是胡不是霍，是霍躲不過，霍建華代言神仙水，胡歌拿下香奈兒。

　　粉絲經(jīng)濟當?shù)�，香奈兒也坐不住了。繼霍建華去年9月代言SK-II神仙水，王凱今年2月代言雅詩蘭黛后，在《瑯琊榜》開播一年后，“梅長蘇”香胡歌正式成為奈兒中國區(qū)香水和美容品雙線大使。

　　香奈兒的第一個內(nèi)地男星形象大使

　　11月14日,胡歌在微博上發(fā)布一段視頻并配文“ 瞬間的華彩 永恒的余韻”,隨后香奈兒CHANEL 官微轉(zhuǎn)發(fā)宣布“胡歌成為CHANEL香水與美容品形象大使，欣賞他首度為#全新香奈兒五號之水#演繹的正反論”,并附上了購買鏈接。截至15日下午15時25分，該微博已有近13萬次轉(zhuǎn)發(fā)，3萬余次評論和31萬次點贊。

　　粉絲經(jīng)濟大背景下，品牌借代言人拉近和粉絲的情感距離，增加粉絲和品牌的互動，從而形成品牌的美譽度以及形成銷售。香奈兒官微更是直接簡單粗暴甩鏈接，意圖再明顯不過了，找來粉絲強大且有話題性的藝人做形象大使，借助其在粉絲中的人氣，號召粉絲們掏銀子。

　　不過眾所周知，CHANEL 選擇代言人或形象大使要求相當嚴苛，這么多年來中國也就周迅一個形象大使，胡歌是繼周迅后中國第二個香奈兒大使, 周迅是全線品牌大使, 胡歌是香水和美容品雙線大使。

　　早在9月19日， Vogue服飾與美容官微曾發(fā)布一則短片 ，內(nèi)容為Vogue和CHANEL邀請胡歌演繹的如何用 “五種方式玩轉(zhuǎn)香水”，片中胡歌的花式噴香水法更是讓網(wǎng)友吐槽說香水噴出了殺蟲水的感覺，當時正值《瑯琊榜》開播一周年，現(xiàn)在看來，胡歌與CHANEL的合作早有苗頭。

　　大環(huán)境下的年輕化之路

　　根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，奢侈品消費在中國經(jīng)過一輪瘋狂增長后，如今已進入增長停滯期，甚至在2014年和2015年出現(xiàn)了萎縮，關店消息此起彼伏。

　　2015年的CHANEL銷售形勢低迷，財報數(shù)據(jù)橫向?qū)Ρ瘸缮莩奁肥袌鲎畈畲笈�。根�?jù)CHANEL發(fā)布的2015全年財務數(shù)據(jù)顯示，旗下化妝品及香水業(yè)務收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%。CHANEL No.5曾是全球最暢銷的香水，為了重振Chanel No.5的銷售，所以公司在9月重新推出了這款誕生于1921年的香水新版本No.5 L’eau。

　　CHANEL全球精品部總裁在10月接收某媒體采訪曾表示，“我們想要吸引新顧客，尤其是年輕一代，因而必須創(chuàng)造有利條件。”

　　從品牌新晉的兩個品牌代言人威爾?史密斯的女兒、年僅16歲的WillowSmith和年僅17歲的LilyRoseDepp，再到邀請周迅，胡歌，宋茜，吳磊，歐陽娜娜，劉昊然，林允，孫怡等出席香奈兒五號之水展覽，從啟用年輕代言人到拿下新生代群體的偶像 ，香奈兒的年輕化勢頭和中國區(qū)市場決心不小。

　　時代變了，傳統(tǒng)的大牌們也在改變。無論是神仙水還是雅詩蘭黛，都在試圖改變自身作為化妝品品牌太“老”的形象，香奈兒也走上了年輕化之路，不過新生代的消費者們的忠誠度遠不如以往了，可能要花更多心思了。

　�。▉碓�:化妝品財經(jīng)在線 作者:橘子）

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