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但轉(zhuǎn)機(jī)說來就來，誰都無法預(yù)料。
2008年，“精靈王子”奧蘭多·布魯姆在片場(chǎng)的照片引起了我國(guó)國(guó)內(nèi)民眾一片熱議，只因他腳上穿的一雙小白鞋。
事實(shí)上，布魯姆的鞋來自于另外一個(gè)起源于中國(guó)的球鞋品牌“飛躍”，被法國(guó)人挖掘之后走向了世界，但一時(shí)間國(guó)內(nèi)輿論興旺，“好萊塢明星穿上了回力鞋”的討論傳遍了大街小巷，至今還有很多人仍然堅(jiān)信精靈王子穿的就是一雙回力球鞋。
回力執(zhí)行董事桂成剛在日后接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的采訪中否認(rèn)了這是一次該公司策劃的營(yíng)銷事件，但這不影響回力迎來第二春。
奧運(yùn)會(huì)期間，比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等國(guó)外政要來到了北京商廈，選購(gòu)中國(guó)國(guó)貨回力球鞋。回力再也不是“土味膠鞋”了，按照流行趨勢(shì)和主流話語權(quán)的審美界定來看，它正式步入了“時(shí)尚領(lǐng)域”。
當(dāng)然，回力并沒有單純依靠一張照片力挽狂瀾，它還有復(fù)古和愛國(guó)的情懷�；亓︻l繁打出回味青春的廣告，同時(shí)在網(wǎng)友們“支持國(guó)貨”的口號(hào)中洋溢著年輕時(shí)候的笑容。
甚至在網(wǎng)上不乏看見如此的評(píng)論：當(dāng)有人表示不喜歡回力的時(shí)候，會(huì)被以“不愛國(guó)”等語言回敬。
就著上世紀(jì)攢下的記憶和培養(yǎng)的情懷，回力似乎在民族覺醒中也客觀地享受到了優(yōu)待。事實(shí)也證明，球鞋加上情懷，的確可以產(chǎn)生文化附加價(jià)值，效益之高詳見下文。
2008年起，回力的銷量蒸蒸日上，娛樂新聞里明星穿回力的照片屢見不鮮。順著這股勢(shì)頭，回力每年都推出的新款，總計(jì)已開發(fā)出200多個(gè)系列，5000多個(gè)款式。
2015年，回力產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷量達(dá)到6000萬雙左右。從2010年到2015年，回力的銷售收入和利潤(rùn)總額平均增幅分別達(dá)到28%和33%，實(shí)現(xiàn)了1.8億雙的銷售數(shù)量。
更有報(bào)道稱，回力已達(dá)上千家專賣店，其中時(shí)尚精品專賣已進(jìn)入部分大城市一線商圈，與國(guó)際名牌同臺(tái)迎客，原本售價(jià)2歐元的回力鞋售價(jià)已經(jīng)達(dá)到50歐元，上漲了25倍以上。各類數(shù)據(jù)越來越好看。
停滯還是前行？
火爆的情懷如狂風(fēng)般吹過之后，究竟會(huì)種下明日的種子，還是會(huì)破壞掉昨日的莊稼？
2017年回力90周年慶之后，突然安靜了很多。就連其官網(wǎng)主頁(yè)的圖片自17年之后就再也沒有換過。如今，“復(fù)古”和“愛國(guó)”已經(jīng)不是大家提及回力的的標(biāo)簽了，這次的標(biāo)簽是“山寨”。
兜售情懷之事在近幾年屢見不鮮，大多雖紅極一時(shí)，最終卻都以落敗的結(jié)局告終�；亓υ�(jīng)也飽受被抄襲的痛苦，他們會(huì)不會(huì)也試圖闖入捷徑，將此痛苦轉(zhuǎn)嫁給他人呢?
還記得回力官網(wǎng)主頁(yè)中間的大字格外顯眼：“傳統(tǒng)手工藝，致敬匠人精神。”
�。▉碓矗何⑿殴娞�(hào)“知產(chǎn)力” 作者 納塞爾） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 回力 |
