風(fēng)口上的新茶飲品牌再次出現(xiàn)抄襲風(fēng)波。
近日，網(wǎng)紅茶飲品牌樂樂茶推出的新品被指抄襲長(zhǎng)沙茶飲品牌茶顏悅色，就在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，樂樂茶推出的“奶黃流心月餅”和喜茶的“奶黃流心波波冰”也極為相似。
類似事件還發(fā)生在頭部企業(yè)喜茶和奈雪的茶身上，早在2018年，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾發(fā)朋友圈指責(zé)喜茶抄襲其新品，而喜茶創(chuàng)始人認(rèn)為其不懂創(chuàng)新，稱“后做而做得好是自信”。
在新茶飲興起之初，一些品牌憑借著創(chuàng)新和爆款打響了知名度，但隨著風(fēng)口的到來(lái)，各家公司估值暴漲的同時(shí)，產(chǎn)品卻變得越來(lái)越同質(zhì)化，logo、文案、外觀、茶飲名稱和原料越來(lái)越像，讓人難以分辨。網(wǎng)紅奶茶，終于成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅臉”。
對(duì)此，喜茶對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，他們拒絕抄襲，也排斥被抄襲。奈雪的茶則選擇用專利申請(qǐng)為品牌加一層“保護(hù)傘”。他們都提到，未來(lái)要做的是保持創(chuàng)新，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜與新鮮感。樂樂茶暫未對(duì)此作出回復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，事實(shí)上，“茶底+水果+奶蓋”這一全新的產(chǎn)品形態(tài)改變了以往的粉末沖泡型奶茶，可以稱得上是行業(yè)顛覆性創(chuàng)新，但在這一產(chǎn)品形態(tài)相對(duì)成型后，口味上的微創(chuàng)新已經(jīng)很難成為品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品本身沒有辦法成為一個(gè)茶飲品牌真正的壁壘，如今的新茶飲品牌更多比拼的是效率，未來(lái)考驗(yàn)各大品牌的則是發(fā)展速度、供應(yīng)鏈、選址、營(yíng)銷、服務(wù)和體驗(yàn)等綜合能力。
新茶飲品牌頻繁“互撕”
近日，茶飲品牌樂樂茶聯(lián)合“三只松鼠”推出新品“堅(jiān)果茶宴”系列，隨即被網(wǎng)友指出疑似抄襲另一個(gè)茶飲品牌“茶顏悅色”。
樂樂茶這組“涉事”的茶飲名稱分別是卿卿烏龍、胭脂拿鐵、葡萄抹茶、桂花陌，而茶顏悅色的茶飲名稱是聲聲烏龍、幽蘭拿鐵、抹茶葡提、桂花弄。
除了名字極為相似，從官方宣傳圖片來(lái)看，兩者的外觀和配方也很像。
左邊為樂樂茶，右邊為茶顏悅色
隨后茶顏悅色微博發(fā)文疑似回應(yīng)此事，稱良性競(jìng)爭(zhēng)是一件能促使行業(yè)及自身進(jìn)步的好事，但現(xiàn)實(shí)總不遂人愿，“每個(gè)品牌都在努力打造自己的‘護(hù)城河’，但也是在此過(guò)程中，迸發(fā)出了很多‘不管不顧的原創(chuàng)’，在信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀下大家能否保留對(duì)‘原創(chuàng)’二字的敬畏和底線，而不是以此為遮羞布”。
茶顏悅色微博疑似回應(yīng)此事
有媒體報(bào)道，此次抄襲風(fēng)波后，一名樂樂茶的投資人在朋友圈表示，“投資生涯最大的污點(diǎn)就是投資了樂樂茶，簽了協(xié)議打了款，一直不給辦工商，搞到法院打官司。”
網(wǎng)傳樂樂茶投資人截圖
針對(duì)此事，燃財(cái)經(jīng)求證樂樂茶，截至發(fā)稿對(duì)方尚未給出答復(fù)。
這不是網(wǎng)紅奶茶品牌首次發(fā)生“疑似抄襲”事件。
此前樂樂茶還被指抄襲喜茶和奈雪的茶。
2019年8月25日，喜茶推出中秋季產(chǎn)品“流心奶黃波波冰”，并打出口號(hào)“萬(wàn)物皆可波波冰”。8月31日，樂樂茶也推出中秋之夜系列產(chǎn)品“奶黃流心月餅”，打出口號(hào)“萬(wàn)物皆可樂樂茶”，從產(chǎn)品到文案都極為相似。
上圖為喜茶新品，下圖為樂樂茶新品
而樂樂茶號(hào)稱首創(chuàng)的“D24榴蓮乳酪包”，形狀和顏色都與奈雪的茶推出的“超級(jí)榴蓮?fù)?rdquo;十分相似。
上圖為樂樂茶的D24榴蓮乳酪包，下圖為奈雪的茶推出的超級(jí)榴蓮?fù)?/p>
類似的疑似抄襲事件還發(fā)生在喜茶和奈雪的茶兩大行業(yè)頭部企業(yè)身上。
