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近日，京東將奢侈品業(yè)務(wù)從男裝奢侈品部門分拆，成立為單獨(dú)的二級(jí)部門奢侈品牌部。近年來奢侈品零售行業(yè)出現(xiàn)了整體復(fù)蘇的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)電商巨頭們都在積極布局奢侈品領(lǐng)域，京東對(duì)奢侈品業(yè)務(wù)的布局也在不斷加速。
據(jù)《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告2018年春季版》數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售收入按不變匯率計(jì)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6%至8%，達(dá)到2760億至2810億歐元。該報(bào)告特別指出，亞洲預(yù)計(jì)將成為奢侈品銷售增長(zhǎng)的主力市場(chǎng)，增幅將達(dá)到12%，高于去年10月預(yù)測(cè)的增幅。而其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷售預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)20%-22%，遠(yuǎn)超亞洲其他地區(qū)。
在整體向好的行業(yè)環(huán)境里，國(guó)內(nèi)電商巨頭也瞄準(zhǔn)奢侈品領(lǐng)域。阿里巴巴旗下的天貓商城從2014年就開始探索布局奢侈品業(yè)務(wù)，一開始，只是Burberry等知名奢侈品品牌開設(shè)天貓旗艦店，到了2017年8月，天貓干脆直接開啟了奢侈品頻道Luxury Pavillion，這一奢侈品平臺(tái)在天貓APP的首頁上占據(jù)著第一的位置。在僅僅上線半年后，Luxury Pavilion就擁有近10萬年消費(fèi)額超過百萬元的高端會(huì)員。
而阿里巴巴的老對(duì)手京東也不甘示弱。京東對(duì)奢侈品業(yè)務(wù)早在2010年就已經(jīng)開始，但是多年來，京東一直沒有找到很好的切入口開戰(zhàn)奢侈品業(yè)務(wù)，2011年上線的京東商場(chǎng)360Top很快就被悄然關(guān)閉。不過，2017年6月京東3.97億美元注資Farfetch，隨后又創(chuàng)立中國(guó)首個(gè)奢侈品旗艦獨(dú)立平臺(tái)Toplife，致力于以無界零售理念打造全生態(tài)精品電商平臺(tái)。Toplife雖然可以使用京東賬號(hào)登陸，但是獨(dú)立于京東主站之外，將自己的奢侈品銷售與3C百貨隔離。
Toplife晚于Luxury Pavilion兩個(gè)月成立，足以看出京東在奢侈品領(lǐng)域布局緊追天貓步伐。作為線上奢侈品銷售渠道，天貓則比京東擁有著流量?jī)?yōu)勢(shì)，也不可否認(rèn)在品牌入駐數(shù)量上Toplife還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及天貓，不過京東通過“京尊達(dá)”和線上專屬品牌導(dǎo)購等服務(wù)來獲得奢侈品品牌信任；并將以定向觸達(dá)的方式接入京東商城，為TOPLIFE獲得更大品質(zhì)支持，通過以上措施或在品牌接入方面會(huì)慢慢得到改善，隨著近期奢侈品品牌“上下”的入駐，TOPLIFE的最新品牌數(shù)已達(dá)35個(gè)。
目前國(guó)內(nèi)的奢侈品電商除了天貓和京東，還有具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力的寺庫。與京東和天貓的純奢侈品電商模式不同，寺庫目前結(jié)合了線上平臺(tái)和線下旗艦店，推出了全球銷售中心，而且線下銷售量逐步提高，目前已經(jīng)占到總銷售的10%左右。
根據(jù)今年1月咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2017年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)銷售額達(dá)1420億元，較2016年增長(zhǎng)20%，為2011年以來的最大增幅，并超過了海外市場(chǎng)。其中，電商銷售額占9%，而2015年的該比例為6%。瑞銀認(rèn)為，受中國(guó)高端消費(fèi)拉動(dòng)，未來幾年全球奢侈品銷售年增速有望達(dá)10%左右。隨著線上和線下融合的新零售大潮到來，奢侈品的線上銷售或?qū)?huì)爆發(fā)。
而中國(guó)奢侈品消費(fèi)者也呈越來越年輕化的趨勢(shì)，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲，未來奢侈品消費(fèi)客群的年輕化趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。年輕一代的崛起，促使奢侈品牌商有了新的輸出窗口，他們習(xí)慣于網(wǎng)上消費(fèi)，國(guó)外奢侈品牌看中這一點(diǎn)，都試圖先通過與各大電商平臺(tái)合作，試水中國(guó)市場(chǎng)。未來國(guó)內(nèi)奢侈品電商將如何發(fā)展，還有待觀察。
作者: 子慕 來源: 電商報(bào)
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