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體驗(yàn)升級(jí)，給消費(fèi)者更多體驗(yàn)和選擇
內(nèi)部設(shè)計(jì)的精巧、細(xì)致，也需要外部的整體環(huán)節(jié)烘托氛圍。獨(dú)一無(wú)二的老建筑風(fēng)格，本身就構(gòu)造出獨(dú)特體驗(yàn)。
地標(biāo)自帶廣告效應(yīng)
廣告的本質(zhì)，是喚醒與重復(fù)。
喜茶東方明珠店，將上海東方明珠的地標(biāo)性建筑與喜茶的產(chǎn)品、商標(biāo)結(jié)合，直接喚醒知道或見(jiàn)過(guò)東方明珠的用戶，提升對(duì)喜茶品牌的認(rèn)知與認(rèn)同。
地標(biāo)與品牌結(jié)合，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
茶顏悅色將店開在長(zhǎng)沙地標(biāo)太平街，作為湖南廣電的粉絲街，就是在利用地標(biāo)流量，不斷“刷臉”，重復(fù)提醒消費(fèi)者茶顏悅色的地位。 地標(biāo)還自帶流量?jī)r(jià)值。
頭頂諸多光環(huán)的大興機(jī)場(chǎng)，號(hào)稱全球最大規(guī)模單體航站樓、世界最大空港、達(dá)到1億人次的年客流吞吐量。據(jù)報(bào)道稱，大興機(jī)場(chǎng)在國(guó)慶期間共迎來(lái)了47萬(wàn)名游客，游客數(shù)量是旅客數(shù)量的13倍。甚至有網(wǎng)友計(jì)劃起了“大興機(jī)場(chǎng)一日游”。
于是，大型機(jī)場(chǎng)也成為各大品牌進(jìn)駐的目標(biāo)。據(jù)了解，星巴克計(jì)劃在大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)共開設(shè)10家門店;喜茶、瑞幸、CoCo都可都有布局。
地標(biāo)開店，還將帶動(dòng)直接的業(yè)績(jī)提升。星巴克前任董事長(zhǎng)霍華德·舒爾茨曾公開表示：在美國(guó)，一家星巴克門店每周的收益大約為 3.2 萬(wàn)美元。而在上海烘焙工坊開業(yè)的 8 周內(nèi)，它平均每天的營(yíng)業(yè)收益是這個(gè)數(shù)字的兩倍，真正的“一店頂十幾店”。
打造社交價(jià)值
《瘋傳》一書中多次提到“社交貨幣”的說(shuō)法，在高溢價(jià)的商品中，人們購(gòu)買的不只是產(chǎn)品本身的功能體驗(yàn)，是一種社交價(jià)值。
星巴克的臻選店、烘焙工坊店，拿下的都是極佳的地標(biāo)位置。在這些門店，讓消費(fèi)者對(duì)星巴克的心理認(rèn)知不斷提升，多少年過(guò)去，傳遞出來(lái)的“高端感“始終不曾改變。
地標(biāo)，本身就是一種有溢價(jià)能力的存在。把店開過(guò)去，價(jià)值一眼就看透了。
-03-
結(jié)語(yǔ)
和人一樣，生命的價(jià)值在于，總要找個(gè)理由讓這個(gè)世界記住。
對(duì)于品牌，加深消費(fèi)者認(rèn)知，被記住，才會(huì)有更多可能。
�。▉�(lái)源：微信公眾號(hào)“咖門” 作者：全洋） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 喜茶 |
