倫敦香水品牌Jo Malone London的創(chuàng)始人Joanne Lesley Malone MBE算是“重出江湖”了。
“她是個天真，靈活，思維開放的人，是真正有創(chuàng)意的人。如果你沒有被‘教育得太多’，你就能以不同的方式工作。”
上個月，她第一本自傳 Jo Malone: My Story 出版。這本書從她幫她父親賣油畫開始講起，提及少年時讀寫困難，一直講到她創(chuàng)立 Jo Malone。另外，因為這本書，她創(chuàng)立的第二個香氛品牌 Jo Loves 似乎也變得更引人注目了。
由于嚴重的讀寫困難，Joanne Lesley Malone 15 歲就輟學了。緊接著，她在熟食店和花店打工。她的母親曾經(jīng)經(jīng)營一個沙龍， Jo Malone 在那里幫助調(diào)制化妝品，隨后她開始自己做生意。與其他調(diào)香師不同，Joanne Lesley Malone 沒有受過專業(yè)訓練。在倫敦做美容專家時，她開發(fā)了身體乳還有香水，也就是后來 Jo Malone 的第一瓶香水 Nutmeg & Ginger。
“這種自給自足的研究讓她創(chuàng)造了整個品牌。她是個天真，靈活，思維開放的人，是真正有創(chuàng)意的人。如果你沒有被‘教育得太多’，你就能以不同的方式工作。”香水基金會的北美分布的總裁 Elizabeth Musmanno 說。
到了 90 年代，Joanne Lesley Malone 上了 Oprah 的脫口秀。此后，Jo Malone 這個倫敦小眾香水品牌開始在美國市場走紅，雅詩蘭黛也聞風而來。1999 年，她把這個品牌就賣給了雅詩蘭黛，不過仍然留任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。
在香水界， Jo Malone 一直被視為小眾香水成功的典范——比如它不僅活了下來，最后還賣給了大公司。“ Jo Malone 是小眾香水的先驅(qū)。” W 雜志的美容總監(jiān) Jane Larkworthy 說。
當然這種并購并不是只發(fā)生在 Jo Malone 身上，尤其最近幾年小眾香水越來越受歡迎，大眾香水和明星香水的生意都不太好做的情況下，大公司更是盯緊了這些有奇奇怪怪味道的小眾香水品牌。之后，雅詩蘭黛還買來了另外的小眾香水 Le Labo ;今年，歐萊雅則并購了 Atelier Cologne ;而倫敦的私募公司 Manzanita Capital 則投資了 Diptyque。
最初，Jo Malone 也是以它獨特的自然香而著名。 “我會找到一種我真的很喜歡的氣味，比如 Lime Basil & Mandarin 的味道就是甜甜的石灰味。之前我還去過意大利餐廳，搞了點香蒜沙司的味道。我不敢相信羅勒的味道，然后我把另種味道放在了一起。” Joanne Lesley Malone 說。如今在 Jo Malone 的官網(wǎng)上，這款 Lime Basil & Mandarin 被列為倫敦市場賣得最好的三款產(chǎn)品之一。
2004 年， Joanne Lesley Malone 被診斷出了乳腺癌，她決定完全離開一手創(chuàng)立的品牌，隨后和雅詩蘭黛集團簽訂了“5 年不競爭協(xié)議”，也就是說在 5 年內(nèi)，她不能做任何香水或者護膚品牌。
“我從來沒有想過我會離開我一手創(chuàng)辦的 Jo Malone London，因為我一心想要做的就是創(chuàng)作。我無法想想我要離開調(diào)香的世界。” Joanne Lesley Malone 說，“我和香水是最好的朋友。如果你有一段時間不和你的好朋友見面，你會想念他們。過去 5 年不能制作香水，對于我來說就挺悲慘的。我不知道我是誰。所以現(xiàn)在我又回來了，又重新開始只做香水。”
2011 年，“5 年不競爭協(xié)議”期滿， Joanne Lesley Malone 就著手做了自己的第二個香氛品牌 Jo Loves (名字和 Jo Malone 有幾分神似)。
“在之前，我還寫了簡歷，但看起來不太漂亮，因為我 15 歲就離開學校了，我的資質(zhì)不太好，我也沒有干其他事的經(jīng)驗。意識到這些，我才開始思考，誰會愿意給我一份工作?” Joanne Lesley Malone 說 。
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