2018年，奈雪的茶的創(chuàng)始人彭心曾在朋友圈懟喜茶抄襲，她提到：“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸氣蜜桃，抄霸氣黑提，又抄霸氣石榴，再來(lái)抄軟歐包。除了芝士草莓是在奈雪上了四個(gè)月之后上的，其他都是隔了一年跟著奈雪回歸產(chǎn)品，”
這條朋友圈還提到了喜茶創(chuàng)始人聶云宸，稱“我都替你沒意思了”。
奈雪的茶的創(chuàng)始人彭心發(fā)朋友圈指責(zé)喜茶抄襲
隨后，聶云宸在彭心朋友圈評(píng)論區(qū)回復(fù)稱其對(duì)“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”、“抄襲”、“創(chuàng)新”的理解有差異，創(chuàng)新不是搶時(shí)間站位，如果指責(zé)以后的人都在抄襲自己，創(chuàng)新真是太簡(jiǎn)單和幼稚了，真正的創(chuàng)新的困難是要發(fā)現(xiàn)裂縫與不足并提供更好的東西。
喜茶創(chuàng)始人聶云宸回應(yīng)
后來(lái)，茶飲品牌鹿角巷大陸地區(qū)品牌總經(jīng)理譚力評(píng)論稱：“我們一火，波波茶就出來(lái)了，巧合嗎？”彭心回復(fù)：“杯子好像都長(zhǎng)一樣”，暗指喜茶抄襲鹿角巷。
茶飲品牌鹿角巷和喜茶都推出了波波茶，且杯子相似
聶云宸曾在接受采訪時(shí)表示：“如果比別人晚做但你做得比他更好，這叫自信”。
不過(guò)，也有網(wǎng)友評(píng)論稱：“芝士奶蓋是喜茶帶火的，奈雪的芝士蓋也是抄襲喜茶？”、“奈雪的凍頂烏龍黑珍珠，也跟鹿角巷沒差��？”
logo、文案、名稱、原料“撞臉”
新茶飲興起之初，一些品牌憑借著創(chuàng)新打響了知名度，例如喜茶被視為芝士奶蓋的首創(chuàng)者，奈雪的茶最早主打茶+軟歐包，樂樂茶首創(chuàng)臟臟茶和臟臟包，鹿角巷則率先推出黑糖珍珠奶茶。
隨著新茶飲站上風(fēng)口，各公司估值暴漲的同時(shí)，產(chǎn)品卻變得越來(lái)越同質(zhì)化。不看logo，估計(jì)很少能有顧客一眼識(shí)別出奶茶的出處。
芝士奶蓋早已是所有品牌的基礎(chǔ)款，茶和面包也成為標(biāo)配，新款爆品再也不是哪家獨(dú)享。網(wǎng)紅奶茶，終于不能免俗地成為了網(wǎng)紅臉。它們的同質(zhì)化集中在logo、文案、外觀、茶飲名稱和原料幾方面。
先來(lái)看logo圖案，喜茶和樂樂茶都是一個(gè)小人頭像。
左側(cè)為樂樂茶logo，右側(cè)為喜茶logo
接著看看文案，喜茶打出“萬(wàn)物皆可波波冰”，樂樂茶稱“萬(wàn)物皆可樂樂茶”。連海報(bào)和門店風(fēng)格都很相似，下面兩張圖你能分得清哪個(gè)是喜茶，哪個(gè)是樂樂茶嗎？
上圖為喜茶海報(bào)，下圖為樂樂茶海報(bào)
還有喜茶和樂樂茶推出的新品配圖和文案，使用了相似的哈密瓜元素，讓人“臉盲”。
上圖為喜茶新品配圖，下圖為樂樂茶新品配圖
再看杯子外形，各家基本上都是細(xì)高型，上面的杯塞也都做成了心型。
左側(cè)為喜茶，右側(cè)為奈雪的茶
在產(chǎn)品名稱上，疊詞頻現(xiàn)這事像是各家商量好了似的。
各家品牌的產(chǎn)品名稱極為相似
從這些名字上也可以看出，奶茶的原料上無(wú)非是芝士、黑糖、珍珠和草莓、桃子、芒果等頻繁排列組合，常見的搭配還有奧利奧、養(yǎng)樂多，就連瑞幸咖啡新推出的小鹿茶和星巴克的茶飲系列，也基本上沒能脫離常規(guī)。
上圖為瑞幸的小鹿茶，下圖為星巴克的醋意桃桃
除了主打的奶茶，不少品牌作為搭檔的軟歐包也被各家配齊。奈雪的茶最早主打一杯茶、一口軟歐包，樂樂茶也將二者共同作為主打，早期主要專注茶飲的喜茶也加入熱麥，即同時(shí)出售奶茶和軟歐包。
在營(yíng)銷方式上，各大茶飲品牌尤其偏愛跨界推新品。近日，喜茶和太二酸菜魚聯(lián)名推出太二酸菜魚包，六一兒童節(jié)時(shí)，奈雪的茶和旺旺推出聯(lián)名產(chǎn)品旺仔寶藏茶。
樂樂茶和特侖蘇聯(lián)名推出嗨milk黑糖波霸臟臟茶、與青島啤酒推出酒桶茶配合其麻辣小龍蝦軟包，還和三只松鼠聯(lián)名推出堅(jiān)果茶，在跨界聯(lián)名的道路上樂此不疲。
在這幾家越來(lái)越像的同時(shí)，它們也成為了被模仿的對(duì)象。鹿角巷曾介紹，截至今年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店已經(jīng)超過(guò)7000家。喜茶也曾經(jīng)歷過(guò)山寨品牌的組團(tuán)圍攻，假的店比真的還多。
可見，在奶茶行業(yè)，產(chǎn)品、業(yè)務(wù)線、營(yíng)銷方式等方面的“借鑒融合”技能真的是爐火純青。
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