|
紅商網(wǎng)新零售陣線4月29日報道，近日，麥肯錫發(fā)布了《中國奢侈品報告2019》。報告顯示，2018年中國境內(nèi)外奢侈品消費額達到7700億元人民幣（約合1150億美元），約占全球奢侈品消費的三分之一。如果以家庭為單位來計算，每個奢侈品消費者家庭平均花費8萬元人民幣用來購買奢侈品。
中國奢侈品消費額還要翻倍
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，從2012年到2018年，中國為全球奢侈品消費貢獻了超過一半的增長，預(yù)計到2025年這個比例將達到65%。并且到那時，中國境內(nèi)外奢侈品消費總額將增長近一倍，達到1.2萬億元人民幣，將貢獻全球40%的奢侈品消費額（見下圖）。
中國奢侈品消費增長為什么強勁？
各位是不是很疑惑？為什么中國奢侈品消費增長如此強勁呢？
報告認為，這得益于中國近年來數(shù)量急劇增長的中上收入家庭。數(shù)據(jù)顯示，2018年到2025年中國中上收入家庭的年均復(fù)合增長率將達到28%，意味著家庭可支配月收入在17450元到26180元人民幣（相當于2,600美元至3,900美元）區(qū)間的人口屆時將達到3.5億之多。更富裕人群（家庭可支配月收入超過26180元人民幣）的規(guī)模將是現(xiàn)在的3倍，2025年將達到6500萬人。
70%的人選擇在境外購買奢侈品
不過，值得注意的是，這些中上收入家庭的富裕人群中有近70%的人選擇在境外購買奢侈品。分析認為有兩個原因：一是出境旅游越來越尋常；二是中國的進口稅制以及品牌定價策略導(dǎo)致了價格差異明顯過大。
中國奢侈品消費如何“肥水不流外人田”？
近幾年來，隨著中國下調(diào)奢侈品進口稅率，一些奢侈品牌相繼下調(diào)了中國門店的產(chǎn)品售價。不過，奢侈品牌仍應(yīng)切實提升門店的服務(wù)品質(zhì)，這樣在價差可接受的情況下，將更有效地促使消費回流。
中國奢侈品市場玩的是“贏家通吃”
目前，各大奢侈品牌在華表現(xiàn)喜憂參半，一些奢侈品牌交出的財報不盡如人意，而全球最大奢侈品帝國路威酩軒集團（LVMH）和瑞士歷峰集團（Richemont）卻在2018年最后一個季度業(yè)績表現(xiàn)強勁。這很好地說明了奢侈品在中國是一個“贏家通吃”的市場。
實際上，這也反映出中國乃至全球時尚市場的顯著特征。如同麥肯錫在《2019年全球時尚業(yè)態(tài)報告》中所指出的，前20%的強者牢牢掌握了時尚產(chǎn)業(yè)的大部分利潤，形成了一個由少數(shù)超級贏家主導(dǎo)的兩極分化的市場。在“贏家通吃”的叢林法則之下，品牌商必須努力成為行業(yè)領(lǐng)先者，否則就有出局的風險。
搜索更多: 奢侈品消費 |
