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10月15日報道 新媒觀察到，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，美容需求增加，帶來美妝博主行業(yè)的繁榮，尤其是男性美妝博主近幾年異軍突起，憑借專業(yè)技能背景、獨(dú)特個人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。學(xué)者分析，生活逐漸富裕，人們的審美視野和趣味更趨豐富，對不同文化現(xiàn)象越來越理解與寬容，體現(xiàn)了中國文化越來越多元。
據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站10月13日報道，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，美容需求增加，帶來美妝博主行業(yè)的繁榮，男性美妝博主近幾年也在中國迅速崛起。他們有自己的個性化風(fēng)格，也有拿得出手的“看家本事”，對化妝品的熟悉程度完全不亞于女生，產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)豐富，化妝步驟熟練，并能對不同肌膚給出護(hù)膚與化妝的專業(yè)意見。在女性消費(fèi)者主導(dǎo)的美妝市場中，這些男性脫穎而出，話語權(quán)正在不斷提升。
美妝博主這一新興職業(yè)有多火爆？報道指出，中國某知名短視頻平臺上，電商美妝類博主已超過600萬名，美妝視頻日均播放量超過6億，美妝內(nèi)容涵蓋用戶達(dá)8000多萬人。其中，男性穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了一定比率。數(shù)據(jù)顯示，在中國抖音、快手、嗶哩嗶哩三大平臺上，美妝博主過半處于增粉階段，其中18歲至24歲的博主占比最多，而三大平臺的男性美妝博主占比均超過二成。這些男性美妝博主憑借著專業(yè)技能背景、獨(dú)特個人定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出，贏得越來越多粉絲和廣告主的喜愛。
美妝博主的“帶貨”能力早已不容低估，各大短視頻平臺如今是美妝品牌營銷的必選陣地，不少品牌都是玩轉(zhuǎn)社交媒體的高手，與美妝博主聯(lián)手推薦產(chǎn)品，帶動粉絲進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
報道稱，在美容美妝領(lǐng)域，男性美妝博主展現(xiàn)出非同一般的觀眾緣。有一位原本在專柜賣口紅的男銷售，轉(zhuǎn)型成為美妝博主后，很快成為一匹黑馬。今年的3月8日婦女節(jié)，這位博主在一場五個半小時的直播中，成交金額達(dá)到353萬元人民幣，并且?guī)ж浨叭漠a(chǎn)品都是國貨品牌。去年“雙11”，這位博主還與馬云以現(xiàn)場直播的方式比拼賣口紅，結(jié)果這位博主賣掉1000支口紅，馬云則賣掉10支。
報道指出，較之女性，中國男性美妝博主某種程度上有更強(qiáng)的“帶貨”能力。廣州一名00后女生則認(rèn)為，化妝不分男女，男性推薦美容美妝產(chǎn)品很平常。她說，如今的男士更注重形象，護(hù)膚意識強(qiáng)烈，部分男性對自己眉型的要求甚至高于女性，她還特別指出，自己喜歡的男明星也在代言某個品牌的化妝品。
對著鏡子認(rèn)真護(hù)膚與化妝，過去長期被認(rèn)為是女性專利，但這一傳統(tǒng)觀念在中國已悄悄發(fā)生變化。很多男生上班都會化妝，并非濃艷的妝容，大多是追求清爽的“裸妝”效果，讓自己看起來更干凈更有神采。
不只是在直播短視頻平臺，長期被女明星占據(jù)的品牌代言市場，現(xiàn)在也在向男明星傾斜，護(hù)膚品、化妝品、香水等品牌紛紛啟用具備流量優(yōu)勢的男明星代言人，包括楊洋、王源、王俊凱、蔡徐坤等中國當(dāng)紅小生都被品牌“收入囊中”。
《聯(lián)合早報》網(wǎng)站觀察，啟用流量小生的營銷手段，成功激發(fā)了粉絲們的購物欲望。一些當(dāng)紅小生推薦的某品牌口紅色號，據(jù)指在專柜常年被賣到斷貨。還有自媒體稱，為支持偶像，某明星不少粉絲一人購買七支口紅，結(jié)果產(chǎn)品預(yù)售不到10分鐘，就賣出了2萬多件。
報道認(rèn)為，美妝市場里的男性面孔越來越多，意味著人們對性別的刻板印象正在發(fā)生改變，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普接受采訪時說，這正是中國文化越來越多元的一個體現(xiàn)，人們的審美趣味更趨豐富，對不同文化現(xiàn)象越來越理解與寬容。（來源：參考消息網(wǎng)）
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