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2019年接近尾聲，梳理國產(chǎn)運動品牌今年的市場表現(xiàn)，可謂是“紅紅火火”。在運動時尚風潮下，球鞋不再只是一個物品，而是代表了一種時尚文化，這種文化催生了“炒鞋”熱潮，也在一定程度上推動“國潮”走向世界舞臺。
炒鞋熱潮
球鞋收藏原是一種小眾文化。隨著年輕消費者的消費能力逐步提升，愛好收集球鞋的發(fā)燒友們逐漸形成了一個文化團體，這個團體對于一些限量版、聯(lián)名款的球鞋有強烈的收藏愿望。在他們看來，這些球鞋可以像古董一樣被用來收藏，它們不僅僅是球鞋，更代表著一種時尚文化。
在運動時尚風潮的推動下，越來越多的年輕消費者加入到收集球鞋的隊伍中，甚至凌晨就在球鞋店外面排起了長長的隊伍，等待著購買自己心愛的球鞋。然而，這其中有一部分人并不是因為喜歡球鞋而排隊購買，只是為了低買高賣賺取差價。
在發(fā)燒友的追捧和鞋販炒作的共同作用下，“炒鞋”應(yīng)運而生，國產(chǎn)運動品牌的籃球鞋也被炒得火熱。在美國最大的球鞋電商平臺StockX官網(wǎng)上，李寧發(fā)售的一款限量球鞋原價只有1000多元，在二手市場短時間內(nèi)被賣到最高4萬元，價格漲了近40倍。在國內(nèi)的潮鞋交易平臺毒和NiceApp上，很多消費者會以高于發(fā)售價的價格求購李寧的籃球鞋。
雖然“炒鞋”行為不值得被提倡，但這股熱潮側(cè)面反映了國產(chǎn)籃球鞋的受歡迎程度，同時也反映了年輕消費者對國產(chǎn)運動品牌的認同。
“國潮”走向世界
運動時尚風潮不僅推動了炒鞋熱潮，更讓“國潮”走向了世界舞臺。以前“國潮”大多是指由中國本土設(shè)計師創(chuàng)立的潮流品牌，是具有鮮明特色的小眾文化的代表。李寧參加了2018秋冬紐約時裝周，并首發(fā)“悟道”系列產(chǎn)品，將“中國李寧”四個字印在服裝胸口，這不僅點燃了中國人的潮流自信，也讓中華文化搭上了運動時尚的快車，推動“國潮”成為了一種前沿文化潮流。
外界猜測，“中國李寧”的大火是因為換了國外設(shè)計師團隊。事實上，參與時裝周的多名設(shè)計師都是李寧的“老人”。“中國李寧”啟用本土設(shè)計師團隊，將鮮明的中國元素融入作品，是想向全世界傳達一個沉淀20多年的中國品牌的運動潮流理念。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 運動品牌 |
