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紅商網(wǎng)新零售陣線5月6日報道，近日發(fā)布的《麥肯錫中國奢侈品報告2019》表明，奢侈品似乎對年輕受訪者有某種魔力。它是一種社交資本，既能彰顯個性，還能有助于融入某些社交圈子，增強身份認同感。在調研中，有年輕媽媽表示，不管是先生送對了包，還是孩子表揚自己是“最漂亮的媽媽”，都能讓她感覺家庭關系更親密。另外，和閨密分享穿什么、買什么的心得還能增進友情。年輕白領認為奢侈品是一種職場上令自己感覺自信的資本，能體現(xiàn)出他們的品位，也更受到尊重。
消費者越年輕，這種心態(tài)就越強烈。大多數(shù)受訪者和將近70%的“90后”向我們表示，購買奢侈品是為了“感受獨特和彰顯自我，而非泯然眾人”。購買奢侈品已經(jīng)成為他們的一種生活方式，可以讓他們在線上或線下的朋友圈分享體驗、傳遞價值觀。
中國奢侈品消費者很看重品牌 年紀越大越追求品牌
無論對哪個年齡階段的奢侈品消費者來說，品牌仍然是體現(xiàn)個人品位的符號和最重要的購買原因。調研顯示，68%的“90后”坦言自己買奢侈品時首先考慮的是品牌，而這個比例在“65 后”和“70后”中高達94%。這表明更年輕一些的消費者并不是一味追求品牌。我們看到，年輕一代也會注重設計、面料和生產(chǎn)工藝（見下圖）。
中國奢侈品消費者更鐘愛歐洲品牌 對北美品牌比較陌生
調研發(fā)現(xiàn)，中國年輕消費者更鐘愛法國和意大利的品牌，再次是英國。有趣的是，美國和加拿大品牌常被誤以為是歐洲品牌。調研中，對于我們列舉的美國品牌和加拿大品牌，只有不到半數(shù)的受訪者能夠準確說出其來源地（見下圖）。
年輕人不排斥國產(chǎn)品牌 老一輩人則沒有興趣
調研在談到本土品牌，受訪的“65后”和“70后” 們坦言自己對國產(chǎn)品牌興味索然。但我們發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌在未來也有發(fā)展空間：有10%的“90后”聲稱會考慮國產(chǎn)奢侈品牌。
年輕消費者對奢侈品牌并不專一 而是專挑爆款
研究還表明，年輕消費者并非忠于品牌本身，而是品牌+爆款的組合。他們不會去購買同一個品牌的各種產(chǎn)品，而是會選擇多個品牌，購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產(chǎn)品，來展示自己的與眾不同。買奢侈品越來越像買化妝品，最能吸引消費者的是品牌的明星產(chǎn)品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奢侈品 |
