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紅商網(wǎng)新零售陣線5月5日報道，據(jù)麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品報告2019》顯示，中國的80后消費(fèi)了中國奢侈品總額的56%，90后消費(fèi)了中國奢侈品總額的23%，80后、90后合計買下中國近8成奢侈品。
“80后”奢侈品消費(fèi)者每年人均支出4.1萬 占中國奢侈品消費(fèi)總額56%
中國的“80后”群體，也稱Y世代，正在成為中國奢侈品市場發(fā)展的主要動力。
2018年，有大約1020萬名“80后”消費(fèi)者購買了奢侈品，占到中國奢侈品買家人數(shù)的43%，超過中國奢侈品總消費(fèi)的一半有余（56%）（見下圖）。“80后”奢侈品消費(fèi)者每年人均支出達(dá)到4.1萬元人民幣。
80后這一代人身上有著明顯的時代特征，他們伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛而成長，受益于國家的繁榮和富強(qiáng)。目前，他們正處于個人事業(yè)與收入的巔峰期，護(hù)照上也往往蓋滿了前往世界各地旅游時出入境的海關(guān)印章。“80后”通過消費(fèi)奢侈品來詮釋事業(yè)的成功，他們在全球最繁華大都市的必游之地頻頻打卡，彰顯自我。
“90后”奢侈品消費(fèi)者每年人均支出2.5萬 占中國奢侈品消費(fèi)總額23%
中國的“90后”也稱Z世代，為中國奢侈品市場擺脫前幾年的停滯狀態(tài)注入了新活力，他們在可預(yù)見到的未來將挑起大梁。
2018年，“90后”奢侈品消費(fèi)者占到中國奢侈品買家人數(shù)的28%，他們對中國奢侈品總消費(fèi)的貢獻(xiàn)值達(dá)到23%。 “90后”在2018年人均花費(fèi)2.5萬元人民幣購置奢侈品，金額與他們的父輩（“65后”和“70后”，即X世代）相當(dāng)。
“90后”從小受到良好的教育，思維方式與世界接軌，對新鮮事物和體驗(yàn)持開放態(tài)度，并且大多沒有存錢的習(xí)慣。他們的家庭經(jīng)濟(jì)條件普遍較優(yōu)越，而且由于身為家中的獨(dú)生子女，往往能得到父母在經(jīng)濟(jì)上較大的幫助。
麥肯錫全球研究院的估算結(jié)果表明，中國中上收入家庭父母每月至少會補(bǔ)貼他們的“90后”子女4000元人民幣，幾乎相當(dāng)于他們個人收入的一半。
三分之二的“90后”受訪者表示，父母會為其奢侈品消費(fèi)買單。父母給予的財力支持對“90后”的消費(fèi)意愿，特別是購置昂貴的奢侈品起到了很大的助推作用。
中國奢侈品消費(fèi)者絕大部分是新手 奢侈品的新大陸在中國？
我們的調(diào)研顯示，中國年輕一代接觸奢侈品的時間不長，因此對品牌素來重視的文化傳承缺乏了解。只有13%的“80 后”和“90后”奢侈品買家表示，自己成長于一個熟悉奢侈品的家庭。有半數(shù)的“90后”和31%的“80后”奢侈品消費(fèi)者在過去的一年才開始購買人生中的第一件奢侈品（見下圖）。
奢侈品即使對于很多“65后”和“70后” 也屬于新鮮事物，他們中近半數(shù)在最近三年才開始購買設(shè)計師品牌。90% 的“90后”和超過三分之二的“80后”消費(fèi)者也是在最近三年才開始接觸奢侈品。
新興的中國奢侈品消費(fèi)者對品牌數(shù)百年的傳承缺乏認(rèn)知，更多是受到現(xiàn)代品牌故事的影響。這就為品牌留下了足夠的空間，可以用現(xiàn)代方式講述品牌傳承故事，把奢侈品融入年輕人的生活。
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