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從破產(chǎn)到重生，回力身上延續(xù)的是民族品牌的頑強生命力。
提到“回力”你腦海里浮現(xiàn)的畫面是什么？是70后、80后運動服和回力鞋的標準搭配，是歐美明星爭相追逐的潮品，還是帶貨女王楊冪的機場大片？不管是什么，都能印證它曾經(jīng)火過，現(xiàn)在依然在火。
關于它曾經(jīng)受歡迎的程度，王朔這樣描寫：“文革時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經(jīng)�？吹侥硯浉绱┲�‘回力’神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。”
曾經(jīng)的回力，毫不夸張地說，是內(nèi)地球鞋絕對的“一哥”，這雙白面紅標的膠鞋啟蒙了70、80后對流行和時尚的最初感知，一度是國內(nèi)鞋類中的奢侈品。但“一哥”也曾落魄，經(jīng)歷了從奢侈品到地攤貨的低谷期。現(xiàn)在，回力在歐美市場兜轉(zhuǎn)一圈之后借著國貨熱潮，又重新在國內(nèi)煥發(fā)出了生機。
火災過后
回力出世
“回力”的歷史最早可以追溯到1927年，當時還不叫這個名字，它的前身是“八吉”套鞋，生產(chǎn)商是一家名為義昌橡皮制物廠的華人小工廠。后來，這家華人小廠先后更名為“正泰橡皮物品制造廠”和“正泰信記橡膠廠”，期間經(jīng)歷了諸多風險，尤其是 1933 年的一場火災幾乎把正泰廠推到了破產(chǎn)的邊緣。
1934年，為了通過品牌重塑來體現(xiàn)企業(yè)在激烈競爭的市場中不畏艱難的勇氣和毅力，正泰廠在上海《申報》刊登了“八吉”球鞋征求新名稱和商標的征集活動。畢業(yè)自杭州美院的袁樹森，設計了一個包含彎弓搭箭的古希臘勇士形象以及“ Warrior”字樣的商標，因貼合當代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心態(tài)而成功當選。而“回力”之名，也來自于“Warrior”一詞音譯，并蘊含“回天之力”一意，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。
1935 年，中文“回力”和英文“Warrior”商標正式注冊，作為運動鞋的品牌，“回力”正式問世。
“鞋王”誕生
銷售曾高達8億
時任正泰信記橡膠廠經(jīng)理的薛銘三對回力的改造，并沒有止步于名字和商標，他一方面帶領團隊對布面球鞋技術進行改進，并打造流水操作的生產(chǎn)方式以提高效率，降低生產(chǎn)成本；另一方面采取大膽的宣傳推廣手法。
1948年，回力剛推出新型的弓形特制球鞋，由于正值“全運會”在上海江灣體育場舉行，他們不僅買了一塊大型廣告版，甚至雇飛機從空中飛撒宣傳單，一時名聲大噪，風頭一時無兩。
從50年代起，回力成為中國專業(yè)體育界的首選用鞋。1956年10月，回力為國家籃球隊參加奧運會研發(fā)出回力牌565型經(jīng)典籃球鞋。1979年，WB-1籃球鞋橫空出世。1981年，中國女排穿著回力球鞋奪得第三屆世界杯冠軍。此外，乒乓鞋、網(wǎng)球鞋、田徑鞋，許多中國國家隊隊員的腳上，也都能看見“回力”比賽專用鞋。
當時的回力與中國的專業(yè)運動員保持著密切的關系。在設計過程中，回力會邀請運動員來和設計師一同討論運動鞋的設計。郎平、周曉蘭、陳招娣等女排運動員都曾到工廠和技術人員對排球鞋的設計進行交流，并穿著回力鞋在1984年拿下了第二十三屆奧運會冠軍。
▲郎平與回力技術員沈松林研究產(chǎn)品
除了運動員之外，回力鞋還是大批年輕人的心頭好。上世紀七八十年代是回力最輝煌的一段時期，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當時回力年銷售額一度高達8億元人民幣，既是獲得專業(yè)運動員認可的裝備，亦是讓尋常百姓都想悉心愛護的“潮”國貨。 共4頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 國民球鞋回力、飛躍 在新時代的沉浮與轉(zhuǎn)型 回力自救：2015年賣出6000萬雙鞋 將主攻中端市場 國民老字號回力研發(fā)防拐童鞋 能逆襲中高端么 回力借智能概念“回歸”時尚 國貨潮牌回力啟動“終端直供+電商”營銷模式 搜索更多: 回力 |
