對(duì)于快時(shí)尚而言，2019年開(kāi)年不利，持續(xù)不斷的關(guān)店潮，繼NEWLOOK TOPSHOP相繼退出中國(guó)市場(chǎng)之后，F(xiàn)orever21、H&M均面臨著關(guān)閉部門(mén)門(mén)店的境況。
在過(guò)去的十年中，歐美快時(shí)尚品牌相繼走入中國(guó)的一二線(xiàn)城市，不過(guò)從2017年開(kāi)始，這些品牌隨著市場(chǎng)的飽和，增速放緩，甚至一度引發(fā)關(guān)店潮。
就連在中國(guó)營(yíng)利雙增的優(yōu)衣庫(kù)店鋪增長(zhǎng)數(shù)量也明顯放緩，2018年9月截至現(xiàn)在，新開(kāi)門(mén)店11家但同時(shí)關(guān)掉了12家門(mén)店，12月至今三個(gè)月內(nèi)沒(méi)有新的門(mén)店開(kāi)張，預(yù)計(jì)到8月底，還將關(guān)閉18家門(mén)店，距離2015年曾經(jīng)立下的5000家門(mén)店目標(biāo)，還有4000多家。
快時(shí)尚退潮，優(yōu)衣庫(kù)日本也“焦慮”
快時(shí)尚的大規(guī)模退潮最先體現(xiàn)在頭部巨頭公司的業(yè)績(jī)顯著下滑。世界上最大的快時(shí)尚品牌ZARA母公司Inditex2018財(cái)年銷(xiāo)售額同比僅增長(zhǎng)3%，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)2%，較2017財(cái)年進(jìn)一步放緩，是近5年來(lái)最糟糕的表現(xiàn)。Inditex計(jì)劃將在2020年1月之前，將新開(kāi)店鋪數(shù)從上年的370家減少到300家。
排名第二位的Hennes&Mauritz（H&M，瑞典）計(jì)劃2019財(cái)年關(guān)閉160家店鋪，比上財(cái)年多關(guān)14家，新開(kāi)店鋪數(shù)也控制在335家，從近幾年來(lái)看屬于最低水平。
優(yōu)衣庫(kù)的母公司日本迅銷(xiāo)集團(tuán)也未能幸免，在日本國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)慘淡，最近半年內(nèi)累計(jì)收入4913億日元（約296億元），同比下降0.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)677億日元（約40.6億元）同比下降23.7%，這是優(yōu)衣庫(kù)近十年以來(lái)本土市場(chǎng)首次營(yíng)收、利潤(rùn)雙降。
對(duì)于近年來(lái)優(yōu)衣庫(kù)在日本國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)不佳，業(yè)績(jī)會(huì)議上往往將原因歸結(jié)于天氣等客觀因素，這個(gè)季度優(yōu)衣庫(kù)又將增長(zhǎng)乏力的因素歸因于暖冬，在此之前，2016年優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)暴跌，給出的理由同樣是受天氣的影響。客觀因素本無(wú)可厚非，持續(xù)的業(yè)績(jī)下滑，不得不說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)的市場(chǎng)空間已經(jīng)幾近天花板。
事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)從誕生以來(lái)，幾乎每隔五年就會(huì)遇上一次經(jīng)營(yíng)危機(jī)，優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于每次面臨危機(jī)時(shí)刻，優(yōu)衣庫(kù)都能夠及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，而每一次的轉(zhuǎn)型都與日本本土的市場(chǎng)環(huán)境息息相關(guān)。
首家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店誕生于1984年，正值日本本土市場(chǎng)的紅利期，彼時(shí)日本消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)“分眾”現(xiàn)象，有錢(qián)但并不富裕的“新窮人”尋求價(jià)格低、敏感度高的商品，部分消費(fèi)者也出現(xiàn)簡(jiǎn)約化的消費(fèi)傾向。這個(gè)時(shí)期的日本出現(xiàn)了許多極具性?xún)r(jià)比的品牌，優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等品牌都誕生于這個(gè)時(shí)期。
隨著90年代日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)斷崖式下跌，消費(fèi)者衣著消費(fèi)意愿亦隨之減弱，以低價(jià)著稱(chēng)的優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始走俏，1999年優(yōu)衣庫(kù)登陸資本市場(chǎng)。
然而好景不長(zhǎng)，上市之后的優(yōu)衣庫(kù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)乏力等弱點(diǎn)開(kāi)始顯現(xiàn)，直至2002年的收入同比下降將近30%，利潤(rùn)下降近50%，優(yōu)衣庫(kù)面臨著上市以來(lái)的第一次危機(jī)。
2004年，對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)而言又是一次新的嘗試，也是這一年優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并先后在美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港、法國(guó)、新加坡等設(shè)立子公司，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。
如今隨著日本老齡化和少子化，優(yōu)衣庫(kù)在日本本土的市場(chǎng)增量乏力，只得將增長(zhǎng)的動(dòng)力寄希望于市場(chǎng)還處于空白的中國(guó)大陸市場(chǎng)。
押注中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)拓二三線(xiàn)城市
近半年當(dāng)中，優(yōu)衣庫(kù)的大部分增長(zhǎng)都來(lái)自于亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，2019年度上半年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了809億日元，而海外的營(yíng)業(yè)額就貢獻(xiàn)了725億日元的增長(zhǎng)，幾乎86.6%的增長(zhǎng)來(lái)自于海外市場(chǎng)，尤其是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)帶動(dòng)下，優(yōu)衣庫(kù)海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了725億日元，達(dá)到5800億日元，同比增長(zhǎng)14.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)884億日元，同比增長(zhǎng)9.6％，大中華區(qū)已然為海外業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
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