā)新的科技之外，還必須融入時尚趨勢和流行元素，這樣才能創(chuàng)作出一件讓女性可以穿著去工作、逛街和運動的多功能服飾。
據(jù)悉，為了與時尚擦出更多的火花，除了基本的運動系列之外，各運動品牌也在積極發(fā)展跨界合作。如NikeLabXSacai、FentyPumaby Rihanna、Adidas by Stella McCartney等，都是針對女性所推出的運動時尚系列服飾，讓運動服飾也能成為代表女性品味和個性的單品。
服裝行業(yè)專家劉亮認為，女性對于運動市場的作用，不僅只是拓展運動品牌的業(yè)績而已，還可以促進運動品牌的轉(zhuǎn)型，為運動品牌注入新能量。
�。▉碓矗褐袊虉� 頡宇星）
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 運動品牌
