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幾年之間，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心大漲。借著這股東風(fēng)再次回到公眾視野中的90年國(guó)產(chǎn)球鞋品牌回力，也復(fù)制了如今的爆款模式走出國(guó)門。只不過，除了“情懷”和“爆款”，回力想要全面復(fù)興似乎沒那么容易。
最近，重回中國(guó)消費(fèi)者視野的回力變得更“洋氣”了。品牌最新推出的海外限定系列WOS33（Warrior Ordinary Streetwear）引起了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛注意。目前該系列產(chǎn)品僅在網(wǎng)上銷售，正在發(fā)售的兩款海外版回力球鞋分別為紅色與藍(lán)色款，定價(jià)高達(dá)70歐元約544元，是國(guó)內(nèi)版價(jià)格的5倍。
圖為WOS33官網(wǎng)
這個(gè)名為“WOS33”的最新系列從各個(gè)傳播渠道上實(shí)現(xiàn)了年輕化升級(jí)。系列畫冊(cè)在唐人街取景，廣告片中穿著回力球鞋的外國(guó)年輕人自然地演繹著當(dāng)今風(fēng)靡全球的潮流文化，讓人們幾乎忘記了以往對(duì)國(guó)貨的刻板印象。
拍攝于洛杉磯唐人街的WOS33廣告
除了視覺上的改造，WOS33還在社交媒體等貼近全球年輕人的平臺(tái)上保持活躍，現(xiàn)已開通Instagram官方賬號(hào)和國(guó)際官網(wǎng)，在Instagram上的粉絲數(shù)已超過560人。
不少人對(duì)這個(gè)海外系列的新名稱感到疑惑，認(rèn)為其與回力品牌本身關(guān)系不大。其實(shí)，WOS33中W所代表的Warrior正是回力創(chuàng)立初期的英文名。但是這個(gè)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)的海外限定系列的確與中國(guó)回力品牌關(guān)系不大，而是由一個(gè)四人團(tuán)隊(duì)發(fā)起的品牌重塑項(xiàng)目，該團(tuán)隊(duì)與中國(guó)回力簽訂了一年的授權(quán)協(xié)議。
這個(gè)四人團(tuán)隊(duì)中的主要人物是在中國(guó)時(shí)尚行業(yè)保持活躍的Bohan Qiu。深圳長(zhǎng)大的Bohan Qiu在接受WWD采訪時(shí)表示，因?yàn)樾r(shí)候?qū)W校會(huì)穿統(tǒng)一發(fā)放的回力球鞋，自然而然形成了振興回力的愿望。他透露，明年1月，團(tuán)隊(duì)將帶著WOS33系列與巴黎男裝周期間開設(shè)限時(shí)店鋪，隨后在洛杉磯，紐約和倫敦等主要城市舉辦類似的活動(dòng)。
顯然，WOS33系列的主要目標(biāo)就是國(guó)際市場(chǎng)，其定價(jià)水平也隨著名稱和包裝的變化大幅拉高。不過團(tuán)隊(duì)解釋，定價(jià)一方面體現(xiàn)的是國(guó)際化定位，更重要的是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)為回力球鞋質(zhì)量提升所做的投入，例如改善回力容易開膠的問題。
值得注意的是，此次授權(quán)協(xié)議只有短短一年，而團(tuán)隊(duì)希望先看一年后的銷售狀況再做決定，可見此次海外限定系列具有非常明顯的實(shí)驗(yàn)性。
如今的WOS33，整體上呈現(xiàn)國(guó)際化水準(zhǔn)，不過這也并非回力首次重塑品牌的嘗試。2010年，JingDaily曾經(jīng)報(bào)道，中國(guó)回力曾經(jīng)想要在中國(guó)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，并且在澳大利亞市場(chǎng)授權(quán)，只不過兩次嘗試幾乎都無疾而終。
回力被好萊塢影星奧蘭度布魯姆這張街拍重新炒火
從2008年起掀起的回力復(fù)古風(fēng)潮的確讓這個(gè)品牌起死回生，不過這又是由于一樁烏龍事件。在一張好萊塢男星奧蘭多布魯姆的街拍中，人們發(fā)現(xiàn)他穿著一雙令人感到陌生的紅藍(lán)條紋白色球鞋。很多人誤認(rèn)為是回力球鞋，一時(shí)之間帶動(dòng)了國(guó)人的愛國(guó)復(fù)古情懷，也讓回力這個(gè)品牌重新回到公眾視野。阿里零售平臺(tái)2016年的數(shù)據(jù)顯示，回力名列前三。
穿著回力球鞋的“帶貨女王”楊冪
穿著回力球鞋的模特劉雯
回力的創(chuàng)立最早可追溯至1927年，其前身為義昌橡皮物品制造廠，至今整整90年。1935年，回力正式注冊(cè)了擁有了Warrior字樣的商標(biāo)，Warrior的諧音就是回力。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，回力都是質(zhì)量和高價(jià)的代名詞，也是中國(guó)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)準(zhǔn)裝備。例如專為籃球隊(duì)設(shè)計(jì)的回力565籃球鞋，以及WB-1低幫鞋，后者也是如今再次風(fēng)靡全國(guó)的爆款。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “回力”回歸 這雙90歲的鞋再次煥發(fā)生機(jī) 國(guó)民球鞋回力、飛躍 在新時(shí)代的沉浮與轉(zhuǎn)型 回力自救：2015年賣出6000萬雙鞋 將主攻中端市場(chǎng) 國(guó)民老字號(hào)回力研發(fā)防拐童鞋 能逆襲中高端么 回力借智能概念“回歸”時(shí)尚 搜索更多: 回力 |
