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最近一段時(shí)間，集中地，飲品品牌選擇把店開在“顯眼處“——地標(biāo)建筑里。
茶顏悅色選址湖南廣電粉絲街，喜茶在東方明珠塔開了家新店，大興機(jī)場(chǎng)更是飲品店扎堆。
瞄準(zhǔn)地標(biāo)開店，湊熱鬧還是博眼球？
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茶顏悅色、喜茶紛紛找地標(biāo)開新店
來(lái)看一波最近新開的幾個(gè)店：
8月30日，天津首家星巴克臻選旗艦店，在天津海河之濱最繁華的商業(yè)區(qū)，一座近百年的老建筑大樓里開業(yè)。
9月25日，北京大興機(jī)場(chǎng)正式開航，星巴克、瑞幸、COSTA、喜茶、CoCo都可、廣芳園等扎堆開店。大興機(jī)場(chǎng)一度被網(wǎng)友戲稱為“奶茶之都”。
10月11日，茶顏悅色落地湖南廣電粉絲街。
10月22日，喜茶在上海東方明珠電視塔，開出其在上海的第50家店。
除此之外，把店開在太古里三里屯，挨著Prada等奢侈品店，也是飲品品牌進(jìn)行過(guò)的動(dòng)作。
要知道，在這種地方開店，拋開資金不談，斬獲資源的能力都是很大的考驗(yàn)。擠破頭也要找地標(biāo)，品牌看中的是什么呢？
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能在地標(biāo)開店，本身就是一種競(jìng)爭(zhēng)力
最大化塑造品牌力
門店是品牌力最好的實(shí)體表達(dá)。
在這方面，蘋果的Apple Store是最直接的體現(xiàn)。如果說(shuō)產(chǎn)品是蘋果的靈魂，那么 Apple Store 就是蘋果自我表達(dá)的外殼。
最早，蘋果根本沒(méi)有開專門店的想法，產(chǎn)品基本寄放在零售商店里。而零售店里的大部分員工，既不具備蘋果產(chǎn)品的基本知識(shí)，也沒(méi)有意愿為顧客解釋產(chǎn)品的獨(dú)特性能，所有的銷售員都只關(guān)心那50美元的銷售提成。
蘋果的創(chuàng)新理念與品牌力根本不能有效傳達(dá)給顧客，Apple Store 應(yīng)運(yùn)而生。
和蘋果一樣，飲品店將門店開在地標(biāo)處，能最大化塑造品牌力。
坐落在東方明珠塔下的“上海浦東蘋果專賣店”，在2010年9月正式開張，整個(gè)建筑造型就像一個(gè)透明的水桶，圓柱形玻璃幕墻引人注目。如今，喜茶也開到了它旁邊，同樣是對(duì)品牌力的追逐。
體驗(yàn)感不斷升級(jí)
網(wǎng)購(gòu)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，是實(shí)體店的重要功能。
早期，門店的功能大多為實(shí)現(xiàn)面對(duì)面支付。產(chǎn)品功能和用戶需求齊頭并進(jìn)，成為門店設(shè)計(jì)與選址的主流。
星巴克在天津地標(biāo)的首家臻選店，就是體驗(yàn)感升級(jí)的體現(xiàn)。
門店布置獨(dú)具特色，包括門把手、專屬菜單板均有重新設(shè)計(jì)，要比一般門店更加優(yōu)質(zhì)和高級(jí)。這家店可以體驗(yàn)到一般門店體驗(yàn)不到的咖啡品種，咖啡不僅可以由機(jī)器萃取，也可以選擇壓濾壺沖泡、手工沖泡等不同形式，店內(nèi)還有少量、稀有的高端精選咖啡豆供顧客選擇。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 喜茶 |
