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對于快時(shí)尚而言，2019年開年不利，持續(xù)不斷的關(guān)店潮，繼NEWLOOK TOPSHOP相繼退出中國市場之后，F(xiàn)orever21、H&M均面臨著關(guān)閉部門門店的境況。
在過去的十年中，歐美快時(shí)尚品牌相繼走入中國的一二線城市，不過從2017年開始，這些品牌隨著市場的飽和，增速放緩，甚至一度引發(fā)關(guān)店潮。
就連在中國營利雙增的優(yōu)衣庫店鋪，增長數(shù)量也明顯放緩，2018年9月截至現(xiàn)在，新開門店11家但同時(shí)關(guān)掉了12家門店，12月至今三個(gè)月內(nèi)沒有新的門店開張，預(yù)計(jì)到8月底，還將關(guān)閉18家門店，距離2015年曾經(jīng)立下的5000家門店目標(biāo)，還有4000多家。
快時(shí)尚退潮 優(yōu)衣庫日本也“焦慮”
快時(shí)尚的大規(guī)模退潮最先體現(xiàn)在頭部公司的業(yè)績顯著下滑。世界上最大的快時(shí)尚品牌ZARA母公司Inditex，2018財(cái)年銷售額同比僅增長3%，凈利潤則增長2%，較2017財(cái)年進(jìn)一步放緩，是近5年來最糟糕的表現(xiàn)。Inditex計(jì)劃將在2020年1月之前，將新開店鋪數(shù)從上年的370家減少到300家。
排名第二位的Hennes & Mauritz（H&M，瑞典）計(jì)劃2019財(cái)年關(guān)閉160家店鋪，比上財(cái)年多關(guān)14家，新開店鋪數(shù)也控制在335家，從近幾年來看屬于最低水平。
優(yōu)衣庫的母公司日本迅銷集團(tuán)也未能幸免，在日本國內(nèi)業(yè)績慘淡，最近半年內(nèi)累計(jì)收入4913億日元（約296億元），同比下降0.5%，經(jīng)營利潤677億日元（約40.6億元）同比下降23.7%，這是優(yōu)衣庫近十年以來本土市場首次營收、利潤雙降。
對于近年來優(yōu)衣庫在日本國內(nèi)的表現(xiàn)不佳，業(yè)績會議上往往將原因歸結(jié)于天氣等客觀因素，這個(gè)季度優(yōu)衣庫又將增長乏力的因素歸因于暖冬，在此之前，2016年優(yōu)衣庫業(yè)績暴跌，給出的理由同樣是受天氣的影響�？陀^因素本無可厚非，持續(xù)的業(yè)績下滑，不得不說優(yōu)衣庫的市場空間已經(jīng)幾近天花板。
事實(shí)上，優(yōu)衣庫從誕生以來，幾乎每隔五年就會遇上一次經(jīng)營危機(jī)，優(yōu)衣庫經(jīng)營的優(yōu)勢在于每次面臨危機(jī)時(shí)刻，優(yōu)衣庫都能夠及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，而每一次的轉(zhuǎn)型都與日本本土的市場環(huán)境息息相關(guān)。
首家優(yōu)衣庫門店誕生于1984年，正值日本本土市場的紅利期，彼時(shí)日本消費(fèi)市場開始出現(xiàn)“分眾”現(xiàn)象，有錢但并不富裕的“新窮人”尋求價(jià)格低、敏感度高的商品，部分消費(fèi)者也出現(xiàn)簡約化的消費(fèi)傾向。這個(gè)時(shí)期的日本出現(xiàn)了許多極具性價(jià)比的品牌，優(yōu)衣庫、無印良品等品牌都誕生于這個(gè)時(shí)期。
隨著90年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長斷崖式下跌，消費(fèi)者衣著消費(fèi)意愿亦隨之減弱，以低價(jià)著稱的優(yōu)衣庫開始走俏，1999年優(yōu)衣庫登陸資本市場。
然而好景不長，上市之后的優(yōu)衣庫新產(chǎn)品開發(fā)乏力等弱點(diǎn)開始顯現(xiàn)，直至2002年的收入同比下降將近30%，利潤下降近50%，優(yōu)衣庫面臨著上市以來的第一次危機(jī)。
2004年，對于優(yōu)衣庫而言又是一次新的嘗試，也是這一年優(yōu)衣庫進(jìn)入中國市場，并先后在美國、韓國、中國香港、法國、新加坡等設(shè)立子公司，開拓海外市場。
如今隨著日本老齡化和少子化，優(yōu)衣庫在日本本土的市場增量乏力，只得將增長的動力，寄希望于市場還處于空白的中國大陸市場。
押注中國市場 開拓二三線城市
近半年當(dāng)中，優(yōu)衣庫的大部分增長都來自于亞太地區(qū)，尤其是中國。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，2019年度上半年財(cái)報(bào)顯示，營業(yè)額增長了809億日元，而海外的營業(yè)額就貢獻(xiàn)了725億日元的增長，幾乎86.6%的增長來自于海外市場，尤其是中國內(nèi)地市場。
在中國內(nèi)地市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動下，優(yōu)衣庫海外業(yè)務(wù)銷售額增長了725億日元，達(dá)到5800億日元，同比增長14.3%，營業(yè)利潤884億日元，同比增長9.6％，大中華區(qū)已然為海外業(yè)績成長的主要驅(qū)動力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
