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近年來，“跨界”可謂各行各業(yè)的高頻詞匯，尤其是在家居行業(yè)，正從消費產(chǎn)品步入消費生活方式的時代。時尚品牌跨界家居早就不是新鮮事，不少奢侈品大牌都有專門的家居系列;而“高街”品牌跨界玩家居，卻是近年越來越明顯的趨勢……
也許，正是這種多元化的跨界，讓“不務(wù)正業(yè)”也可以“不誤正業(yè)”，使各家居賣場適應(yīng)新形勢下的市場競爭。
奢侈品牌最早入局
隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對奢侈品的認(rèn)識度和接受度也越來越高了。而不少奢侈品牌在其發(fā)展的歷程中，也會開辟很多新的領(lǐng)域，創(chuàng)造出更多品牌價值。而奢侈品牌跨界家居行業(yè)，并非只是玩票態(tài)度，更是展現(xiàn)一種生活態(tài)度和思維方式。
Fendi Casa
1984年，F(xiàn)endi開創(chuàng)了新的產(chǎn)品線——Fendi Casa。秉承了Fendi一貫堅持的個性、奢華、高雅的設(shè)計風(fēng)格，F(xiàn)endi Casa在很短的時間內(nèi)得到了時尚界與家居業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。在接下來的幾年內(nèi)，F(xiàn)endi在羅馬、米蘭、巴黎、東京、香港等時尚云集之城開設(shè)了家居專賣店，引領(lǐng)著世界家居產(chǎn)品的潮流。
Armani Casa
作為時裝的延長線，Armani在2000年推出家居系列Armani Casa，包括家具、餐具、照明用品、飾品等。不同于傳統(tǒng)的家具家飾業(yè)，Armani Casa以時尚手法經(jīng)營行銷，每年分春夏和秋冬兩季推出新品。
Versace Home
1992年初，范思哲創(chuàng)立Versace Home家居系列。創(chuàng)立之初，Home家居系列只包括家居紡織品，隨后又與德國知名瓷器品牌Rosenthal合作著名的瓷器餐具系列：美杜莎、Meandre、巴洛克、太陽王以及Le Jardin deVersace等。
1992年后推出的每個系列都有自己的新主題，這些主題都和某個裝飾象征相關(guān)，如美杜莎或新古典希臘回紋飾，這些現(xiàn)在已經(jīng)成為范思哲的標(biāo)志符號。
除了上述品牌，LV、GUCCI、Hermès、Loewe、Tiffany、Cartier等奢侈品牌也早已開始跨界家居行業(yè)，將品牌滲透到生活的方方面面。
快時尚、服飾品牌也來摻和
早在2003年，快時尚品牌ZARA就乘上跨界家居這股東風(fēng)，品牌所屬的Inditex集團(tuán)推出了ZARA Home家居產(chǎn)品線，提供床上用品、餐具和衛(wèi)浴織物等家居飾品，旨在以較低的價格幫助消費者實現(xiàn)打造“美好家居”的夢想。
雖然ZARA Home同樣是提供平價設(shè)計，延續(xù)了主品牌迅速出貨、頻繁上新的特點，但家居線的畫風(fēng)顯得更為精致和高級。
相對于ZARA早早耕耘起Home系列，直到2009年，H&M才推出了H&M Home系列，而且并未大規(guī)模發(fā)展獨立門店，而是更多以店中店的形式，讓人們在購物服飾的同時順便看看餐具和床單。
在2011年之后，國內(nèi)不少服裝品牌也開始陸續(xù)入局家居市場，比如MJstyle、拉夏貝爾、太平鳥旗下的太平鳥·巢……
而在2016年7月，國內(nèi)快時尚品牌西遇WESTLINK在西安未央熙地港開出旗下首家樂遇Funlink——一個提供家居用品、配飾及美妝護(hù)理等多元產(chǎn)品的子品牌；2016年年末，江南布衣家族也誕生了一個新成員——JNBY HOME。江南布衣方面對它的介紹為：一個以“live lively”為理念，提倡在自由積極的心境下探索高品質(zhì)生活的生活方式品牌；2017年，海瀾之家更開始向全品類集合店加速擴(kuò)張，其旗下的全新子品牌生活方式類家居品牌Heilan Home優(yōu)選生活館在蘇州、無錫、張家港和江陰開出了4家門店。
除此之外，連賣花的野獸派也插手家居市場推出Beast Home。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美窩家裝斬獲“家居業(yè)奧斯卡“家裝領(lǐng)軍品牌 為何是它? 美窩家裝榮獲兩項家居業(yè)重量級大獎，何以為憑？ 家裝e站刷單門警醒家居業(yè) 家居業(yè)明碼實價者不到10% 消費者對家居品牌信任難 家居業(yè)兩月現(xiàn)三起跑路失聯(lián)事件 誰來排除消費隱憂 搜索更多: 家居業(yè) |
