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李寧的工作人員向中國(guó)商報(bào)記者表示，本土的就是世界的，一個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌用其他國(guó)家的語(yǔ)言和文化，做得再好也是跟著人家屁股后面走。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌得自己對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行升華。
2020年是李寧品牌創(chuàng)立30周年，李寧希望繼續(xù)在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮下深耕“中國(guó)李寧”，讓更多海外消費(fèi)者了解中國(guó)品牌，了解這個(gè)具有五千年歷史的文明大國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)。
“出海”有底氣
在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有了更多底氣向世界展現(xiàn)實(shí)力。李寧通過(guò)秀場(chǎng)T臺(tái)讓海外消費(fèi)者熟知，安踏、特步則通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌轟動(dòng)國(guó)際體育圈。
今年3月12日，由安踏、方源資本、AnameredInvestments，及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)宣布，以46億歐元的價(jià)格收購(gòu)亞瑪芬體育公司，這是我國(guó)服裝行業(yè)史上規(guī)模最大的一筆海外并購(gòu)。
安踏的底氣來(lái)自運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌斐樂(lè)的成功。安踏2009年收購(gòu)了意大利運(yùn)動(dòng)品牌斐樂(lè)的中國(guó)業(yè)務(wù)，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)潮下，經(jīng)過(guò)十年的磨礪，斐樂(lè)從一塊“燙手山芋”變成了“當(dāng)紅炸子雞”。今年上半年，斐樂(lè)收入達(dá)65.38億元人民幣，同比增長(zhǎng)79.9%，總營(yíng)收占比達(dá)到44.1%。
不只是安踏，特步的野心也不小。今年8月1日，特步以2.7億美元的價(jià)格收購(gòu)了蓋世威、帕拉丁，及Supra三家運(yùn)動(dòng)品牌。在此之前，特步還獲得了世界四大跑鞋品牌之一圣康尼在中國(guó)的經(jīng)銷權(quán)。
服裝行業(yè)專家劉亮向記者表示，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的風(fēng)口下，“炒鞋”火熱、國(guó)潮盛行，讓中國(guó)品牌有了更多“出海”機(jī)會(huì)，從而走向世界。
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