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1月19日，斯凱奇中國最大店鋪落地沈陽。據(jù)斯凱奇方面介紹，沈陽超級大店整體面積達(dá)到2982平方米，整個店鋪擁有D’lites、Lifestyle、Performance、Kids等多條斯凱奇產(chǎn)品線。
線下不斷拓寬門店內(nèi)涵，精品店、品牌概念店、超級大店，主打不同概念的店鋪絡(luò)繹不絕開始在中華大地上陸續(xù)落地生根。流量明星作為代言人，參與到年輕人喜歡的文化活動中去，深耕青年文化。
放緩腳步
斯凱奇中國放緩了開店的速度。據(jù)陳偉利透露，2016年斯凱奇在中國新開了900家左右的店鋪，2017年這個數(shù)字是500家左右，2018年則為400家左右。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截止至今年9月30日，斯凱奇在中國的店鋪數(shù)量在2340家左右。
人有失手，馬有失蹄
在斯凱奇的全球版圖中，中國市場無疑是最為重要的業(yè)績增長引擎。但是斯凱奇在中國的擴(kuò)張放慢了腳步，部分源于斯凱奇中國品牌策略的轉(zhuǎn)變。過去十年，“熊貓鞋”、休閑健步鞋這樣的主打產(chǎn)品幫助其在運(yùn)動生活領(lǐng)域獲得成功，但在某種程度上影響了品牌形象。
斯凱奇面向全年齡段消費(fèi)者，覆蓋從兒童、年輕人到中老年整個家庭的用戶。會讓人質(zhì)疑，如此多樣的產(chǎn)品，是否會模糊斯凱奇的品牌定位?
此外，從全球來看，斯凱奇面臨銷售額不斷增長、凈利潤卻連續(xù)下滑的壓力，這也促使斯凱奇中國在開店策略上“從量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。
來源: 童裝觀察 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 斯凱奇 |
