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國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重視。近日，多家國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌公布財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，但國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起讓國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌有了不小的危機(jī)感，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌正在加速布局搶占中國(guó)市場(chǎng)，新一輪的“中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已經(jīng)打響。
中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)大漲
多家國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)悉，耐克2020財(cái)年第二季度(截至今年11月底的三個(gè)月內(nèi))營(yíng)收達(dá)103.26億美元，同比增長(zhǎng)10%;凈收益同比增長(zhǎng)32%，達(dá)到11.15億美元。其中，耐克大中華區(qū)在該季度營(yíng)收達(dá)18.47億美元，同比增長(zhǎng)23%，連續(xù)22個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24%，達(dá)到6.94億美元。
露露檸檬發(fā)布的今年三季度財(cái)報(bào)顯示，公司全球總營(yíng)收增長(zhǎng)23%至9.16億美元，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)24%至5.05億美元，凈利潤(rùn)達(dá)1.26億美元。其中，電商渠道成為露露檸檬在中國(guó)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，該公司在中國(guó)的電商業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。
阿迪達(dá)斯今年第三季度收入為64.1億歐元，同比增長(zhǎng)9.1%。其中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)11%，延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
此外，斯凱奇第三季度銷售額達(dá)13.54億美元，同比增長(zhǎng)15.1%。該公司雖未公布中國(guó)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù)，但特別提出，作為品牌最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)第三季度表現(xiàn)優(yōu)異。
國(guó)際品牌仍有危機(jī)感
服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，雖然國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)“飄紅”，但國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的崛起讓這些企業(yè)仍有不小的危機(jī)感。
據(jù)悉，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌頭部企業(yè)安踏于今年12月開設(shè)了上海安踏中心，并把其作為全球零售總部以及全球創(chuàng)新整合基地、全球資源聯(lián)動(dòng)的重要平臺(tái)。此外，安踏提出要將亞瑪芬體育旗下的戶外品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜發(fā)展成三個(gè)價(jià)值十億歐元的品牌。自收購(gòu)亞瑪芬體育以來(lái)，安踏對(duì)于追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)得非常自信。安踏方面曾表示：“在正面戰(zhàn)場(chǎng)上，耐克的優(yōu)勢(shì)在中短期很難撼動(dòng)，而我們收購(gòu)亞瑪芬體育則可以在細(xì)分市場(chǎng)上迅速占領(lǐng)高點(diǎn)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的新對(duì)峙格局。”
今年8月，特步以2.7億美元的價(jià)格收購(gòu)了蓋世威、帕拉丁及Supra三家運(yùn)動(dòng)品牌。在此之前，特步還獲得了世界四大跑鞋品牌之一圣康尼在中國(guó)的經(jīng)銷權(quán)。
除了收購(gòu)國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在科技研發(fā)上也不甘示弱，匹克推出了全新的3D打印運(yùn)動(dòng)鞋“TheNext”。值得注意的是，“TheNext”重塑了運(yùn)動(dòng)鞋生命周期，以100%的可回收性能實(shí)現(xiàn)了對(duì)于環(huán)境的零傷害。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
