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有沒有發(fā)現(xiàn)，商場里的運動品牌，店面越開越大？
“戰(zhàn)略是開設大面積店鋪”、“重點開設多品類大店”“加速旗艦店布局”??諸如此類的“大店宣言”，出現(xiàn)在行業(yè)頭部玩家的發(fā)展戰(zhàn)略里，也被落地在一間間越來越大的線下門店里。
無論是耐克、阿迪達斯、斯凱奇等國際品牌，還是李寧和安踏等國產品牌，近年來都在購物中心和臨街商鋪，升級開業(yè)了一家家大型零售店鋪，業(yè)主方不僅樂見其成，甚至也在有意引導。
運動大店，正在成為一種行業(yè)共識，在越來越大的門店背后，品牌和業(yè)主的各自考量如何？變大的門店，需要用什么來填充支撐？而這，又會給各方帶來哪些新要求？
變大的門店
“李寧公司今年在購物中心開設了15家1000平方米以上的店鋪。”一位不愿具名的員工告訴經濟觀察報，李寧在北京最早嘗試的千平方米大店，落位在西南四環(huán)外的豐科萬達廣場，“因為初步嘗試以及新開廣場培養(yǎng)期的問題，店效一般，但今年的店效同比增長50%甚至翻倍”。
談及代表性大店，他舉例大連高新萬達廣場的李寧門店，“開業(yè)13天流水100萬元，目前店效110萬元/月左右，逐月增長。”
和李寧一樣，近年來耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安踏等國內外運動品牌紛紛在大型商場和重要路口，開設品牌中心、概念店、旗艦店等多種大型零售門店。
阿迪達斯在北京、上海、杭州等地開設了多家“品牌中心”級別的大型零售門店。官網顯示，阿迪達斯的品牌中心店鋪面積在2000-5000平方米內，門店集合了阿迪達斯旗下幾乎全品類產品，包括：足球、籃球、跑步、訓練、戶外、Neo、三葉草以及聯(lián)名款。
斯凱奇也在加速推廣其全品類的“超級大店”。不同的是，沈陽、青島等二三線城市是其落位選擇。斯凱奇中國CEO陳偉利曾表示，公司將專注下沉，發(fā)力三四線城市，以開超級大店的形式持續(xù)擴張。
按照斯凱奇的規(guī)劃，明年計劃在中國新增900-1000家門店，其中100家計劃為面積1000-3000平方米的超級大店，未來兩年還將在中國至少開設300家單店面積不低于1000平方米的超級大店。
國產品牌也不甘示弱，安踏今年陸續(xù)落地“九代店”。除了店鋪面積和產品豐富程度向國際品牌看齊，安踏“九代店”還配備有自助收銀系統(tǒng)、云貨架和VIP區(qū)視頻互動系統(tǒng)等智能設備。
耐克的一位代理商表示，開大店是趨勢，不管是耐克還是其他運動品牌，尤其在北京等重要城市的市場。
激烈的市場競爭，使得各運動品牌對大門店的推進都不敢掉以輕心。耐克及旗下JORDAN品牌也開始大規(guī)模升級零售門店，加速旗艦店和體驗式門店的布局，2015年、2016年JORDAN分別只有1家獨立旗艦店開業(yè)；2017年和2018年則以每年5家的速度推進；2019年還未結束，也已開設了4家。
問及開設大店的原因，各運動品牌的答案大同小異，包括大門店陳列能帶來更好的展示作用；大面積獨立店鋪為產品及器械設施提供了空間；有效提升顧客體驗感等。
升級的期待
除了運動品牌，各商業(yè)體業(yè)主方也樂于把運動大店作為提升體驗感的抓手。“我們接下來的發(fā)力方向之一就是內容大店。”龍湖大興天街總經理陳偉告訴經濟觀察報，運動品類的增長是現(xiàn)在的趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 運動品牌 |
