最近刀哥坐地鐵，發(fā)現(xiàn)不少90、00后穿回力鞋。

　　可能現(xiàn)在的年輕人不太了解回力的歷史，對于70后而言，要是青春期能穿上一雙拉風(fēng)的回力鞋，那算的上是整條街最靚的仔。

　　自從李寧在紐約時裝周走秀之后，國潮崛起讓大家看到了新國貨的力量。而回力鞋，因92年死而復(fù)生的歷史也被大家捧為“國貨之光”。

　　復(fù)古回潮，情懷牌是要打一打的。

　　回力的“人設(shè)”也逐漸立了起來，為情懷買單的消費(fèi)者越來越多，從2008年開始，回力鞋呈現(xiàn)火箭般的增長，2008年只賣了1.5億，到了2017年，回力取得了60億的銷售業(yè)績。

　　國潮的崛起，讓回力有了天然的保護(hù)傘，要是有人敢批評回力，還有可能會被說上一句崇洋媚外。

　　人們都在眼巴巴的等著回力在販賣完情懷之后，還能講什么新故事。

　　可萬萬沒想到，這個新故事卻讓粉絲們失望透頂，刀哥大膽預(yù)測，回力的天然保護(hù)傘，快破了。

　　1、打情懷牌，回力只做了三件事

　　92 歲的回力，算的上是家百年老店了，作為一個經(jīng)典國貨品牌，總免不了蒙上一層情懷的濾鏡。

　　說起回力球鞋，經(jīng)歷頗為坎坷，曾經(jīng)兩次宣布破產(chǎn)，因品牌老化危機(jī)和洋品牌入局，2000年之后，一度消失在人們視線之外。

　　幸好有華誼集團(tuán)注資，回力的商標(biāo)才得以保全，回力球鞋的跌宕，告訴我們，蟄伏等待時機(jī)，總會有出頭的一天。

　　這個時機(jī)終于被回力等來了。

　　2008年，當(dāng)時參演《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆（人稱“精靈王子”）在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿上了一雙“飛躍小白鞋”。

　　盡管精靈王子穿的是飛躍，但回力把握住了營銷機(jī)會，“好萊塢明星穿上了回力鞋”的討論話題越來越多。一時間，回力鞋在國外成了“新寵”。

　　緊接著，就在同年的北京奧運(yùn)會期間，比利時王儲、丹麥副首相等國外政要來到了北京商廈，選購中國國貨回力球鞋。這一次，回力當(dāng)然是緊緊抓住機(jī)會來造勢。

　　經(jīng)過這兩件事的發(fā)酵，回力從“中國人看不上的土膠鞋”的負(fù)面形象，一下子變成了“連外國人都愛”的國貨之光。

　　回力鞋在Ins上寫的第一篇宣傳資料，就曬出了申報關(guān)于回力球鞋的報道。

　　這張圖想要傳遞的信息是什么，不是告訴大家回力鞋改名的淵源。而是通過“申報”和泛黃的舊報紙潛移默化的告訴大家，回力鞋，已經(jīng)有90多年的歷史了，是民族品牌。

　　加深國民的愛國情懷，這是回力走的第一步。

　　緊接著，就是爆款制造的第二步：明星帶貨。

　　回力鞋深諳流量帶貨的套路，在找最強(qiáng)流量明星上，也下了一番功夫。楊冪、吳亦凡，至少可以覆蓋60%的流量。

　　2017年，回力取得了60億的銷售額，成績不俗。

　　有了流量明星加持還不行，還需要一點(diǎn)催化劑，就有了第三步：把貨買到國外去，價格還不能太便宜。

　　這個專供出口的wos33，賣到了70歐，相當(dāng)于國內(nèi)定價的7倍。

　　幾套連擊拳下來，國民的消費(fèi)熱情被充分的調(diào)動了起來，紛紛趕來支持國貨。但你支持的國貨，真的是國貨之光嗎？

　　2、被高高捧起的新國潮，快爛尾了！

　　如果說，回力是靠情懷回憶殺，吸引了年輕人的目光，刀哥完全同意。但要說回力也像李寧一樣，靠原創(chuàng)設(shè)計(jì)重塑國潮，那這個光環(huán)是要打上一個問號的。

　　為什么？因?yàn)榛亓Φ男鹿适拢?/strong>講的太爛了！