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回力與意大利方面合作的一款定制產(chǎn)品WOS33引起了廣泛關(guān)注。10月9日，北京商報記者獲悉，定制產(chǎn)品WOS33僅通過線上渠道針對海外市場發(fā)售，正在發(fā)售的兩款海外版WOS33定價高達70歐元。這并非回力首次嘗試重塑品牌，2010年前后，回力計劃進軍高端市場，但兩次嘗試幾乎均無疾而終。有分析認(rèn)為，回力此次嘗試與海外合作或許是要借此反哺中國本土市場。
再發(fā)力海外
作為一代人的青春回憶，具有90年歷史的回力再次瞄準(zhǔn)海外市場。近日，回力推出了海外專屬鞋類產(chǎn)品，名為WOS33，而且通過開通全球社交平臺Instagram官方賬號，貼近全球年輕人。
公開資料顯示，WOS33鞋舌上印有“Warrior 中國上海”的字樣。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，為了推廣新品，WOS33已經(jīng)上架 www.wos33.com官網(wǎng)，并針對海外市場發(fā)售。但是正在官網(wǎng)發(fā)售的兩款海外版回力球鞋，分別為紅色與藍色款，定價高達70歐元，是國內(nèi)版價格的5倍。
北京商報記者從回力官網(wǎng)上看到，回力目前的銷售網(wǎng)絡(luò)除了線上渠道以外，還覆蓋了直營店、加盟店和批發(fā)網(wǎng)絡(luò)，不過對于具體的數(shù)量并未披露。線上渠道，回力主要通過京東以及天貓進行產(chǎn)品的銷售，鞋類價格從79-299元不等。產(chǎn)品種類除了經(jīng)典款以及布鞋之外還包含了皮鞋等材質(zhì)，但皮鞋百人次月銷量遠低于經(jīng)典款以及布鞋上萬人次的月銷量。除了覆蓋成人鞋靴，回力的產(chǎn)品也有部分童鞋產(chǎn)品，但幾百甚至個位數(shù)的銷量遠低于成人鞋靴的銷量。
有分析認(rèn)為，WOS33并非是一次常規(guī)的新品發(fā)布，WOS33具有非常重要的象征意義。誕生于中國的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味著回力鞋有了新名字和新的價格定位，它還有一個專屬的新英文網(wǎng)站。不過，打開網(wǎng)站后，只能看到兩款鞋的介紹，但這也標(biāo)志著回力國際化新征程的開始。
回力在回復(fù)北京商報記者采訪時表示，WOS33 是回力與意大利方面合作的一款定制產(chǎn)品，合作的目的旨在通過擴大F系列在歐洲地區(qū)的受眾，增加品牌的多樣性。此類產(chǎn)品是回力跨品牌合作的一種嘗試，并非對海外市場的一種品牌推廣和品牌戰(zhàn)略，回力對于未來西方市場有全面的發(fā)展戰(zhàn)略。
零售咨詢專家閔光亞在接受北京商報記者采訪時表示，回力此次的舉動和嘗試，其實期望運用國外的團隊，去摸索新系列產(chǎn)品的品牌推廣和策略，不排除回力下一步將這個新系列產(chǎn)品當(dāng)做新的品牌來運營。
數(shù)次謀轉(zhuǎn)型
這次并非回力首次嘗試重塑品牌。資料顯示，為開拓高端品牌線，2010年前后回力淡化了中文品牌名稱，主推英文品牌“Warrior”，并計劃在全國一線城市開設(shè)60家精品店。不過，回力兩次嘗試并未產(chǎn)生太大的影響。
作為上世紀(jì)七八十年代的運動鞋代表品牌，回力一度風(fēng)靡全國。然而在上世紀(jì)90年代的市場經(jīng)濟沖擊下卻日漸沒落，直至2000年上海回力鞋業(yè)總廠正式宣布破產(chǎn)重組。宣告破產(chǎn)后，回力商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼（集團）公司保全，隨后成立了上�；亓π瑯I(yè)有限公司。
但回力經(jīng)營狀況幾經(jīng)沉浮仍并不如人意，公開資料顯示，2000-2008年期間，回力業(yè)績增長緩慢，銷售收入一直在1.2億元徘徊，處于發(fā)展的低谷期。不過，2008年奧運東風(fēng)吹來之時，轉(zhuǎn)機出現(xiàn)，回力的身影又出現(xiàn)在大街小巷�；亓υ诨貜�(fù)北京商報記者采訪時表示，2008年掀起國貨熱潮至2015年，回力一直處于不斷探索和發(fā)展模式中，2016年回力開始發(fā)力于電商，并實現(xiàn)電商銷售的900%增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 瞄準(zhǔn)海外 90歲的國貨回力鞋重生了 “中國匡威”的下一步 回力想要全面復(fù)興并不容易 “回力”回歸 這雙90歲的鞋再次煥發(fā)生機 國民球鞋回力、飛躍 在新時代的沉浮與轉(zhuǎn)型 回力自救：2015年賣出6000萬雙鞋 將主攻中端市場 搜索更多: 回力 |
