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剛剛嘗到復(fù)蘇甜頭的奢侈品 又要準(zhǔn)備過冬了嗎?

  全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入動(dòng)蕩期,剛剛嘗到復(fù)蘇甜頭的奢侈品行業(yè)也不得不再次提高警惕。

  隨著行業(yè)復(fù)蘇,奢侈品在2017年開始呈現(xiàn)整體積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半財(cái)年,開云集團(tuán)總銷售額上漲26.8%至64.32億歐元,核心品牌Gucci銷售額大漲44%至38.53億歐元,超過去年同期的43%。LVMH集團(tuán)銷售額則增長(zhǎng)10%至217.5億歐元,凈利潤(rùn)錄得41%的顯著增幅至30億歐元, 期內(nèi),該集團(tuán)核心品牌Louis Vuitton的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)時(shí)尚皮具部門銷售大漲15%至85.9億歐元。

  今年6月,成立108年來Chanel首次主動(dòng)公布去年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注,其總銷售額增長(zhǎng)11%至96.2億美元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)26.9億美元。Chanel此次公布數(shù)據(jù)的原因除了暗示不會(huì)出售的消息外,也是對(duì)業(yè)界認(rèn)為其產(chǎn)品老化、模式守舊等觀點(diǎn)的回應(yīng)。

  沉寂2年的意大利奢侈品牌Prada在經(jīng)過一系列的革新措施后,業(yè)績(jī)重新有了起色,在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)3.3%至15.35億歐元,凈利潤(rùn)大漲10.7%至1.06億歐元,在包括中國(guó)的亞太地區(qū)銷售額漲幅最高,錄得增長(zhǎng)6.6%至5.19億歐元。

  以往作為核心驅(qū)動(dòng)力的手袋和馬具部門放緩對(duì)愛馬仕敲響了警鐘。圖為愛馬仕在香港的一間門店

  值得關(guān)注的是,主要奢侈品集團(tuán)均提及中國(guó)市場(chǎng)對(duì)業(yè)績(jī)所產(chǎn)生的積極影響。據(jù)麥肯錫最新一份報(bào)告顯示,中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)超過5000億元人民幣,占全球奢侈品市場(chǎng)的近三分之一,其中中國(guó)90后等年輕一代已成為購(gòu)買奢侈品的增量消費(fèi)人群。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),今年上半年中國(guó)奢侈品行業(yè)的收入增長(zhǎng)在15%至20%之間。

  不過奢侈品市場(chǎng)的特點(diǎn)是瞬息萬(wàn)變,與全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊密相關(guān)。瑞銀近日發(fā)布警告稱,盡管中國(guó)已是目前公認(rèn)的最具潛力的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng),但預(yù)計(jì)今年下半年中國(guó)奢侈品消費(fèi)步伐將大幅放緩,增幅將從今年上半年的13%降到7%至8%。這也意味著,全球奢侈品牌業(yè)績(jī)或因中國(guó)市場(chǎng)放緩而再次遭受壓力。

  在中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融發(fā)布的《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中,90后人群消費(fèi)增長(zhǎng)最快,達(dá)到70后增幅的兩倍,年均消費(fèi)三年來增長(zhǎng)了2.7倍,但藏在驚人消費(fèi)力背后的另一個(gè)現(xiàn)實(shí)是,90后消費(fèi)者的背后還貼著““新窮人”和“隱形貧困人口”等標(biāo)簽。

  另外,國(guó)內(nèi)消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)也成為不可忽視的一股趨勢(shì)。低價(jià)消費(fèi)品大行其道,以拼多多為代表的消費(fèi)平臺(tái)和以閑魚為代表的二手交易平臺(tái)的火爆,破除了國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)不斷膨脹、整體消費(fèi)升級(jí)的理想局面。

  宏觀指標(biāo)如社會(huì)消費(fèi)品零售增速大幅回落也在一定程度上支持了消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局消息,今年5月,中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比8.5%,低于預(yù)期值9.6%和前值 9.4%,創(chuàng)下了2003年5月以來的最低水平。7月,社會(huì)消費(fèi)品零售總額為30734億元,同比名義增長(zhǎng)8.8%,增速居于近一年來的次低位,僅高于今年5月份的同比增速8.5%。

  全球范圍內(nèi),影響奢侈品零售的“黑天鵝”也正在浮現(xiàn)。近期美國(guó)總統(tǒng)特朗普的貿(mào)易政策開始動(dòng)搖富裕階層的信心,投資者正密切關(guān)注這一波奢侈品復(fù)蘇能夠持續(xù)多久。

  據(jù)紐約時(shí)報(bào)最新消息,隨著貿(mào)易戰(zhàn)的開啟,除了對(duì)來自中國(guó)的產(chǎn)品征稅,美國(guó)總統(tǒng)特朗普也將對(duì)來自法國(guó)、比利時(shí)和意大利等國(guó)家的產(chǎn)品征稅,或?qū)⑸婕吧莩奁放疲贿^該消息未披露征稅的具體方案。 

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