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近日，運(yùn)動(dòng)品牌李寧體育(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱李寧)在國(guó)際游客較多的中國(guó)澳門威尼斯人購(gòu)物中心開設(shè)門店，此舉也成為李寧試圖進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)志。
除了李寧之外，安踏體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱安踏)、福建泉州匹克體育用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱匹克)等運(yùn)動(dòng)品牌都在國(guó)際市場(chǎng)“試水”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌只有更了解國(guó)外文化和國(guó)外消費(fèi)者消費(fèi)心理，才有可能獨(dú)占鰲頭。
據(jù)悉，李寧此次在澳門開設(shè)的店鋪主要銷售“中國(guó)李寧”系列運(yùn)動(dòng)服飾，這也顯示出運(yùn)動(dòng)潮流在李寧整體戰(zhàn)略定位中的重要性。
李寧品牌執(zhí)行主席李寧在接受媒體采訪時(shí)表示，李寧品牌一直希望將更多的產(chǎn)品推廣到海外市場(chǎng)，澳門現(xiàn)在發(fā)展得非常好，生活水平較高，與內(nèi)地的交流很多，是跟消費(fèi)群交流的好平臺(tái)，在澳門開店有助于讓海外消費(fèi)者了解李寧的產(chǎn)品。
服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，澳門以旅游業(yè)和博彩業(yè)為主，每年都會(huì)吸引大量的國(guó)內(nèi)外游客，李寧選擇在澳門開店在一定程度上是為了溝通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，為品牌今后的國(guó)際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
實(shí)際上，除了李寧，安踏也邁向國(guó)際化。今年，安踏斥資46億歐元收購(gòu)芬蘭戶外運(yùn)動(dòng)品牌公司亞瑪芬體育，并通過(guò)美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽球員克萊·湯普森代言的“KT系列”籃球鞋試水國(guó)際限量版球鞋市場(chǎng)。
安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠對(duì)媒體表示，安踏要成為世界級(jí)多品牌體育用品集團(tuán)。他相信安踏未來(lái)有能力成為一家全球性的公司。
此外，匹克也在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)悉，匹克在北京、廣州、廈門、福建泉州和美國(guó)洛杉磯成立了五家國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)中心，匹克還在美國(guó)成立了子公司，并開設(shè)了兩家旗艦店。
值得一提的是，匹克于去年6月收購(gòu)了國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡。公開資料顯示，1996年，瑞士戶外運(yùn)動(dòng)愛好者漢斯·沙林伯格在中國(guó)注冊(cè)創(chuàng)立了奧索卡，該品牌主要生產(chǎn)登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)的裝備，主打中高端市場(chǎng)。從1996年開始，奧索卡就是中國(guó)登山隊(duì)的合作伙伴。
劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)力大增，部分企業(yè)已經(jīng)有實(shí)力運(yùn)營(yíng)一個(gè)國(guó)際化運(yùn)動(dòng)品牌。此外，2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)也會(huì)拉動(dòng)體育用品市場(chǎng)的消費(fèi)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌借這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)是非常有必要的。
不過(guò)，在國(guó)際化的道路上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌需要獲得更多國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可，它們需要考慮如何讓更多國(guó)外消費(fèi)者接受中國(guó)品牌所傳遞的文化理念。
（來(lái)源：中商觀點(diǎn) 記者：頡宇星）
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