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斯凱奇（SKECHERS）開設(shè)“超級(jí)大店”的夢(mèng)想離現(xiàn)實(shí)又近了一步。近日，斯凱奇牽手男裝品牌雅戈?duì)�，將利用雅戈�(duì)栐谖覈?guó)的渠道優(yōu)勢(shì)布局更多1000平方米以上的“超級(jí)大店”。事實(shí)上，如今各大運(yùn)動(dòng)品牌的門店越開越大，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等都在布局“超級(jí)大店”，試圖借此搶占更多客流量。
斯凱奇的百家“超級(jí)大店”計(jì)劃
作為美國(guó)的運(yùn)動(dòng)品脾，斯凱奇入華已有12年。今年三季報(bào)顯示，斯凱奇在全球擁有超過(guò)3300家門店，其中包括779家公司自營(yíng)店鋪。值得一提的是，中國(guó)作為斯凱奇最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，現(xiàn)已有24家“超級(jí)大店”落地。斯凱奇計(jì)劃明年在中國(guó)新增900-1000家門店，其中包括100家面積在1000-3000平方米的“超級(jí)大店”，新店主要分布在我國(guó)三四線城市及以下市場(chǎng)。
斯凱奇中國(guó)、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利對(duì)外表示，這些“超級(jí)大店”占地面積更大，品類更為齊全。斯凱奇是一個(gè)品牌公司，負(fù)責(zé)管理品牌跟產(chǎn)品，而渠道方面則希望跟中國(guó)有零售資源、有豐富經(jīng)驗(yàn)的公司合作，所以此次選擇牽手雅戈?duì)枴?/p>
對(duì)于合作，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成表示，雅戈?duì)栐谌珖?guó)有1萬(wàn)多名營(yíng)銷人員、3000多家門店，雅戈?duì)栆蚕Ｍ卣惯\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，所以兩家企業(yè)一拍即合。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，斯凱奇和雅戈?duì)柡献鏖_店，是為了彌補(bǔ)自身在渠道上的短板，增加產(chǎn)品投放的空間，融入更多的消費(fèi)場(chǎng)景。
中國(guó)商報(bào)記者注意到，近年來(lái)，斯凱奇一直在探索合作新機(jī)遇，不過(guò)其在選擇“隊(duì)友”方面也曾遭遇不順。2015年，斯凱奇與奧康集團(tuán)簽下合作協(xié)議。彼時(shí)，奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔曾承諾為斯凱奇開設(shè)1000家店。然而，今年三季度報(bào)披露，奧康為斯凱奇開了直營(yíng)店81家、經(jīng)銷店68家，合計(jì)只有149家，遠(yuǎn)低于承諾。那么，這一次合作，“隊(duì)友”能否與斯凱奇合拍仍待觀察。
“超級(jí)大店”將是未來(lái)趨勢(shì)
相比斯凱奇選擇合作伙伴來(lái)擴(kuò)展渠道，更多的運(yùn)動(dòng)品牌則選擇直營(yíng)“超級(jí)大店”。中國(guó)商報(bào)記者了解到，阿迪達(dá)斯在北京、上海、杭州等地開設(shè)了多家“品牌中心”級(jí)大型零售門店。阿迪達(dá)斯官網(wǎng)顯示，其品牌中心店鋪面積在2000-5000平方米，門店集合了阿迪達(dá)斯旗下幾乎全品類的產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯還為一些店鋪配備了健身房和健身教練。
耐克也在上海開設(shè)了“上海001”。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至去年年底，這家面積為3822平方米的旗艦店在線上微信平臺(tái)的曝光量已達(dá)8500萬(wàn)次。在線下，店鋪每日接待訪客多達(dá)3萬(wàn)人，“核心中場(chǎng)”（此為店內(nèi)的交互游戲區(qū)和產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以通過(guò)紅外線感應(yīng)完成多種挑戰(zhàn)，測(cè)試運(yùn)動(dòng)鞋性能）每天被顧客測(cè)試的次數(shù)達(dá)到4000次，營(yíng)業(yè)額達(dá)到開業(yè)前預(yù)定目標(biāo)的1.6倍。此外，耐克提供了多種形式的個(gè)性化定制服務(wù)。耐克的會(huì)員在挑選完鞋款后，可以親自參與到鞋子的個(gè)性定制中。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
