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在產(chǎn)品設(shè)計方面，李寧一改國產(chǎn)運動品牌“老土”的刻板印象，近年來在國內(nèi)外市場也出盡了風(fēng)頭。從去年開始，李寧就頻繁地在國際時裝周上展示“國潮”系列服飾，將“中國李寧”四個字印在具有潮牌氣質(zhì)的服裝胸口，讓“國潮”成為年輕消費者追捧的時尚。
加速布局 搶占市場
隨著競爭的加劇，國際運動品牌使出渾身解數(shù)來了解中國消費者的需求。
今年，耐克為中國市場專門開發(fā)了NikeApp中文版，試圖通過更多渠道了解中國消費者的消費需求。耐克表示，NikeApp中文版里大多數(shù)內(nèi)容都是中國本土化的，比如飲食的習(xí)慣、鍛煉的技巧等都是為中國消費者量身定制的。據(jù)悉，耐克通過這些渠道能夠獲悉會員的消費習(xí)慣，利用算法有針對性地向消費者推送內(nèi)容，甚至可以為特定的消費群體定制產(chǎn)品。
露露檸檬則抓住了中國瑜伽市場增長的契機，在中國開設(shè)實體店。據(jù)了解，目前露露檸檬在中國的實體店總數(shù)已達(dá)35家，該公司今年在中國的新增門店數(shù)將是去年的兩倍。此外，露露檸檬會在每家店鋪邀請數(shù)位運動或時尚達(dá)人作為品牌大使，比如上海港匯恒隆廣場店的品牌大使有JovaHealth創(chuàng)始人JenHau、綜合體能訓(xùn)練教練HollyPriestland等。露露檸檬還打造了一個消費者社區(qū)，提供運動課程、講座以及各種戶外活動。
阿迪達(dá)斯則選擇靠娛樂明星來“圈粉”。今年12月23日，阿迪達(dá)斯在官方微博宣布劉亦菲成為最新品牌代言人。截至當(dāng)晚七點的十個小時內(nèi)，其官方微博收到的點贊數(shù)接近10萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過26萬。在這條微博下，劉亦菲的粉絲紛紛曬出自己購買阿迪達(dá)斯的訂單截圖，用實際行動證明著自己偶像的帶貨能力。此外，阿迪達(dá)斯今年3月在上海落地了除德國總部、北美總部之外的第三個區(qū)域性總部。
斯凱奇則在布局中國的三四線城市。據(jù)悉，2020年斯凱奇中國將新增900-1000家門店，新店主要分布在中國三四線城市及以下市場。斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利一直看好中國內(nèi)地市場。他表示，現(xiàn)在中國三線及以下城市的消費者可支配收入越來越高，對高性價比的國際品牌需求很大，所以三四線城市是斯凱奇即將開拓的新目標(biāo)。
劉亮表示，從目前的競爭狀態(tài)來看，不論是國產(chǎn)運動品牌還是國際運動品牌都在使出渾身解數(shù)爭奪我國消費者。從產(chǎn)品設(shè)計、渠道布局再到推廣營銷，國際運動品牌都將中國市場作為“戰(zhàn)略要地”，不敢有絲毫懈怠。他坦言，雖然國產(chǎn)運動品牌和國際運動品牌相比，在一些方面還存在差距，但在中國，國產(chǎn)運動品牌有其獨特的“護城河”，它們了解國人的消費心理和消費習(xí)慣，實力不容小覷。
來源: 中國商網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 運動品牌 |
