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美也是一種生產(chǎn)力。當(dāng)十幾億中國(guó)人都越來(lái)越愛(ài)美，并舍得在裝扮自己上投入更多時(shí)，美妝行業(yè)的“黃金時(shí)代”或許就到了。
歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO安鞏
歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO安鞏接受中新社“國(guó)是直通車”專訪時(shí)稱，中國(guó)今后將成為全球最大美妝市場(chǎng)。不過(guò)，中國(guó)消費(fèi)者和過(guò)去相比發(fā)生了很多變化，單一的產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足他們。
國(guó)是直通車：第二屆進(jìn)博會(huì)馬上就要開(kāi)幕了。歐萊雅有哪些值得關(guān)注的展品？
安鞏：去年首屆進(jìn)博會(huì)上歐萊雅旗下 21個(gè)品牌帶來(lái)了500多件展品，其中包括四個(gè)中國(guó)首發(fā)品牌，一個(gè)亞洲首發(fā)新品。今年我們參展規(guī)模更大，規(guī)格更高，展品也更多，參展形式將有更多體驗(yàn)，更高科技含量，同時(shí)也更可持續(xù)。
歐萊雅將帶來(lái)千余展品，數(shù)量較首屆幾乎翻倍，有約三分之一都是首次跟中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面，如全球首款不含電池的便攜式肌膚環(huán)境探測(cè)儀等。這些展品將覆蓋護(hù)膚、彩妝、活性健康護(hù)膚品、香水、護(hù)發(fā)、染發(fā)、男士理容、專業(yè)美發(fā)等所有美妝品類、所有價(jià)格區(qū)間。
國(guó)是直通車：對(duì)歐萊雅而言，中國(guó)市場(chǎng)的重要性如何？
安鞏：2006年至2016年間，中國(guó)新增城鎮(zhèn)人口超過(guò)2億人；在全國(guó)600多個(gè)城市中，人口超過(guò)100萬(wàn)的大型城市超過(guò)200個(gè)，數(shù)量大于歐洲總和。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始從實(shí)用性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M(fèi)，且更傾向于高端化、個(gè)性化、小眾化和具備服務(wù)溢價(jià)的品牌和產(chǎn)品。中等收入階層也在持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2020年中等收入及以上家庭將占城市家庭總數(shù)的55%，并將貢獻(xiàn)74%的消費(fèi)增長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)正開(kāi)啟了美妝的“新黃金時(shí)代”。
對(duì)歐萊雅來(lái)說(shuō)，中國(guó)的重要性和影響力也越來(lái)越強(qiáng)。目前，中國(guó)已經(jīng)成為歐萊雅集團(tuán)第二大市場(chǎng)，更成為巴黎歐萊雅男士、蘭蔻、赫蓮娜和圣羅蘭美妝四個(gè)牌子的全球第一大市場(chǎng)。2018年歐萊雅中國(guó)錄得十四年來(lái)最高兩位數(shù)增速，達(dá)到33%。2019年上半年我們繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)步伐，也使亞太市場(chǎng)成為集團(tuán)全球第一大區(qū)域市場(chǎng)。
中國(guó)對(duì)世界的影響從未像今天這樣全面、深刻、長(zhǎng)遠(yuǎn)，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注也從未像今天這樣廣泛、深切、聚焦。對(duì)我們而言，中國(guó)已不只是一個(gè)市場(chǎng)，而是歐萊雅集團(tuán)的創(chuàng)新樞紐，電商和新零售創(chuàng)新領(lǐng)域的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”和“中國(guó)樣本”已在全球得到推廣。
國(guó)是直通車：您認(rèn)為全球美妝行業(yè)有哪些新趨勢(shì)？
安鞏：我想主要有四個(gè)。第一，消費(fèi)者需求升級(jí)與差異化并存�，F(xiàn)在消費(fèi)者普遍追求高質(zhì)量和高價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)，但同時(shí)他們的需求也更加多樣化、個(gè)性化，如男士美容，嬰兒護(hù)理，高功效護(hù)膚以及彩妝狂熱。
第二，美妝產(chǎn)品獲取途徑大眾化。借助電商，現(xiàn)在不管是偏遠(yuǎn)地區(qū)民眾，還是還在上學(xué)的中學(xué)生都能買到自己心儀的化妝品。另外，在新產(chǎn)品發(fā)布方面，中國(guó)與世界的時(shí)間差也在縮小。我們看到越來(lái)越多的產(chǎn)品是全球統(tǒng)一發(fā)布，更有很多產(chǎn)品現(xiàn)在選擇在中國(guó)首發(fā)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
