在決定創(chuàng)立 Jo Loves 后，Jo Malone 聯(lián)系了香水制造商想要創(chuàng)造一個新的香水品牌，不過最初她并沒有坦白她曾經(jīng)創(chuàng)造 Jo Malone 的背景，想看看能不能重新把一個香水品牌做成功。結(jié)果沒人回她的電話。
她說，她很沮喪，她又把事情捋了一遍，用 Jo Malone 的創(chuàng)始人身份聯(lián)系了香水制造商。“結(jié)果 5 分鐘之后，就有人聯(lián)系我了。” 她說。
大約是為了解決“成名”的問題， Jo Loves 的全名實際是 Jo Loves ：Crearted by Jo Malone (還是提到了現(xiàn)在 Jo Malone 的名號)， Jo Loves 不僅推出了香水，還有香薰、身體護膚系列。它賣的概念是呈現(xiàn) Joanne Lesley Malone 本人生命中一些難忘的氣味。Jo Loves 的 Logo 是白色包裝加上紅點，通常這種紅點是 Joanne Lesley Malone 在文件上簽字的習(xí)慣——因為她有閱讀障礙，對于她來說，在一份文件上畫上一個紅點比簽字更方便。
2011 年，Jo Loves 在 Selfridges 做了個快閃店就上市了。今年 7 月， Net-a-Porter 開始售賣 Jo Loves，9 月，阿聯(lián)酋航空公司也開始在機上免稅渠道售賣 Jo Loves 的首款香水 Pomelo。
盡管是兩個不同的品牌，但仍然有相似之處，比如它們都用了簡潔的瓶身和無性別香水的設(shè)計理念。
Jo Loves 的第一款香水叫 Pomelo, 木頭香味是基調(diào)，接下來是葡萄味。如果你對 Jo Malone 的香水熟悉的話，你會發(fā)現(xiàn) Pomelo 跟 Jo Malone 的 White Rose & Lemon Leaves, Green Orange & Coriander, Smoked Plum & Leather 的味道相似。
不過， Joanne Lesley Malone 認(rèn)為如果有人問她這個品牌和她的第一個品牌 Jo Malone 有什么區(qū)別“太不合適”。
