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在代理斯凱奇的同時(shí)，奧康開始著手布局運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。3月6日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)皮鞋品牌奧康多款運(yùn)動(dòng)鞋在官網(wǎng)上線，并稱之為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“N系列”。這也意味著奧康正式進(jìn)入了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域。
值得關(guān)注的是，此次奧康推出的運(yùn)動(dòng)鞋中有部分產(chǎn)品也是“老爹鞋”，這與奧康代理的斯凱奇產(chǎn)品風(fēng)格類似。伴隨著奧康與斯凱奇簽訂的五年代理協(xié)議已經(jīng)時(shí)間過半，奧康在彼時(shí)代理簽約時(shí)應(yīng)允的條件，距離實(shí)現(xiàn)仍有一定差距。如今，奧康推出運(yùn)動(dòng)鞋，讓業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生了多種猜測(cè)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，奧康在國(guó)內(nèi)皮鞋市場(chǎng)發(fā)展并不如意，如今進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，雖然通過與斯凱奇合作，奧康積累了一定運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但在鞋企行業(yè)“隔行如隔山”，奧康布局運(yùn)動(dòng)鞋也存在一定的挑戰(zhàn)。
上線“老爹鞋”
3月6日，北京商報(bào)記者獨(dú)家發(fā)現(xiàn)，奧康已在官網(wǎng)、天貓等地上線了多款運(yùn)動(dòng)鞋。登陸奧康官網(wǎng)可以看到，代表潮流街頭的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“N系列”運(yùn)動(dòng)鞋宣傳已在首頁(yè)滾動(dòng)播放。與此同時(shí)，奧康在官網(wǎng)首頁(yè)中也加入了運(yùn)動(dòng)品牌這一品類。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，奧康此次推出的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“N系列”運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品風(fēng)格與斯凱奇十分相似。其中，部分產(chǎn)品與斯凱奇主打的“老爹鞋”有極大地相似度。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧康模仿斯凱奇的產(chǎn)品，或與雙方自2015年開始的合作有關(guān)。彼時(shí)，奧康與斯凱奇簽訂了合作協(xié)議，為斯凱奇品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣、客戶維護(hù)和渠道拓展等提供服務(wù)，并承諾要為斯凱奇在五年時(shí)間內(nèi)開設(shè)1000家門店，而據(jù)奧康2018年三季度財(cái)報(bào)披露，目前奧康開設(shè)了145家斯凱奇店鋪。
伴隨合約時(shí)間過半，但既定目標(biāo)仍存在一定差距，使得業(yè)內(nèi)人士開始揣測(cè)雙方未來的合作可能性。不過，奧康相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此卻持有信心，并表示未來會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與斯凱奇的合作。對(duì)此，北京商報(bào)記者也采訪了斯凱奇，對(duì)方表示暫不予置評(píng)。
采訪中，對(duì)于奧康銷售的“N系列”的印象，一位“90后”男性消費(fèi)者表示，自己不會(huì)買，除非覺得特別好看。不過，另一位“90后”女性消費(fèi)者則表達(dá)了不同看法，有可能會(huì)買，因?yàn)閵W康的皮鞋不錯(cuò)，如果是買一雙皮革材質(zhì)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋，自己或許會(huì)首選奧康。
資料顯示，奧康前身為永嘉奧林鞋廠，創(chuàng)建于1988年。發(fā)展至今，已成為國(guó)內(nèi)知名皮鞋品牌運(yùn)營(yíng)商，在全國(guó)設(shè)立了30多個(gè)省級(jí)公司、3000多家連鎖專賣店、800多處店中店。2012年，奧康在上海證券交易所A股主板正式掛牌上市。2017年品牌價(jià)值達(dá)193.18億元。目前，奧康旗下?lián)碛袏W康皮鞋、康龍休閑鞋、美麗佳人時(shí)尚女鞋、紅火鳥鞋業(yè)等。
在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，目前運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，且體量龐大，奧康出于發(fā)展需要，涉足運(yùn)動(dòng)鞋品類也是品類延伸。
皮鞋“失意”
實(shí)際上，奧康推出運(yùn)動(dòng)鞋并非心血來潮。早在2008年，奧康就有布局運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的想法。但是到2011年，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)開始陷入困境，奧康也就此按下了暫停鍵。
奧康相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者獨(dú)家采訪時(shí)表示，2008年，伴隨奧運(yùn)會(huì)的舉辦，彼時(shí)無論是市場(chǎng)還是企業(yè)，都十分看好運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，因此也都紛紛加碼。奧康當(dāng)時(shí)也是北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，借此機(jī)會(huì)，奧康對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)還是比較期待，但是在2011-2012年之時(shí)，奧運(yùn)會(huì)余溫退散，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)產(chǎn)能過剩，因此，奧康在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)采取了謹(jǐn)慎措施。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這也是由于近年來皮鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。數(shù)據(jù)顯示，從皮鞋上游產(chǎn)業(yè)來看，原料皮的生產(chǎn)資源嚴(yán)重不足，每年都要進(jìn)口30多億美金的皮革原材料；中國(guó)原料皮的質(zhì)量不高，國(guó)內(nèi)中、高檔皮鞋生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)選擇進(jìn)口原料皮。從皮鞋產(chǎn)業(yè)下游來看，國(guó)內(nèi)鞋企眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，且存在替代品威脅。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 奧康 |
